电影杂志主编爆料影评人月入6万 9成拿片方红包

　　晚报记者 于音 实习生 孙苗 报道 制图 邬思蓓

　　日前，《电影中国》主编“木雕禅师”在微博爆料称：“虽然今年国产电影有八成亏本，但影评人却赚得盆满钵满，有人月收入超过6万元。 ”一时间将影评人推上舆论的风口浪尖，网友不禁感叹：“原来当影评人这么赚钱！ ”

　　虽然“月入6万”被业内人士认为“太夸张”，但如今影评人受邀提前看片，枪稿、红包稿、人情稿的确“满天飞”。由于提前被请去看片的大多是导演的朋友、私交关系好的影评人，盛情之下难免给出一片喝彩。这两年，不少影评人逢片必赞，遭到不少网友“围攻”，以至于影评人的话也变得越来越需要推敲。有意思的是，就连发布这条微博的“木雕禅师”本人，也是一位“退役”影评人，曾因发布攻击性影评被人揪出，尴尬一时。

　　发展

　　从学院派到发烧友，网络时代人人皆写手

　　其实国内最早的影评人可追溯到上世纪20年代，那时候，影评人多供职于某家报纸，定期发表影评，由报社提供稿费。在上世纪90年代之前，从事影评工作的大都是国有单位的文艺研究工作者，他们的影评不乏专业知识，也有理论作支撑，对电影创作者有着不小的影响。

　　而今活跃在评论界的影评人则有地道的“学院派”，像知名影评人L先生研究生期间念的是文艺评论，上世纪80年代毕业后因工作之便大量接触电影，这为他写影评打下底子。 “我第一次写影评要追溯到1979年，那时还是大学二年级学生，给杂志投稿但没成功，后来大规模写影评是在一个任出版社编辑的同学推荐下开始的，1998年还出了一本书。 ”

　　还有一些影评人是70后电影发烧友，最初混迹于各大录像厅，而VCD、DVD的普及给了他们与电影亲密接触的机会。影评人“图宾根木匠”走上影评人之路就源于大学本科时录像厅的观影经历，“那时我读法学，每学期的课就两节，头一节找课搭子，末一节听老师划考试范围。其他时间都在干别的。学校附近录像厅放通宵录像，我在那儿看了不少著名文艺电影，很多都因为封皮咸湿才有幸被录像厅老板相中，如基耶斯洛夫斯基的《蓝》。 ”

　　随着网络媒体的崛起，一群喜爱电影的文艺青年开始在各大论坛电影版发帖。影评人C先生大学读历史专业，因为空闲时间多，开始大量看片、写影评，“最初还没有集体场所收容我们这些影评，后来才出现豆瓣网、时光网。 ”“图宾根木匠”认为，现在的影评人群体的阵地从BBS论坛发展到豆瓣网、时光网。在C先生看来，前几年博客是很多影评人的阵地，但随着微博的兴起，碎片化的传播成为主流。

　　时下的全职影评人数量极少，C先生分析说：“如今报纸上很少有开辟影评专栏的，所以写影评是很难养活自己的，大部分人都有本职工作，这其中有学生、教师、媒体、还有电影从业者，很少有人将影评人作为专职。 ”比如微博上不少人认证为影评人，但其实都各有主业，像张小北是影评人，但实际上是央视编导，现在兼做编剧和预告片推广；魏君子是影评人，但他还是新浪

娱乐策划部负责人，也是编剧、作家。正如“图宾根木匠”说的，如今的影评人不能算是一个职业，不论什么职业的人都来写。L先生也说：“现在的影评人群体鱼龙混杂，他可能供职于媒体，或是做学术研究的学者，也有可能与电影这个行业没什么关系，写影评只是兴趣或副业。 ”

　　沦陷

　　从真性情到人情稿，影评人的话没人信

　　专业的电影网站豆瓣网2005年创办，时光网则于2007年创办，不少成名较早、很有资历的影评人最初都混迹于这两大网站，其中不少言辞犀利、见解独到的影评被影迷奉为“观影宝典”。知名影评人“木卫二”一直活跃在豆瓣网、时光网，于2007年开始从事专业电影新作评论，在多家平面媒体开设专栏，还会为上海电影节、戛纳电影节、金马奖等撰写影评，专业性和品质一直备受推崇。

　　但随着近几年电影市场红火，电影宣传越做越大，“拉拢”影评人也成了营销策略之一，发人情稿、撰写段子让影评渐渐变味了。影评人C先生透露，现在的片方往往希望在影片上映前就看到一片好评。资深电影宣传Y先生分析说，片方觉得投了钱，怕票房不好，“他们认为请人写夸赞的影评能形成对观众的引导，至少也能安慰自己。 ”于是，提前请影评人看片成为上映前必经的步骤。

　　在“抬头不见低头见”的关系网中，人情永远避不开。 “在公映前看片本身就是福利，是人总会心软，难免会说些好话。 ”C先生说，“一个片子值80分，影评人看了给95分，我觉得浮动在 20分以内都可以接受。 ”对于“人情债”，“图宾根木匠”直言会影响影评的公正性：“你没有付出经济成本，人家毕恭毕敬请你去看电影，请你给影片提意见，你怎么好意思骂人家，伸手不打笑脸人啊，这就导致提前观影主要以正面鼓励为主了。 ”

　　C先生则给记者透底说，现在片方提前请影评人看片，都会打招呼：如果觉得还可以就在微博说两句好话，如果觉得不好就别吭声了。“因为碍于面子，话越说越假，现在的影评已没人相信。其实这对文艺片最不利，如《万箭穿心》这片子是真好看，但国产片都被吹烂了，谁还信你？ ”渐渐地，影评人信誉大打折扣，昔日的“观影风向标”几乎对票房没推动作用。资深发行人Z先生将影评人的功效当做 “锦上添花”：“我们做营销都是这么走下来的，每次宣传都习惯叫上他们。至于具体对票房有多大帮助，我认为是带动不了大局的。 ”“图宾根木匠”则坦言，“有些电影依赖网络口碑，但影评人决定不了口碑，口碑是要在公共舆论的环境里形成，是影评人和观众共同构成的。 ”

　　潜规则

　　拿片方红包占9成，一篇影评500到1000元

　　影评人如果为报纸、杂志撰写影评，自然有稿费。据悉，不少活跃在网络论坛上的知名影评人，稿费标准在十年前就已经是200元/千字。不过，十年过去了，有些报纸和杂志开出稿费标准依然是200元/千字。还有某专业电影杂志，给一般作者开出的稿费60到80元不等，专栏不过150元/千字。显然，如果做兼职影评人赚外快还好，做全职影评人光靠这点钱根本没法维持生计。

　　如今，影评人不单可以赚点媒体稿费，还可以为电影片方写影评、拿好处。在影片上映前，片方请影评人提前看片“给意见”是固定流程，给车马费也是心照不宣的“潜规则”，在宣传Y先生看来，现在影评人90%是收钱的，只有10%是不为片方红包所动，坚持自我观点。至于请影评人的预算，Y先生透露每部影片预算是1万元左右，“一般是按篇数给钱，不是按人来给的，1万元是付给20篇影评的，每篇500到600元，当然也有公司把钱涨到1000元了。 ”

　　发行人Z先生也透露，一部影片给影评人的预算在1万到2万元左右，“也有些特殊的，价钱会更高一点，但一篇影评的价钱就在500或1000元左右。 ”当然还有更夸张的，去年某魔幻大片上映前，就有传闻称片方给一些知名影评人开出5000元的价码，当时的确有人把这部片子夸上了天。

　　记者了解到，微博上某知名影评人因为以量取胜，最终被片方注意到，他的每篇影评都明码标价。按照知名度给报酬在“图宾根木匠”看来也很正常：“知名度高的影评人一篇影评达一两千，有时候有价无市。发行方宁可请一篇只要五六百元的，它是要数量，不在意见领袖身上花钱，而是找价钱不高的来宣传，制造一种铺天盖地的效果。 ”

　　高收入

　　月入6万不可能，微博转发付钱说明片方蠢

　　影评人拿红包不算新鲜事，关键是拿了多少钱。近日，“木雕禅师”在微博爆料称：“虽然今年国产电影有八成亏本，但影评人却赚得盆满钵满，有人月收入超过6万。”有网友不禁调侃说：“当影评人真赚钱。 ”还有网友不忘发影评后附带一句玩笑话：“有没有月入6万的活找我？ ”

　　事实上，写影评月入6万的消息传开后，懂行的人都把它当成大笑话。影评人L先生回应说：“月入1万都不太可能，靠写影评一个月赚8000元都要在约稿不断的情况下。 ”“图宾根木匠”解释，所谓6万收入绝对不仅是写影评赚的，“肯定还包括其他工作，比如参与电影策划、兼职宣传营销、组织新闻发布会和其他公共活动，动用其他方面的资源。如果只是写影评的话，一半都达不到，1千元一篇影评就很高了。 ”

　　除了月入6万的传闻，还有人爆料称影评人利用微博转发 “夸赞性内容”就有报酬，拥有10万粉丝以上的影评人微博转发一条就能得600到1000元的报酬，自己发一条原创微博收入更高。对此，L先生也有耳闻：“听说微博上10万粉丝转一条800元，5万粉丝转一条400元，但很多影评人粉丝数量并不高，片方还不如请另外那些粉丝数量更多的名人呢，宣传效果更好。 ”

　　“图宾根木匠”认为这种现象可能存在，“但我没看到过，如果发一条微博就付几百元钱，那片方也太愚蠢了。 ”宣传Y先生解释说：“做宣传时请影评人来看，你觉得好就发一条微博夸赞一下，你觉得不好就拉倒。其实提前观影也是这个圈子里的人聚在一起的一个机会，没人把它看成赤裸裸的交易，说给你多少钱你给我发一条微博是不可能的。 ”

　　那些靠谱和不靠谱的影评

　　NO.1：“交口”《让子弹飞》获认可

　　2010年，众影评人“交口”的《让子弹飞》用紧凑的剧情和大卖的票房证明影评人 “观影风向标”的地位，那时“影评人”的口碑还算令人信服。 《让子弹飞》上映在即，微博早在一周前就有了“交口”，所有评论都在叫好，该片几乎被捧为国产片神作。

　　不过，影评人一边倒的叫好之余，网络也出现质疑声。幸好观众对影片的反应证实了影评人的诚恳，上映后的两天，《让子弹飞》始终位于微博热门话题榜上，这让不少网友感慨：“交口”的终于不仅仅是影评人。值得玩味的台词、独特的想象力，影片被誉为“没有缺点就是这个电影的缺点”，如今该片的豆瓣评分仍高达8.8分，属于少有的佳作。

　　NO.2：宁财神被封“烂片试金石”

　　虽然从未自诩为影评人，但宁财神经常获邀提前看片，他也常在微博转发、推荐影片。细数这几年宁财神推荐过的影片，从风靡一时的短片《老男孩》、票房奇迹《失恋33天》到《最爱》、《钢的琴》……一直到近期上映的《一九四二》、《王的盛宴》，似乎只要主创和他稍有交情，宁财神都会不遗余力为影片叫好。

　　正因为推荐影片不加选择，宁财神被赐名“烂片试金石”，甚至有网友称：“宁财神推荐，必属烂片。 ”更为劲爆的是，近日微博ID为 “烂片通缉令”的网友直接披露：“宁财神收交口费已是圈内公开的秘密，300多万粉丝，关系好的收600，没什么关系的转条微博收1000。”在接受采访时，宁财神并未正面回应“交口费”，坦言“推荐影片十有八九看人情”。 “好朋友的片子我帮忙转发一下，叫个好鼓个掌再正常不过，这就是人情世故，而且我也没‘怂恿’观众进电影院看。 ”

　　NO.3：“木雕禅师”注册小号发抹黑影评

　　去年国庆档《白蛇传说》和《画壁》斗得不亦乐乎，由“电影人吐槽专用”引发的微博影评大战也成为舆论焦点。据悉，在两片上映前，双方出品人代表杨子和光线传媒老总王长田达成了“我们只说对方好，不说彼此坏”的协定，但突然出现的“电影人吐槽专用”却开始发微博捧《画壁》、攻击《白蛇传说》的影评。

　　最后杨子用“自己的方式”找到掀起骂战的“电影人吐槽专用”的注册人和使用者，原来正是影评人“木雕禅师”，他当时的职务则是光线传媒的宣传总监。在强大压力下，该马甲只好黯然退隐江湖一夜清零，“木雕禅师”也引咎辞职，现任《电影中国》主编。作为影评人，“木雕禅师”本就难逃“红包”，但他却爆料有影评人“月收入超过6万”，此举也被不少圈内人当做笑话。