中国推进国际营销网络建设 助推企业“走出去”

　　中新网北京11月22日电(谈笑 石岩)“目前，我国外贸仍以外资企业、贴牌产品、加工贸易和传统市场为主，已难以支撑中国外贸可持续发展。优化外贸结构、建设国际营销网络已经势在必行。”在22日召开的“国际营销网络建设工作会议”上，中国商务部副部长钟山如是说。

　　11月22日至23日，由商务部主办的“国际营销网络建设工作会议”在北京召开，商务部副部长钟山、外贸司司长王受文、副司长包玲、北京市副市长程红等出席会议，中联重科股份有限公司等公司企业代表，塞尔维亚中国贸易中心等商会负责人以及政府、学术界相关人士参加了会议。

　　钟山解释到，面对日益紧张的资源环境约束，依靠有形要素投入，简单扩大规模的传统外贸发展方式已难以为继，中国外贸传统竞争优势面临巨大挑战，必须转变发展方式，加快培育以技术、品牌、质量、服务为核心的外贸竞争新优势。

　　钟山强调，在当今中国外贸发展过程中，国际营销网络建设发挥着至关重要的作用。它是培育外贸竞争新优势的重要平台，是转变外贸发展方式的重要举措，同时也是优化外贸结构的重要途径。

　　“国际营销网络建设能够助推中国企业"走出去"，提升国际竞争优势。”钟山说。

　　朝阳区人民政府副区长汪洋在会议发言中讲到，随着中国外向型经济水平的不断提升，朝阳区通过搭建经贸交流平台、加大政策扶持力度、筹集金融资本、扩大宣传渠道、建设示范基地品牌等措施，积极建设国际营销网络，转变外贸发展方式，不断推动区内企业“走出去”，促使国际资源与国内资源的双向参与和交流互通。

　　浙江省商务厅副厅长韩杰在介绍浙江设国际营销网络建设情况时说到，浙江早在1999年就率先提出了具有浙江特色的“两个推动”，其中之一就是“推动省内商品专业市场到境外设立分市场，开展跨国经营”，在这一思路的推动下，浙江早期以国际营销网络建设为主的“走出去”项目，走上了快速发展的轨道。

　　中联重科副总裁郭学红介绍了公司国际营销网络建设的经验，其中之一就是通过跨国并购，推动企业“走出去”，实现品牌和营销网络的跨越。公司在2008年收购了意大利CIFA公司，在技术上实现了中欧合璧，在品牌形象上实现了支撑配合，在营销上实现了网络的有机叠加，提升了企业的竞争优势。

　　新华锦集团总裁张建华在发言中说，在建设国际营销网络的基础上，集团注重借鉴日韩综合商社的成功发展经验，将贸易功能、产业功能、金融功能和信息功能融合起来，积极“走出去”，并购境外较为成熟的营销网络和知名品牌，形成了贸易、服务和投资互相促进的良好局面，有力地推动了国际贸易的发展。

　　钟山在会议的主题演讲中提议，各地区商务部门应该通过做好试点、加强规划、完善措施、营造环境等措施，加强国际营销网络建设，助推中国企业“走出去”，为拓展市场、稳定增长、促进转型提供支撑，为提升中国经济的国际竞争优势做出努力。