中华文化“走出去” 企业肩负文化传播重担(图)

　　中新网11月22日电 党的十八大报告提出，“扎实推进社会主义文化强国建设”，文化部相关领导在解读报告时候指出：“要发挥中华文化在国际上的影响力，文化“走出去”是必然选择。政府的推动与企业的积极性相结合，尤其是要鼓励企业通过市场行为，这是重中之重。

　　近年来，数字技术、动漫游戏等融合了科技和文化的新型文化产业受到了高度重视，其中作为首次进入文化产业目录的网络游戏企业走出去步伐更大，完美、蜗牛等民族游戏企业在海外市场获得巨大影响力，成为中华文化海外传播的主力。

　　民族网游成为文化传播先锋

　　在日前举办的“网络游戏与文化传播”座谈会上，杨闳文教授提出：“外国玩家欢迎中国游戏，潜移默化中传播了中国文化，而且是大家主动去接受。游戏和文化是紧密结合的，而且影响的作用是潜移默化的。现在中国文化走出去，游戏是一种最容易被接受的方式，我们完全可以把游戏作为传统文化传播的一种手段。”

　　“这两年国产的游戏向马来西亚出口的很多，非常受玩家的欢迎。其中产生了一个最大的效果是中文得到了普及，尤其是在青少年当中得到了普及。”

　　这点得到蜗牛公司CEO石海的认同，目前蜗牛公司的中国大型3D传统武侠网游《九阴真经》已经在包括北美市场的全球50多个国家及地区运营。

　　石海在谈到游戏对国外玩家的影响时说：“通过《九阴真经》这款游戏，蜗牛全方位的展现出了中国武侠文化的精髓。北美的玩家非常乐意去体验这款富有中国的武侠文化精髓的3D游戏。通过这款游戏，他们可以最终领悟中国武侠文化的奥秘。虽然海外的用户对武侠文化理解的起点比中国的玩家低，但他们对中国传统文化的体验在游戏中慢慢地建立起来，并逐步开始了解和体会这种真武侠文化，这样的过程将会更加具有趣味性。通过玩这款游戏，他们可以反复咀嚼中国的文化。这给我们的用户提供了巨大的中华民族的文化价值。”

　　中央电视台在新闻联播中报道称， “十年发展，原创网络游戏已经成为中国文化走出去收入真金白银最多的文化产业。” 香港等主流媒体撰文称“孔子与网游成中国文化出口先锋”，对于中国网游在提升中国文化全球影响力方面的促进作用给予了肯定。

　　企业肩负中华文化“走出去”重担

　　文化部文化产业司刘玉珠司长解读十八大报告有关文化方面内容时指出：“要发挥中华文化在国际上的影响力，文化“走出去”是必然选择，尤其是要鼓励企业通过市场行为，这是重中之重。”

　　刘司长谈到：“要有一大批能够适应各国文化消费者消费需求，为他们提供的文化产品和服务，在市场上被人们接受，这样才能真正使人们对中国的文化产生兴趣，沟通、理解，对中国的了解更加客观、全面、真实，这样中华文化的软实力和影响力才是真正的提升。”

　　作为首次进入文化产业目录的网游产业经过十年发展，已成为直接市场规模超过400亿元人民币，带动电信、媒体等相关产业收入超过700亿元人民币，消费人数上亿的巨大产业。并出现了一大批蕴含中国文化的优秀原创产品，海外出口连续6年实现超越。

　　完美、蜗牛、畅游等一批中国著名民族网游企业在海外设立分公司，中国的原创游戏在全球100多个国家和地区获得巨大成功。蜗牛公司更是将北美分公司升级成为全球国际运营中心，推动中国原创网络游戏在全球范围的传播和影响。其《九阴真经》的环球推广之旅更是引人注目。从全球最大的E3大展到欧洲德国克隆游戏展、从伦敦奥运武术入奥，再到GDC谈创新，纽约动漫展的中国功夫，把中华传统武术的影响力推向了全世界。

　　蜗牛公司创始人石海在接受记者专访时表示，“我们这个产业现在看来是最重要的一种文化形式，从我们的历史定位来讲，我们应该肩负起这个大中华文化传播的历史使命。一个纯粹的东西，一个完美的东西，才是真正能够传播和值得尊重的东西。” 在文化产业市场中推出高品质内涵和艺术性的文化产品，并以全球化的视野去运营，蜗牛公司为中国新型文化企业走出去开创了一个方向。

　　文化部文化市场司副司长庹祖海谈到：“我们在游戏的领域是从一个主要的接收者变成一个民族原创游戏，不仅占据着国内游戏市场的主导地位，而且更有效地走向国际市场。这样一个过程应该伴随着国家综合实力的强大，同时也体现了我们在文化创新上的实力。”随着更多蜗牛一样有着历史使命感的新型文化企业走出去，以全球化的视野开拓创新，中华文化的世界影响力将会大大提高。(中新网IT频道)