莫言作品脱销只能预订 电子书救场无奈种类稀少

　　10月11日，中国作家莫言力压村上春树、威廉·特雷弗两大夺冠热门人物获得了2012年诺贝尔文学奖。一时间，莫言的作品成为各大图书商城、电商网站最为热销的图书。但不少读者发现，在热销的同时，莫言的图书愈发难以购买。

　　纸书脱销 采取预订售书

　　“莫言一获奖，我妈妈就专门打电话要求从电商网站买书给她订过去，点名要《红高粱》、《丰乳肥臀》、《蛙》，可是京东、当当这些都缺货了，哪里能买到？”一位名为“潜潜”的网友在图书交流论坛里向网友求助，吐槽莫言图书太过畅销，以至于根本买不到。

　　据《中国新闻出版报》记者了解，尽管之前已经作了充分准备，但莫言的热门图书依旧缺货或需要预订。在当当、亚马逊及京东商城上，莫言的作品相继脱销，绝大部分图书都需要预订。

　　当当网图书销售数据显示，莫言获奖后，其代表作《檀香刑》、《红高粱家族》等日销量增长超过以往20倍，每天销量超过万册，大多数书籍已经处于缺货状态。此外，由上海文艺出版社出版的全14册《莫言文集》也于近日在当当网启动独家预售，预售三日内订购量已超过10万部，目前已告缺货，成为当当网预售历史上销售速度最快的文集之一。

　　在亚马逊中国图书频道，莫言的大部分图书只能“加入心愿单”，如《丰乳肥臀》、《檀香刑》等图书虽然可以点击购买，但在旁边的备注则注明需要3周~4周时间才可以发货。还有网友庆幸地评价道：“莫言获奖后大部分图书都脱销，《丰乳肥臀》是当时为数不多尚有库存的，果断入手，今天发现连这本也缺货了。”

　　京东商城的莫言作品同样脱销，记者观察到，京东商城销售的莫言图书一共有115本，其中现货只有7本，其他均需要预订或填写到货通知。在淘宝一家专营图书的网店里，其热销排行榜前四位都是莫言的预售包邮图书，其中《蛙》位居第一位，3个月交易量高达5351件。记者与卖家“奔跑的春风”沟通时，第一条自动回复就是，“莫言系列图书均为预售，《檀香刑》预计到货时间本周。其他品种到货时间本月25日。”卖家还介绍道：“最近莫言的图书销量很好，虽然都是预售。尤其是在莫言获奖后，销量大增，从12日起几天时间光《蛙》这一本书就卖出了2000多本。”

　　电子书救场 种类略显稀少

　　无论纸质图书怎么补货，依然难以扭转莫言图书供不应求的局面，但电子书在这方面具有得天独厚的优势。由此，在纸书脱销的情况下，各大图书销售网站也纷纷针对莫言电子书作品进行营销。

　　“不怕断货，即领即读”是淘宝电子书打出的口号。在淘宝电子书首页显眼位置，淘宝电子书宣布于10月13日~17日期间推出莫言作品《蛙》的免费阅读活动。活动推出后仅一晚上时间，就有数万名网友第一时间读到了《蛙》。

　　其余电商网站也纷纷在电子书频道推出莫言作品。莫言获奖后，京东电子书开展限时团购活动，活动期间原价9.9元的《檀香刑》电子版售价4元。据京东电子书频道工作人员王燕透露，活动开展后半天时间购买人数达到500人，销量是平时的3倍多。

　　“销量感觉很不错。”当当网主管电子书业务的副总裁易文飞告诉记者，当当网目前拥有的莫言两本电子书《檀香刑》、《生死疲劳》在莫言获奖后销量迅速上升，其中《檀香刑》单本排名已经排到当当电子书前五名。

　　易文飞预测，莫言的电子书有可能继去年大热的电子书《史蒂夫·乔布斯传》、《金陵十三钗》之后，掀起新一轮电子书购买热潮。

　　比较遗憾的是，据记者了解，截至目前，电商网站拥有的莫言电子书版权并不多。京东电子书商城、当当数字馆都仅有《檀香刑》、《生死疲劳》两部电子书可以在线购买，淘宝电子书也仅有《蛙》一部电子书。接下来各家电商网站将争相展开版权“争夺战”。

　　“莫言其他作品授权包括他最新的作品授权，我们正在积极联络出版商授权。”王燕表示，京东已经加大了莫言作品的采购力度，力争让读者更快、更便捷阅读到大师的作品。

　　当当网也在紧锣密鼓地与出版社洽谈，争取购买莫言所有图书的电子版版权。此外，易文飞还告诉记者，莫言本人对数字出版也比较认可，在电子书授权方面态度比较积极。

　　(任晓宁 实习生 马婧)

　　作者：任晓宁 马婧 (来源：中国新闻出版报)