面对内忧外患 LV低调换帅

　　法国著名奢侈品制造商路易威登(LV)日前低调更换总裁，由48岁的西班牙人霍尔迪·康斯坦斯接替执掌公司长达22年之久的伊夫·卡塞勒(中文名贾世杰)，正式成为全球最大奢侈品集团路威酩轩(LVMH)旗下核心品牌掌门人。这一人事变更引发了外界对路易威登发展前景的猜测：康斯坦斯能否与贾世杰团队成功对接？新人上手，LV能否在时尚界续写传奇？

　　低调接班

　　事实上，这一人士变更早在去年9月已由路威酩轩集团作出。法新社21日援引集团内部消息人士的话说，康斯坦斯实习期满，从20日起正式接替卡塞勒担任公司总裁，该消息人士称公司认为没有必要对外正式宣布这个消息。

　　新华社记者23日上午致电路易威登，希望求证这一消息的真实性。负责媒体接待的工作人员在电话中没有对消息进行否认，并表示可以向记者提供新闻公报。但截至记者发稿，仍未收到相关公报。

　　路威酩轩集团拥有五大业务部门，包括葡萄酒和烈酒、时装和皮具、香水化妆品、珠宝钟表以及精品零售业。其中，由路易威登占最大份额的时装和皮具是集团最重要的部门。2011年，路威酩轩集团全球销售额237亿欧元(约合307亿美元)，路易威登贡献超过37%。正是由于路易威登在集团内举足轻重的作用和难以匹敌的市场影响力，路威酩轩集团一反常态，对此次“换帅”如此低调，应该是希望权力平稳交接，把对市场的震动控制在最低水平。

　　新老交替

　　刚刚离职的贾世杰今年64岁，1989年加入路易威登，次年成为集团总裁。在他的领导下，路易威登在过去20年间发展成为全球奢侈品行业的龙头老大，年销售额达70亿欧元(约合91亿美元)。路易威登自1998年起将箱包、男女成衣、鞋类及饰品作为主营方向，与芬迪、罗威、马克·雅克布、思琳、高田贤三等品牌同属路威酩轩集团时装与皮具部。此次工作调整后，贾世杰并未淡出路威酩轩集团事务，而是担任基金会副主席，留任集团执行委员会成员，参与规划集团的重大发展战略。

　　新任总裁康斯坦斯毕业于巴塞罗那中央大学商业和经济学专业，进入路易威登前曾担任法国食品巨头达能集团核心业务新鲜乳制产品部门负责人和集团执委会成员。外界猜测，法国首富、路威酩轩集团总裁贝尔纳·阿尔诺之所以青睐没有任何奢侈品管理经验的康斯坦斯，主要是看中了他身上丰富的全球品牌管理经验。

　　内忧外患

　　分析人士认为，正式上岗后的康斯坦斯可能面临来自路易威登内部和外部的双重挑战。首先，贾世杰原有“班子”能否和康斯坦斯实现“无缝对接”。设计创新是奢侈品品牌存亡的关键，路易威登之所以成为拥有市场号召力的品牌主要得益于优秀的设计团队。LV艺术总监、著名设计师马克·雅克布曾与贾世杰并肩战斗，成功令路易威登品牌保守、陈旧的形象华丽转型。两人不断推陈出新，把品牌搞得有声有色。这种默契的配合、灵感的碰撞、风格的交融是否能在新时期延续，目前尚不得而知。

　　其次，康斯坦斯擅长的是食品品牌销售，从未与时尚圈有任何交集。而他的前任贾世杰是LV形象、战略，甚至整个品牌灵魂的奠基人。贾世杰甚至直接参与团队创作，还积极参加新品发布会，与各路明星一起出席时装秀场，影响力巨大。在缺乏经营奢侈品与时尚圈经验的情况下，康斯坦斯如何发挥特长，推销价值不菲的箱包、手袋，并取得堪比过去销售牛奶的优秀业绩，还需要拭目以待。

　　最后，法国《回声报》指出，近年来路易威登发展迅猛，业务每年以两位数的速度增长。但2012年受欧债危机和中国经济增长放缓影响，路易威登增速有所放缓。此外，由于路易威登品牌出现普及化趋势，渐渐失去神秘感，被很多追求“物以稀为贵”的高端消费者放弃。该报认为，康斯坦斯应努力提升产品档次，走多样化战略，严控销售环节，带领路易威登走出普及化泥沼，保持其高端奢侈品品牌形象。 (来源：新华网)