人民日报:中国人在境外像抢白菜一样抢购奢侈品

　　近年来，中国已成为国际奢侈品消费市场增长最快的国家。然而，相比于欧美，国内奢侈品的价格始终居高不下，有的甚至堪称全球最贵，使得许多国人购买奢侈品不得不舍近求远。尤其是，随着欧美奢侈品消费市场传统打折季的临近，届时将吸引越来越多的中国游客远赴海外“淘货”。专家认为，尽管境外奢侈品价格相对便宜，但是中国消费者仍需要保持理性消费和适度消费，购买与自己经济能力相符的消费品。

　　中国售价普遍较高

　　近日有媒体称，相关机构调查数据显示，中国的奢侈品定价全球最高：中国内地奢侈品价格平均比香港市场高出45%，比美国市场高出51%，比法国市场高出72%。对此，商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍对本报记者表示，虽然不好判断这个调查数据的准确性，但可以肯定的是，绝大部分奢侈品在国外的售价还是比国内便宜。

　　那么，境外奢侈品究竟比中国内地便宜多少呢？有着3年奢侈品消费历史的程女士对当前流行的奢侈品牌如数家珍，她对记者表示，以同一款路易·威登（LV）的SPEEDY25手袋为例，它在中国专卖店售价是1.92万元，在美国的售价比中国内地便宜3600元，而在法国的售价更要低5200元。再比如，施华洛世奇一款LovelyCrystals手表，在中国内地售价为6600元，而在香港只售5450港元（约4390元），在欧洲只卖490欧元（约3954元）。

　　而在过去的几个月，为缩小海外市场与中国市场售价的“价差”，一些国际知名奢侈品牌纷纷在欧美掀起了涨价潮。10月份，LV在法国的售价悄悄进行了调整，包括数个经典系列的手提袋在内的各线产品价格普遍涨了10%左右。尽管如此，涨价后的价格仍然要比国内便宜不少。

　　价格款式都不如国外

　　“正是因为我国奢侈品价格要比境外高出许多，所以许多人选择到境外购买奢侈品。”中国社科院财经战略研究院副研究员依绍华表示，我国对奢侈品实行较高进口关税政策，此外还需要缴纳增值税、消费税、营业税等，综合税负较高，从而导致最终零售价格比进口到岸价格高出2/3以上，各个税种叠加以及各类费用累加是推高国内奢侈品售价的根本原因。

　　除了价格原因，奢侈品品牌在中国的差别化上也是导致奢侈品消费外移的重要原因。很多奢侈品新品在中国上市与全球并不同步，大部分至少要等几个月甚至更长时间。赵萍表示，国内和国外的货物品类并不一样，有的奢侈品在国内并不销售，这也给中国游客更多的选择机会。此外，现在很多人都把出国购物计划成为旅行的一部分。

　　事实上，为促进国内奢侈品消费增长，国内正在逐步出台一些免税优惠政策。比如，海南不仅将免税购物限额从每人每次5000元提高至8000元，还将免税商品品种扩大至21种。

　　不过，在财富品质研究院院长周婷看来，海南新政能否有效拉动内需以及促进奢侈品消费回流仍有待观察。她认为，相对韩国、日本，我们的政策无论是频率还是开放力度都要弱很多，免税市场是个相对较小的渠道，而且是以价格的高敏感人群为主。由于目前海南尚未形成真正的国际高端旅游经济的模式，带来的客流还是非常有限的。此外，当地的高端旅游消费与旅游服务还都做不到配套，商家的产品策略与价格策略也没有明显优势，不符合奢侈品的商业氛围。

　　提倡理性适度消费

　　随着我国奢侈品境外消费人数的逐年激增，像抢白菜一样疯狂抢购LV、古驰（GUCCI）包的场面不时出现，让国外媒体感到震惊。真的是中国人太有钱了吗？显然不是。

　　“奢侈品消费的第一个阶段，应该倡导理性消费。”周婷表示，理性消费是指不同的收入水平来消费不同的消费品，如果你的收入是普通白领，你对奢侈品有一定的向往，你可以消费你负担得起的奢侈品。如果你是个企业家或者是富裕人群，你可能消费更加独一无二的产品或者是服务了。所以首先要倡导的是理性消费，到了下一个阶段我们再来谈有品位的消费和个性化消费。

　　“判断奢侈品消费是否理性不是靠购买多少判断的，而是适度消费。”赵萍认为，不能说购买奢侈品就是不理性消费了，我能买得起就可以去买，年轻人追求奢侈品的时候，也是通过反复理性的考虑最终才决定买不买、买哪款的。哪些奢侈品买了，能够产生积极影响，哪些会产生负面影响。要购买与自己经济能力相符的东西，否则，超过一定限度对自己、对家人的生活就会造成不好的影响。现在确实有购买奢侈品的年轻化现象，一方面是经济水平发展到这个阶段人们有能力承受，另一方面也有攀比的心理作祟，这是我们不提倡并且需要正确引导的。