老牌国货“回暖”岂止是因为怀旧

　　新华网郑州12月11日电（记者 张兴军）从脚下穿的“回力”球鞋，到卧室铺的“国民床单”，乃至日常护肤用的手牌蛤蜊油，近日在规模可观的网购大军中，老牌国货悄然“回暖”。这一现象既是国民浓郁怀旧情绪的显露，更隐含了消费者对诚信社会和信得过商品的呼唤和期待。

　　据报道，在淘宝网上搜寻“国货”，相关的店铺有8500多家，相关的商品多达13万件。其中仅化妆品一类，就囊括了分别流行于上世纪60年代、70年代、80年代的“万紫千红”润肤脂、友谊雪花膏和手牌蛤蜊油。面对这些“祖母级”的国货，很多买家常用的评价是“物美价廉、一如既往地好”“外婆和我都爱用”。

　　如果仅从网络亚文化的角度来看，人们对老牌国货的青睐和追捧，似乎只是又一股无厘头的复古风潮。然而表面的流行背后有着深刻复杂的社会背景：在诚信缺失、各种消费品屡屡爆出丑闻的当下，传统国货的走红，除了有国人浓郁的怀旧情绪，更隐含了消费者对信得过产品的呼唤，对商家诚信经营的期待。

　　风起于青萍之末。网购老牌国货现象的流行，除了人们希望藉此找回“儿时的回忆”和“母亲的味道”，更是建立在上述消费心理基础之上的。而某网站一家国货专营店店长在接受采访时的说法也印证了这一点。她告诉记者，诸多网购买家在评价留言中表示，制作工艺、添加成分让人放心以及公道的价格是国货博得人们芳心的主要原因。

　　面对当前的国货网购热，身为“中华老字号”的传统品牌应该顺势而为、把握时代，积极进行品牌升级；对于为数众多的其他品牌，也要始终把良好品质和上乘服务作为自身的不懈追求，与消费者的需求产生共鸣。有关部门应努力营造诚实守信的社会生态，打造属于国人自己的“万年牢”品牌，以回应消费者对信得过产品的呼唤。

　　作者：张兴军