美国大选十问之八：大选迈入“Web 2.0时代”

　　中新社华盛顿10月25日电 题：美国大选迈入“Web2.0时代”？

　　中新社记者 德永健

　　“大鸟”、活页夹和刺刀有何相同之处？答案是一夜之间，它们在美国大选中的知名度就与奥巴马和罗姆尼并驾齐驱。

　　这源于社交媒体的巨大力量。10月3日首辩，罗姆尼说尽管他喜欢“大鸟”(著名儿童电视节目《芝麻街》主角)，但仍会削减联邦政府为播出机构提供的经费。此言一出，推特一分钟曾出现1.7万条与“大鸟”有关的推文。

　　16日二辩，罗姆尼失言说曾收到“装满女性的活页夹”，社交媒体马上笑声四起，恶搞图片层出不穷；22日三辩，罗姆尼指美国军舰数量太少，奥巴马反讽美国战马和刺刀的数量也比过去少，结果“刺刀”在推特上一分钟被提及6万次。

　　在奥巴马竞选团队的推波助澜下，“大鸟”、活页夹和刺刀马上冲出虚拟空间，在选民中间广为人知，也顺势成为民主党攻击罗姆尼的新武器。某种程度上，由于知名度更高，形式更受欢迎，它们比铺天盖地的竞选广告更具杀伤力。

　　以上仅是当下社交媒体深刻影响美国大选的一个缩影。作为源于Web2.0技术、强调双向互动的通讯形式，社交媒体在智能手机、平板电脑等移动通讯装置更为普及的大背景下，正逐渐将美国大选推入一个“Web2.0时代”。

　　“围观”总统辩论创新高

　　以刚刚结束的美国总统辩论为例，根据研究机构“蓝鳍实验室”(BluefinLabs)的统计，在两大社交媒体平台脸谱和推特上，三场辩论引发的留言和推文达到了创纪录的3140万条。

　　其中奥巴马和罗姆尼侧重经济政策的第二场辩论最引人注目，共吸引1220万条留言和推文，这一数量甚至超过了今年美国“超级碗”决赛，其次是第一场辩论，共吸引1120万条讯息，最后是第三场辩论的800万条讯息。

　　对比奥巴马和罗姆尼，或许后者“亮点”更足，三场辩论每场被网民提及的次数都比奥巴马多，尤其是首场辩论，提及罗姆尼的讯息达到54%，提及奥巴马的仅为42%。

　　焦点话题方面，统计显示税收和就业是最受关注的两大内政话题，三场辩论被提及的比例分别为4.1%和3.1%，而在第三场侧重外交政策的辩论中，以色列被提及的比例最高，达2.1%，其次是伊朗和中国，均为1.9%。

　　从登堂入室到遍地开花

　　对于大选的另一极总统候选人，社交媒体业已不可同日而语。比如奥巴马，2008年大选他仅初涉脸谱、推特、优兔(YouTube)等网站，最多是在推特上宣布拜登成为自己的竞选搭档，并未对社交媒体投入太多精力。

　　如今随着脸谱和推特分别在全球拥有8.45亿和3亿用户，加上iPhone、iPad等移动通讯装置的影响力与日俱增，奥巴马对社交媒体的重视程度显著提升，而且力求“遍地开花”。

　　在脸谱、推特、优兔三大平台，奥巴马曾参加脸谱网员工大会，也曾亲自接受推特访谈，今年3月，其竞选团队在优兔发布一段长达17分钟的视频，宣扬奥巴马执政业绩，解说则是好莱坞老牌巨星汤姆·汉克斯。

　　同时，奥巴马开始将更多社交媒体纳入视野。其竞选团队在Spotify上贴出奥巴马最喜欢的歌曲，在Instagram上贴出照片，并频频利用Tumblr和Google+和网民互动。团队数码技术总监曾表示，他们的策略是针对不同社交媒体设计出不同信息，从而尽最大可能与用户实现互动。

　　存在“双刃剑”效应

　　总统候选人利用社交媒体助选的好处十分明显，比如可以争取更多捐款，也可以拉近与年轻选民的距离，塑造更亲民、更有活力的个人形象。2008年至今，奥巴马在年轻选民中的支持率一直很高，社交媒体可谓功不可没。

　　此外，通过分析用户个人资料，竞选团队能够发现他们对候选人持何种态度，从而有针对性地发送竞选广告和讯息，更可以利用数据努力吸引支持者的“好友”，这一点在双方实力特别接近的摇摆州很有实用意义。

　　但社交媒体也是把“双刃剑”。选举专家指出，社交媒体的发展意味着人人都可能成为“记者”，一旦候选人在毫无戒备的情况下被偷录偷拍，其有失检点的行为就会传遍网络，而且负面效应会不断扩大。

　　显然罗姆尼吃过这样的苦头。9月一家网站将一段偷拍于筹款晚宴的视频公布于众，显示罗姆尼声称47%的美国人不交个人所得税，完全依靠政府还自认是受害者，消息传出外界大哗，10月3日首场辩论结束后，罗姆尼曾公开道歉，表示这一说法“完全错误”，但至今视频仍在网上流传，“47%”的言论也成为奥巴马攻击罗姆尼的一大利器。