评论：莫言代言香烟 但愿只是则假新闻

　　18日，莫言将为山东烟草品牌“泰山佛光”代言的消息在网络上传得沸沸扬扬。有网友爆料称，该品牌香烟将推出“莫言限量版”，每支烟均以《红高粱》《檀香刑》《生死疲劳》等10部莫言小说命名，并采用了极为奢华的紫檀木包装，限量销售100套，每套售价20120元。

　　“我其实只有三支烟，一支遥寄北国瑞典，一支珍藏故乡高密，最后一支，夹于指间，为自己点燃创作的佛光。”这样的广告文案文质彬彬，颇显巧妙。因为此前，莫言在被“追查”与诺奖评委马悦然的亲密关系时，曾这样回答，“我跟马先生总共见过三次面，第一次是在香港中文大学，我们在一起抽了支烟，是我给他的；第二次是在台湾，他给我一支烟；第三次是在北京大学我又给了他一支烟。他欠我一支烟。我跟他是三支烟的关系。”用“三支烟”含蓄地为佛光香烟代言，是一种低调的奢华，暴露出策划者的野心。

　　人们常说，有图有真相，莫言代言香烟广告不仅有图，还有优美的文案，这是不是真相？难道莫言真的代言香烟？

　　众所周知，《广告法》明确规定，禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。虽然法律并未禁止名人代言香烟广告，但刘翔曾因是“白沙文化”(一家烟企推出的烟草文化)代言人，备受舆论质疑，而且该广告由于登陆电视而被叫停。如果莫言代言烟草属实，势必遭遇刘翔一样的“待遇”。

　　在当前，名气变现是不少人成名后的必选项。莫言是名人，代言商业广告并无不可。莫言还是烟民，顺势成为烟草广告的代言人，似乎也是水到渠成之事，但在我国控烟艰难的现实中，莫言利用自己声望代言烟草广告，势必“蛊惑”更多的人成为烟民。

　　毕竟，莫言现在声誉日隆，堪称如日中天，代言烟草广告必然产生不容低估的效应，带动不少人亲近烟草。而且，莫言所代言的香烟每套售价两万多元，试问这种香烟谁能消费得起？会不会为烟草腐败推波助澜？

　　不过，当记者向为莫言提供“名家经纪”服务的北京一家图书公司求证莫言代言一事，该公司有关负责人表示：“我们注意到了这条网络上的消息，这应该是假新闻。”但愿这真是则假消息！但是不是假新闻，我们还需要更进一步求证。

　　有一种可能是，莫言被消费了，正如不少网友认为莫言代言烟草让人震惊，疑似被人恶搞或企业借势炒作。自从莫言获得诺奖之后，被过度消费已是家常便饭，不少商家甚至公权力部门都热衷于傍名人。消费莫言不能毫无底线，如果莫言压根就没有代言香烟或者对代言一事毫不知情，烟草企业或相关策划人这样消费莫言，怎一个无良了得。

　　当然，还有一种情况是，所谓的莫言代言香烟是一种舆论试探，莫言有此意向，但犹豫不决，或者未置可否。而相关企业呢，则踌躇满志，为了打消莫言疑虑故意放出消息看看市场反应，如果网友反应激烈就停止，反之就顺势推出。无论是赞还是骂，反正已经博取了眼球。事实上也正是如此，在疑似代言事件出来前，有多少人知道佛光香烟？

　　真相在路上，不管代言风波有何内幕，都期待一些人别再那么不知底线地消费莫言了，也期待莫言勇敢拒绝代言香烟这类的商业行为，如其所说“现在最大的愿望就是希望回到书桌前，坐下来写小说”。王石川 (来源：西安晚报)