“光棍节”为何这么火？

　　议论风生

　　“光棍们”有需求，商家自然不会舍弃炒作的念头。

　　昨天是俗称的“光棍节”，有多少人找到伴侣“脱光”不得而知，但很多人钱包“光”了则是一定的。有报道称，截至昨日凌晨2点19分，天猫双十一活动支付宝成交额已达33.7亿，超过了去年同日的全天记录。其总裁预计，光棍节全天销售额将突破100亿。而京东、易购、易迅等也都通过各种促销加入狂欢。

　　消费者购物热情在某一天“井喷”，除商家促销、新购物方式流行等诸多因素之外，这一天的“光棍氛围”显然也功不可没。11月11日光棍节，一个很有中国特色的节日。具体由来不得而知，网上流传版本众多。大体是产生于校园，流传于年轻人之间的一种调侃，近年来通过网络传播，俨然已成社会“主流节日”，更被商家成功打造成了“购物狂欢节”。

　　没有人可以无缘无故“走红”，节日也是如此。很多人刻意打造的七夕中国版情人节，都没有光棍节这么火热，其背后或许还有些更深层的社会心理在起作用。

　　美国学者孙隆基曾用中国人对“人”的定义，来诠释中国文化的深层结构：“仁者，人也”，即只有在“二人”的对应关系中，才能为任何一方下定义。他还举例，中国人只有在结婚建立自己的家庭，能够用自己组成的“人伦”关系去“定义”自己，才算“成人”。否则，不管年龄多大，总给人还未“完成”的感觉。

　　有数据显示，当下中国单身男女多达1.8亿。“二人”的文化心理越普遍，那这节日的内涵就越为人所认同。在这氛围里，单身者面临压力需要发泄，“脱光”者一身轻松乐得调侃。无论压抑还是调侃的心态，都很适合购物。“光棍们”的需求如此，商家自然不会舍弃炒作的念头。

　　不过，正如你可以在好莱坞的大戏里体验一把拯救世界的瘾，但走出影院还是要为下个月的房租发愁。在光棍节的狂欢氛围里，刷卡消费的快感，可以让“光棍”的焦虑隐匿、让“脱光”的快感升级，但第二天醒来，摸着瘪瘪的钱包，难免又是一番惆怅。

　　光棍节，是如今商业社会运作的一个缩影。人们所有焦虑、孤独、快乐或激动的情绪波动，都可能被“体贴”的商家所关注，并量身定制出应对“药方”购物。而在“光棍节”氛围中成长起来的年轻一代，他们作为网购的主力人群，带动着网络消费的数据飙升，也就不是件奇怪的事情了。

　　敬一山（媒体人）

　　作者：媒体人 (来源：新京报)