《星光大道》冠名权超3.3亿元 打破好声音纪录

　　央视广告明年吸金超158亿，剑南春6.08亿夺标王

　　央视明年将推出《舞出我人生》、《中国好功夫》等综艺节目

　　它们的冠名权分别拍出1.09亿和1.42亿

　　在昨天举行的央视招标会上，酒业厮杀风头远超其他企业。先是茅台3.52亿、五粮液4.99亿在新闻联播报时组合招标时持续竞拍成功，随后洋河3.12亿拿下央视两档新节目的冠名权，剑南春6.08亿砸下全年8个月的整点新闻报时。2013年央视仍是白酒天下。

　　不足一月，浙江卫视凭借当红真人秀《中国好声音》创下的国内综艺节目冠名广告费记录就被超越———昨天上午，中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会，在“大胆参与、保持理性”的幽默声中开槌，国内知名果汁饮料品牌汇源以3.3999亿元中标《星光大道》冠名权。本次招标中，央视吸金超过158亿，剑南春以6.08亿夺得标王。

　　《星光大道》吸金3.3亿

　　如果不是昨天央视的广告招标大会，大家可能不会想到在此前今年超级火爆的选秀节目《中国好声音》的广告招标中，来自香港加多宝和内地的果汁领导品牌汇源一直都在暗战。

　　据微博的消息，昨天上午9点18分，当首标《星光大道（超级版）》独家冠名被861号汇源果汁以3.3999亿元斩获时，现场最先响起的感叹就是：“比《中国好声音》2亿元的独家冠名权价格还高。”

　　其实并非大家有意将一直被视为“国字号”选秀的《星光大道》，同今年超火的《中国好声音》作比，而是竞标者一直在这两档节目上“暗战”———“来参加之前，我们就对这个栏目志在必得，3.3999亿元的价格虽然比心理价位稍微增加了一点，但还是非常值得。”汇源果汁集团党委书记赵金林称，“《中国好声音》只是季度栏目，星光大道有着广泛的受众和影响力，冠名费不算高。”

　　此外，央视明年将开的新节目《舞出我人生》的冠名被相宜本草以1.09亿元竞得；《梦想合唱团》和《中国好功夫》两档综艺节目的独家冠名权被洋河分别以1.69亿、1.42亿拍走；隆力奇和四特酒则联合以8931万元的总价联合冠名了明年的《舌尖上的中国II》。同时，隆力奇还以3009万元拍得了《谢天谢地你来啦》的独家冠名权。

　　剑南春6亿夺标王

　　据业内人士透露，昨天的招标会现场其实与上届相比，总体资源有所减少。“按照广电总局有关规定，今年的招标会取消了电视剧中插播广告，减少了部分时段广告时长，加上2013年缺少奥运会这样的大赛事，总体广告资源比往年要少。”

　　受广电总局79号令规定影响，央视仅允许新闻联播提示、新闻联播报时等四个标段投放酒产品广告，故导致《新闻联播》的广告完全被两家“国酒”主导，也掀起了昨天招标会的全场高潮。五粮液斥资4.99亿，茅台紧随其后投3.52亿，再加上国美的2.15亿，三家企业合计10.66亿瓜分了新闻联播报时广告。而去年这一数据为6.56亿。本次招标中，央视吸金超过158亿，创19年来新高，剑南春则以6.08亿夺得标王。

　　这些节目身价不菲

　　1.《新闻联播》、《朝闻天下》、《晚间新闻》等新闻栏目。

　　特点：联动改进提高，《新闻联播》将保留“寻人启事”这一亲民板块，还将延续《你幸福吗？ 》这类主题策划，增加一些亲民性板块。

　　招标总额： 新闻联播标版10秒广告合计拍出36.54 亿元。

　　中标企业：加多宝（8600 万元）、广药（6080万元）、日出东方（7020 万元）、美的（2.4 亿元）和巨人集团。

　　2.《中国好功夫》

　　特点：2013年9月开始播出的《中国好功夫》，是一档大型功夫真人秀节目，通过导师选拔、导师考核决出每组一名导师的得意弟子进入总决选。

　　招标总额：1.42 亿元 中标企业：洋河

　　3.《舞出我人生》

　　特点： 拟定于 2013年3月开始的 《舞出我人生》是由《中国好声音》、《中国达人秀》的制作团队灿星制作联合央视推出的一档大型舞蹈真人秀节目。

　　招标总额：1.09亿元 中标企业：相宜本草

　　4.《舌尖上的中国II》

　　特点：第二辑“舌尖”系列将视角从美食延展至中国人日常生活中的衣食住行等各个方面，传播蕴含在中国人生活之中的中华文化。

　　招标总额：8931万元

　　中标企业：苏泊尔、四特酒

　　5. 《梦想合唱团》

　　特点：《梦想合唱团》第二季已经在紧锣密鼓的招募选手，第三季将于2013年的暑期推出。

　　招标总额：1.6999亿

　　中标企业：洋河

　　6.《星光大道（超级版）》

　　特点：《星光大道》有着“百姓舞台”之称，一直深受观众喜爱，2013年，节目在编排、现场机位、舞台布置等方面都将大力升级。

　　招标总额：3.39亿元

　　中标企业：汇源

　　7.《谢天谢地你来啦》

　　特点：《谢天谢地，你来啦》是中央电视台综合频道全力打造的一档全新智慧型文化栏目，崔永元主持。

　　招标总额：3009万元

　　中标企业：隆力奇

　　8. 特点：CCTV-9纪录频道被誉为“最有价值的屏幕”，荟萃了国际、国内的顶级精品，2013年将推出《舌尖上的中国Ⅱ》、《丝路》、《楚国800年》等纪录片。

　　招标总额：7799万元

　　中标企业：郎酒

　　分析

　　《星光大道》成交价其实并不算太高

　　“首先，《星光大道（超级版）》的最终成交价其实并不算太高。”凌平说，首先“星光大道明年是放到央视一套播出，这个平台的影响力自然远超目前播出《星光大道》的央视3套，说汇源最终给出的3.39亿元是天价的多少都是没有注意到这个细节。”凌平说，再说3.39亿元是《星光大道（超级版）》一年的总价，其实细算下来比只有10来期的《中国好声音》性价比要高很多。

　　凌平指出，从《星光大道（超级版）》、《舞出我人生》等央视新版选秀节目，在广告招标中的受热捧，也深刻地表现出受近年湖南卫视的“超女”、“快男”和浙江卫视的《中国好声音》等地方卫视选秀节目的冲击，希望变得更加亲民的央视仍旧在企业心目中拥有较高的地位。

　　其次，凌平表示，“虽然之前都不太看好，但最终的结果还是较以往好了不少，估计还是大家对明年的经济有信心。”

　　凌平说，第三就是除了《新闻联播》，准点新闻报时组合广告的竞价激烈程度超出想象。这多少也和今年央视执行广电总局的广告“限酒令”，限制了某些黄金时段做广告的酒类企业所致。本版稿件除署名外均由重庆晨报记者 裘晋奕

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　　重庆多家企业无意争标王

　　而对于重庆企业，对于在央视的广告投放一直比较青睐，但对于央视的黄金资源的招标，却体现出了“心有余而力不足”的态度，真正能竞标央视黄金资源的渝企少之又少。

　　长安汽车：

　　没参加招标说明会

　　“今年我们都没有派人去参加央视招标说明会了，我们在寻求在广告营销宣传上寻觅新的调整。”昨日，长安汽车市场部有关负责人称，今年长安减少了三千万的央视广告投放额度，转而加大线下的现场活动以及网站营销的宣传力度。

　　据了解，今年长安仅投放2000多万在央视一台《黄金剧场》两集连播电视剧之间有一次15秒的产品广告。该负责人说，关于明年的投放广告规划，目前还没有确定，会根据今年的调整宣传效果再做最后决定。

　　诗仙太白：

　　明年仍将投上千万

　　作为重庆本地知名酒企，诗仙太白是否会考虑竞标央视标王呢？记者昨日电话拨通了诗仙太白相关负责人的电话。该负责人介绍说，诗仙太白在央视的投放每年都会占据其广告投放的部分份额，今年也不会例外。

　　“最终的投放数额还要等过段时间才能知晓。”该负责人说，去年诗仙太白在央视的广告投放金额达到了千万级，不出意外，今年依然会保持这一总量，可能还会有些许上升的空间。据了解，目前诗仙太白在电视媒体上的投放，依然以重庆电视台相关节目为主。

　　东风小康：

　　从产品广告到冠名赞助

　　从今年4月开始，东风小康销售公司斥千万巨资赞助CCTV5《体育世界》栏目，以固定栏目固定投放的方式。在2012年以前，东风小康也会每年在央视五台投入广告，虽然费用比现在略低，可是性价比不高。

　　“我们是以套装形式在央视五台投放广告，比如在《体育新闻》栏目后每天播放一次15秒的产品广告。可是关注的人很少，甚至有人不知道我们在央视五台有这样的广告。”该负责人表示，于是从今年开始小康做出了调整。

　　重庆晨报记者 周意立 王秋思