电影广告与品牌推广结合之路：电影中的红酒

　　中新网11月9日电 11月8日，晶茂(中国)电影传媒在北京召开，以“电影中的红酒”为主题的沙龙，前来参会的嘉宾来自餐饮企业、互联网企业、健康医疗企业等。晶茂相关领导也出席了沙龙，并向嘉宾们介绍了电影广告如何与品牌推广相结合。

　　“看电影，品红酒，聊品牌”成为沙龙活动的主线，晶茂电影传媒为活动精心挑选了与红酒相关的电影，还特别邀请了品酒师与参会者共同品鉴红酒。在欣赏电影和品尝红酒之后，晶茂的相关领导为与会者介绍了电影媒体，以及电影广告为企业营销带来的新机会。从人群上看，电影媒体拥有一群年轻时尚的受众群体，是中国最中坚的中产及准中产者、城市消费的生力军、消费时尚潮流的创领者、生活圈中当之无愧的意见领袖。从传播效果上看，电影媒体有无干扰的宣传平台，高达74%的人群在观注银幕上发生着什么，同时，影院里震撼的视听让40.5%的人群对广告内容印象深刻。正因为如此，电影媒体越来越受到客户青睐，成为电商、汽车、日化、乳制品、IT数码、食品、服饰、网游等行业的重要投放途径。

　　此次与会嘉宾以来自餐饮行业的居多，他们都对单个店面的推广需求较大，对此，晶茂特别介绍了其产品“第一银幕影通天下“，该产品以28天为一个售卖周期，广告投放在客户所选区域内的所有场次，且覆盖投放期间内所有影片。该产品覆盖面广稳定性强，投放周期内每天固定影院、影厅、场次发布，曝光频次稳定。因此，特别适合对于指定区域(或商圈)指定时间有需求的客户。从摸拟消费情景上看，首先，观影人在观影前看到企业品牌广告，观影后在该商圈进行购物、吃饭等休闲活动，当进行这些活动时正好看到刚刚在影院看到的广告品牌，极大的激发了其消费意愿，最终购成消费。