记者追查特供酒利益链条 打出特供牌假酒高价卖

未写明单位的特供酒上写五粮酿造，暗示意味明显。

    “特供2003年‘53度国务院飞天茅台’，结婚招待重要客人很有面子！”对于这样的特供酒广告词，相信不少人并非头一次见到。记者调查发现，“特供”比起中国名牌、中国驰名商标之类的头衔更能吸引消费者的目光，特供酒被有的消费者视为一种高质量的保障和身份的象征。 然而，有业内人士指出，作为一个国内特有的商品种类——“特供酒”的确存在，但市面上所谓的特供酒全是假的，“茅台一年就那些产量，普通茅台就很多假货，又哪来那么多特供酒？”淄博酒类市场上的所谓特供酒处境如何？如果不是真的特供，它们又是从何而来？所谓的特供酒为何屡禁不止？记者对此做了一番调查。

    文图全媒体记者　韩凯

    被冷落的“特供酒” “特供酒？你敢买吗？”

    10月22日，记者以买酒送礼为由，推开了张店联通路一家酒水商店的门。老板娘听说记者要买特供酒，一边笑着，一边抛出了以上反问句。这一句心照不宣的反问，恰好印证了所谓特供酒的真实身份，和在当下市场中的尴尬处境。 老板娘坦言，每逢传统节日前，总会有顾客来询问特供酒，“过去很多店里都卖特供酒，最近这两年渐渐地都不卖了，因为大家都慢慢知道了，哪来那么多特供酒，都是假的。”老板娘告诉记者，她曾经卖过一种所谓专供中国人民解放军海军北海舰队的茅台酒，“比普通的飞天茅台便宜一半都不止，怎么可能是真的呢？都是小厂自己罐装的，但当时卖得还行，有的人指名就要特供的。”

    这名老板娘的说法代表了眼下多数经销商对特供酒的态度，在记者走访的多家酒水商店里，经销商均称不卖特供酒。张店明清街一酒水商店的老板一方面推销自己代理的产品，一方面表示特供酒性价比很低，称“在贵州七八十元就能买到各种各样的‘特供酒’”。

    在实体店里几乎销声匿迹的特供酒，在网上的销售也变得隐蔽起来。在与一名淘宝店主的交谈中记者获悉，原来最近中央媒体曝光过专供酒，使得之前在网上公开销售的所谓专供酒，转入了暗地交易，商家纷纷将网页上的专供酒照片撤下，但如果有顾客需要，他们还是能提供货源。“专供空军的茅台，专供武警的五粮液，还有人民大会堂用的茅台，都有货。”一名淘宝经销商称，他已经经营了多年的特供酒，每斤的价格都集中在250元至300元之间，这些酒都产自贵州，产品包装根据特工单位的不同都有明显不同。如专供空军的茅台酒，酒瓶是蓝色的，包装上除了有“中国空军”字样外，其余细节与茅台酒无异，这样一瓶一斤装的价格是288元。 这些是真的茅台酒吗？面对记者的提问，经销商的回答十分痛快——“高仿”。

    特供酒多来自茅台镇

    种类繁多的所谓特供酒究竟来自何处？在张店多年经销酒水的李立伟（化名）称，假冒的特供酒大都来自贵州茅台镇，“可以说市面上的特供酒基本都是假的。”“从今年四五月份以来，先后有好几拨人来推销特供酒了，都被我回绝了。干这个的一眼就能看出来真假，但对于一般的消费者来说，这种酒还是具有很大的迷惑性。”李立伟称，真正的特供酒确实存在，但这些酒流入市场的可能性几乎不存在，原因主要有两个。

    首先是这种酒的存量非常低，即便是特供单位也不是随随便便的场合就会使用特供酒，而是必须在有重要客人时才会使用，“举个例子说，茅台酒厂的年产量才4万吨，每年全国却销售茅台酒20万吨，普通的茅台酒都以假的居多，就别说特供的了。”其次是特供单位对特供酒的管理都有严格的规定，一般都有专门的人和部门负责管理，一般级别的人根本接触不到特供酒，更别说往外卖了。“据我所知，至少有一半的假冒特供酒来自贵州茅台镇，其余的还有北京丰台、河南郑州、济源等地，这里面有一个完整的产业链，酒、纸盒、酒瓶、瓶盖、防伪标签，市场流行什么样的特供酒都能做出来。”李立伟告诉记者，在特供酒消费较多的大城市，假冒的特供酒一度泛滥，特供酒在淄博这一级别的城市，从来就没有过太大的市场。

    在与一名自称来自贵州省贵阳市的淘宝经销商交谈时，对方曾信誓旦旦地表示，他们出售的特供酒，不但酒的质量高，而且包装与正品一模一样，手提袋、酒杯、说明书齐全，瓶子后标上条形码撕开，里面有密码可以直接打电话查询，当然会被告知是正品，盒子上的条形码也可以扫描，同样显示是正品，盖子上的防伪标签也可以直接通过用防伪器识别为正品。

    暴利驱使下的“特供”

    “所谓特供酒，从它的售价上就能看出它的品质来，一般的茅台酒都要1700多块钱，特供的却只卖二三百元，哪有这样的道理。”在李立伟看来，所谓特供酒好比造假者给劣质酒找来的面具，正是因为对自己产品的质量没信心，造假者才会想到冠以“特供酒”的头衔，以便卖上高价，从中谋取暴利。

    李立伟也向记者证实，不但是特供酒，就连普通名酒也有很多假的，有的经销商卖酒的同时，还回收名酒酒瓶和包装，这些酒瓶和包装最后流入造假者手中，他们往真酒瓶里灌入假酒，让消费者真假莫辨。“这里面是有术语的，酒的全套包装叫‘配件’，‘配件齐全’指的是纸盒、酒瓶、瓶盖、商标、瓶标都没有破损，达到这一要求的茅台‘配件’，一套就能卖200块钱。”李立伟说，假冒特供酒市场曾出现过这样的“高仿”风潮，这种所谓特供酒卖得更贵，一瓶要上千元，里面罐装的也不是一般的低档白酒，而是同样出自名酒厂家的低档酒，“真瓶真标，你怎么辨别？至于酒，不经常喝茅台的人，谁能发现问题？”

    对于一般的假冒特供酒来说，成本就更低了，一斤酒原料加包装，成本也就十几块钱，有了特供的头衔后，这些酒的价格翻了好几番，动辄二三百元，更有甚者卖到上千元。正是在这种暴利的驱使下，所谓特供酒才会花样层出，且屡禁不止。

    “特供”消费心理

    采访中记者了解到，特供酒的出现有其特殊的历史背景。所谓的特供酒早在建国初期就已经出现了，那时只是在国宴时才会用到，为的是保证酒的绝对安全和高质量。到了上世纪80年代，随着改革开放的推进，中国与外国的交流增多，越来越多的外宾、外国留学生来到中国，以特供酒为代表的特供商品需求量大增。正是在这样的背景下，市场上开始出现各类所谓的特供商品。

    在山东理工大学商学院孙延红副教授看来，特供酒之所以有市场，完全是迎合了部分消费者的炫耀心理，“特供酒具有稀缺性，而且是高品质的代名词，按说应该是有钱也买不到的，这正好满足了部分消费者特殊表达的需求，他们希望通过这种特供商品显示自己的特殊社会关系。”

    正如孙延红副教授所说，特供酒不是一个自然形成的市场概念，无论是军队、人民大会堂，还是钓鱼台等词汇，其具有的政治色彩才是特供商品真正吸引人的地方。有经销商向记者证实，在淄博本地，就曾经有企业向贵州某知名酒厂定制过特供名酒，“这种酒大部分用来送人，小部分留作招待重要客人用，到时候拿出来多有面子，也显示了一个企业的实力。” 在淄博本地的旮旯论坛上，记者同样搜索到了不少转让所谓特供酒的贴子，其中一个贴子的标题写着“结婚时招待重要客人很有面子”，其中折射出的正是一种炫耀心理。

    几年前，某品牌花生油曾在包装上以“人民大会堂国宴用油”的广告词进行宣传，并在电视上大做广告。即便是在现在，依然有酒类产品在使用类似广告词。如记者在张店一商店里见到的一种酒，产品包装上直接冠以“钓鱼台”字样，同时写着“钓鱼台国宾馆宴会专用酒”。

    早在2008年，国家工商总局就曾发布通知，禁止广告中出现“国家机关专供”及类似内容，严禁以国家机关名义发布广告。从那以后，各类“特供”广告逐渐销声匿迹，但特供商品却长时间存在于市场上。

    山东柳泉律师事务所的邵红梅律师指出，所谓特供、专供商品的出现，不仅侵害了消费者的知情权、公平交易权，而且明显违反了《反不正当竞争法》和《广告法》的有关条款。有经销商认为，只有国家有关机关带头在采购上做到公开、透明，才能消除消费者的“特供”情结，从而根治“特供”乱象。