楼盘尚未封顶,第一时间把土地价格作为营销工具加紧蓄客 赵亚洲 摄
风头趸
文/羊城晚报记者 赵亚洲
上周,越秀地产在科学城再度豪掷16.5亿元出手抢地,溢价37%;“十一”黄金周前,同样在萝岗,越秀地产已经以12.5亿元拿下科学城一幅地块,溢价25%。
“相比保利、万科等"大户",越秀地产的动作只是近期房企新一轮"抢地潮"的一个缩影。”招商证券(香港)联席董事张春志指出,为什么这个时候又兴起“抢地潮”?一是因为现在的地价不算高,有些地价甚至回到2008年低迷时的水平;二是因为今年前三个季度,大房企卖楼的业绩都还不错,比如万科就手握400多亿元现金,考虑明年业绩的可持续性,在土地储备上“补仓”是必需的。尽管如此,也有业界人士指出,当前房企存货量高企、运营成本高等问题并未根除,现在的拿地热情,未必显示明年的“钱景”乐观。
市场:房企抢地再现热闹景象
“十一”黄金周后第一天,万科地产以6.5亿元竞得佛山南海一地块。紧随其后,10月9日,佳兆业经过现场95次竞价,成功竞得佛山南海一地块,溢价72.9%。金融街、首开股份等也几乎在同一时间发公告称,分别在北京西城区以29.5亿元和13.8亿元出手拿地。
据招商证券的不完全统计,从10月8日到10月12日这5天内,保利、万科、越秀地产、佳兆业联合体、银亿股份以及华发股份等6家上市房企拿地支出总计达240亿元,大多瞄准一二线城市地块。其中,拿地动作最频繁、花费资金最多的是保利地产及其联合体,5天内三城跑马圈地,总支出超过140亿元,收获上海徐汇区滨江地块和长沙滨江新城地块两幅地王。
大房企拿地对市场心理的影响可谓立竿见影。越秀地产刚在科学城拿地,记者10月14日在增城广汕公路旁的新盘景新国际看到,该楼盘才刚刚封顶,在推货节奏上突然提速,销售人员第一时间将拿地成本作为广告工具向记者推销:“你看离这里十来公里的地方,地价都到5500多元/平方米了,我们这里做好了所有配套的准现楼才卖"6字头",将来赚一倍肯定没问题。”
探因:地价成本处于相对低位
“5522元/平方米的地价,在科学城板块其实不算贵。”合富辉煌首席市场分析师黎文江指出,此前雅居乐在该板块拿的地王,楼面地价是7000多元/平方米,科学城板块在售洋房的价格在1.3万-1.5万元/平方米之间,“开发商肯定有钱赚”。越秀地产运营总经理陈志鸿表示:“对科学城板块十分看好,同时对该地块的回报率也十分看好。”
万科总裁郁亮曾幽默地说过:“不论市场好不好,我们都要买地,万科只会靠做房子赚钱,没别的本事。不买地我们饿死了怎么办?”事实上,郁亮此前对拿地的解释可谓一语“道破天机”:此时出手拿地并非下注后市回暖,而是低价“补仓”,以万科刚在合肥拿下的地块成本计算,230万元/亩的成交单价,较同区域高峰期下跌超过40%,已经接近2008年低迷期的水平。
黎文江指出,现在拿地的房企其实都有各自不同的目的,有些是为了满足土地储备,有些是为了继续扩张。
尽管开发商近期频频抢地,但专业机构对未来市场的看法仍偏于谨慎。10月16日,中房协、中国房地产研究会和中国房地产测评中心发布《2012中国房地产企业品牌价值测评研究报告》,对房地产企业面临的财务风险予以警示。《报告》指出,尽管房地产开发企业的品牌影响力在调控背景下明显提升,但财务风险仍然是行业内所有企业必须面对的重要问题。存货水平高企、财务压力上升等问题曾在2011年普遍存在。
赵亚洲 (来源:羊城晚报)
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