央视今办2013年广告招标 总额或有望超155亿元

　　央视今办2013年广告招标 被业内称为“经济晴雨表”

　　结合历年国内生产总值本报分析预测搭乘GDP央视广告直奔155亿

　　中央电视台2013年黄金资源广告招标会于今日举行，最终的招标额又将成为业内和媒体热议的话题。

　　在最终的招标额出来之前，本报记者结合历年数据发现，有着“中国经济晴雨表”之称的央视黄金资源广告招标数额，和国内生产总值（GDP）之间有着紧密的联系，通过GDP数字就可以预测出这次央视的广告招标数额。

　　结合前三季度国家统计局发布的数字，就算第四季度的GDP与去年“打平”，本报通过数据统计预测，央视资源广告招标总额今年将超过155.8亿元。

　　近年现象招标额与GDP息息相关

　　一直以来，央视黄金资源广告招标都被誉为“中国经济晴雨表”。本报记者结合2002年以来的数据发现，央视广告招标总额和国内生产总值（GDP）之间的关系非常密切，相关度极高。

　　原因分析消费直接影响广告额

　　投资、消费和出口是拉动GDP增长的“三驾马车”，其中消费和投资是主导因素，广告则是促进消费增长的重要方式。

　　广告是引导消费、扩大内需、拉动经济增长的积极推动力量，记者统计发现，我国广告经营额与国民经济发展呈明显的正相关关系。从经济理论上来说，当经济形势呈现增长型的发展时，消费者的收入也会随之上涨，消费者的收入状况又决定着其购买力水平。因此，在这种情况下，企业往往会加大广告的投入力度，以此吸引更多的消费者。

　　企业招标多是为了拿到优质资源以助力第二年的销售，所有企业均是看中了央视强劲的收视率，以期借助广告加速成长。

　　参加央视广告招标的多是行业内的龙头企业，行业包括食品饮料、家电、IT、金融、医药保健、家居建材等，涉及老百姓生活的方方面面，所以才会和GDP有如此密切的相关性。

　　本报预测有望达到155.8亿元

　　根据央视2012年黄金资源广告招标额预测的话，2012年我国国内生产总值有望突破50万亿元。

　　今年前三季度我国国内生产总值35.348万亿元，第四季度如果与去年“打平”，达到15.0757万亿元的话，则全年GDP就超过了50万亿元。根据历史数据显示，第四季度GDP往往同比有7%-8%的增长率。

　　本报数据小组计算发现，2001年以来（即央视2002年黄金资源广告招标）的广告招标总额和当年GDP之间具有正相关关系，相关系数高达0.996。从统计学角度来看，这一数值代表央视广告招标总额和GDP高度相关，同增共减。企业对未来经济的信心取决于当年的经济形势，统计结果显示，当年GDP每增加1个百分点，央视招标总额将平均增加1.007个百分点。

　　从近10年的年均增速来看，央视黄金资源广告招标额的年均增速为10.2%，略高于GDP9.6%的年均增速。

　　由此计算，如果2012年GDP突破50万亿，按照可比价格计算，2013年央视黄金资源广告招标总额将有望达到155.8亿元。

　　央视黄金资源广告招标额（亿元）

　　实际值 预测值 增长率

　　2002年 26.26 26.41 2003年 33.15 34.38 26.2%2004年 44.12 42.37 33.1%2005年 52.48 50.70 18.9%2006年 58.69 59.68 11.8%2007年 67.96 69.60 15.8%2008年 80.28 80.77 18.1%2009年 92.56 93.50 15.3%2010年 109.6645 108.09 18.5%2011年 126.68 124.85 15.5%2012年 142.5757 144.09 12.5%2013年 155.8 13.17%（预计）

　　央视说法广告增幅与GDP大体一致

　　对于本报的预测方式和结果，央视广告中心副主任何海明表示认可。

　　在接受记者采访时，何海明表示，受经济形势影响，今年企业在广告投放积极性上确实不如往年，许多企业削减了广告预算，各媒体广告经营部门都感受到了很大的压力。

　　“就中央电视台来说，今年广告创收的难度也比往年要大，今年是我个人从业10多年以来加班最多、出差最多、拜访客户最多的一年，不光是我，我的同事们也大多如此。”何海明说道。

　　尽管形势不如往年，但据何海明透露，从数字来看的话，今年1-9月央视广告创收继续保持增长，且增幅高于国内广告市场和电视广告市场平均水平。

　　2013年广告招标预售延续了往年网上招标、签约认购和现场招标的基本模式。10月20日，网上招标顺利结束，现在签约认购正在平稳进行中。根据已经完成的招标预售情况来看，结果符合预期。

　　另外，何海明还表示，本届招标与上届相比，按照广电总局有关规定取消了电视剧中插广告资源，减少了部分时段广告时长。再加上2013年缺少奥运会这样的大赛事，总体广告资源比往年要少，尤其是现场招标这个部分。

　　“我们近年统计的招标总额，是包括签约认购、网上招标和现场招标三个部分的招标预售总额。我预计本届招标总额将稳中有升，与国家的GDP增幅大体一致。”何海明说。（记者 王岗 赵振宗）