海尔借助香港“起跳板”打造全球品牌

　　新华网香港12月5日电（记者刘欢）海尔集团总裁杨绵绵5日在香港说，香港是海尔“走出去”打造全球品牌的一块动态的“起跳板”。对香港这个“起跳板”的利用，随着企业发展而变化，形象地说，从1.0版贸易“起跳”，升级到贸易和金融兼顾的2.0版、3.0版，随着时代进步和企业发展，未来这个“起跳板”还将持续升级。

　　杨绵绵当天在出席由香港贸发局和环球香港商业协会联盟主办的“香港论坛”时说，香港是全球贸易、金融、物流、人才和技术中心，港商与大陆文化相融，行事主动积极、弹性高，为海尔这样致力于打造全球品牌的公司提供了得天独厚的“起跳板”。

　　对于这个“起跳板”的作用，杨绵绵通过回顾海尔发展历史，阐述了其对企业发展的巨大助力，并总结说：“谁利用得好，谁能够珍惜这个平台，谁就能占得先机、赢取主动。只要企业踏准了、踏对了这一"起跳板"，必定能对企业发展和战略实施产生助力和推动作用。”

　　在解释何为1.0版“起跳板”时，杨绵绵说，这主要是指香港进口平台助力企业在国内打造品牌时所发挥的作用。在发展初期，海尔抓住了香港作为一个自由贸易港的优势，设立了物流采购中心，采购国内需要的一流零部件和大宗物料，从而占领了市场先机。

　　此外，在出口方面，香港为供应商和采购商搭建了良好平台，仅香港贸发局每年举办的展览会就达30多场。海尔抓住这个平台，在香港设立了海尔国际公司，成功将产品输出到欧洲、北美等市场，并同全球大采购集团建立了长久的合作关系。

　　杨绵绵说，从1.0版的“起跳板”升级到2.0版的“起跳板”，就是要利用香港的大资源综合平台，从卖产品升级到卖服务、卖方案。随着企业发展，海尔对香港“起跳板”作用的认识也在加深。随着时代进步，消费者需求越来越多样化，海尔踏准了香港大资源的“跳板”，变卖产品为卖服务、卖方案，进一步推动企业向前发展。

　　香港金融平台则为致力于打造全球品牌的企业提供了一个3.0版的“起跳板”。杨绵绵说，香港多家银行能为企业提供广泛支持、优质服务。海尔的一些并购项目，都是利用香港银行平台进行操作，既极大提高了效率，又有效规避了风险。利用香港金融平台，海尔2004年在香港成功上市交易，开始了在资本市场的发展。

　　杨绵绵说，香港是世界经济的风向标之一，是亚洲地区重要的经济合作中心，这体现在香港和世界众多优秀资源的结合上。利用好香港这个“起跳板”，可以更好促进企业发展、实现自身目标。如果企业能够珍惜香港的丰厚资源，就能发现适合自己的“起跳板”，并借力出航，打造全球品牌。

　　作者：刘欢