“双十二”输给了“双十一” 销售战绩不尽如人意
2012年12月13日09:39
来源:中国新闻网
原标题 [“双十二”输给了“双十一” 销售战绩不尽如人意]
当“双十一”购买的商品包裹还在路上,各大电商以及实体卖家却已经忙着开始下一个“自造节”了。
消费者一定还记得,一月之前的“双十一”曾让我们心甘情愿地大掏腰包,而各电商则赚得钵满盆满。据统计,淘宝天猫商城“双十一战役”中销售额突破191亿,相较去年52亿的销售额,激增3倍之多。一个月之后,因为谐音“要啊要啊”以及百年一遇的三连十二,使得非传统节日的“双十二”再次成为焦点,淘宝、京东、苏宁易购、国美在线、凡客诚品等各大平台再次悉数参战。不过在昨日电商以及实体卖家簇拥中的“双十二”战场上,包括销售额、关注度、影响力等多方传来的战绩均不尽如人意。
一次造节获利之后,为争抢年末商机,淘宝于今年公布“双十二”促销。随即,腾讯、卓越、京东、当当、凡客、乐酷天等电商平台纷纷跟上,在“双十二”之前就推出“圣诞风暴”及年底促销,提前打响年底“电商促销战”。
昨日的“双十二”期间,曾经让诸位电商老板相互炫耀的“滚动直播”却不约而同地被切断。截至昨晚7点记者发稿,仅有当当网CEO李国庆在其微博中公告,“当当网双十二阶段数据,5分钟收订近4万单。截至12日中午12点,当当网整体销售额突破5000万,凌晨仅5分钟订单量便达到38900单,其中图书23421单;母婴用品4673单,纸尿片每秒销售8片,为平日的4倍;服装收订突破1000万,从10日至12日12时服装鞋包已销售10万件。”
对于“双十一”的最大赢家淘宝,其昨日公布的最新数据也仅仅是“截至12日零点,有1.1亿用户翘首等待双十二活动开启,205万个扫货小分队全面出动扫货,110万卖家彻夜参战。”此外,对于销售额绝口不提。
昨日济南苏宁相关人士对记者表示,年底消费市场潜力巨大,加之又有“双十一”光棍节促销先例,众多上游供应商势必将争相准备“双十二”促销,冲刺全年销售任务。
不过,产业经济观察家梁振鹏认为,“部分消费者则认为商家实际优惠幅度并不如想象的大,消费心理趋于理性,且两次促销活动仅间隔一个月,消费力有提前透支的可能,故此,在业界看来,电商"双十二"收益将不再重现此前的爆发式增长。”凡客相关负责人也对记者表示,“双十二”促销主要看重了在圣诞和元旦双节之前的“消费空当”。中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领表示,在成功造出一个“双11”后,“双12”又要来了。最近,国内大电商们又开始力推“双12”,试图告诉消费者,这一天,又能捞到一个“大便宜”。不过,过于频繁的促销、真假难辨的折扣,开始让部分消费者对“疯狂过节”生厌了。成功试水造节营销后,电商们需要再出新招了。记者张卓冉 (来源:山东商报)
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