成都巧打“熊猫牌” 千年古城走出另类国际化

　　中新社成都12月20日电(记者 徐杨祎 王光东)西汉初年，司马相如打通连接中亚、欧洲的“南方丝绸之路”，成为蜀人迈向世界的第一人；如今，千年蓉城打出“熊猫牌”，更是走出了一条“另类”的国际化之路。

　　“成都从2008年开始系统地进行城市营销，选择熊猫作为媒介最容易被大家接受。而且熊猫元素更容易拉近人与人之间的距离。”谈及被外界高度认可的“熊抱奥运”，成都市委外宣办媒体策划组副组长段武熙告诉记者，熊猫是成都独有的城市名片，“我们希望能够让更多人了解成都、走进成都、从而了解成都经济快速发展，成都是座宜居的城市”。

　　早在伦敦奥运会之前，中国的国宝大熊猫就担起了成都的城市宣传大使：在纽约时代广场播放以它为主角的城市宣传片；参演《功夫熊猫2》，跻身好莱坞一线“明星”之列；全球海选熊猫守护使，带领民众周游世界……

　　“我们的重点是从文化这一角度切入，欧美民众对成都有着一定的文化和历史隔阂。”成都市相关负责人表示，憨态可掬的大熊猫能够超越文化和历史的障碍，并且具有极高的知名度，“熊猫牌，是成都走向世界打出的一张王牌”。

　　在走向世界的这条路上，除了熊猫，成都还打出了多张“文化牌”，充分展现着这座城市独有的文化魅力。2012年，成都市政府外事办公室先后组织文艺团组参加了“悉尼中国农历新年庆典活动”、“波恩狂欢节”、“中欧相遇”、“中国与克罗地亚、斯洛文尼亚建交20周年中国月”等活动，让川剧、川菜、蜀绣等元素走到外国民众身边，让更多的人了解风情万种的成都。

　　成都市政府外事办公室副主任钟来招告诉记者：“文化底蕴，代表着一座城市的气质和格调。成都深厚的历史沉淀和灿烂的现代文明交相辉映，吸引着许多外国城市与成都发展友好关系，也使越来越多的国家选择在成都设立领事机。”

　　截至目前，成都已缔结国际友好城市18个，国际友好合作关系城市35个，遍布五大洲。此前，中国外交部与澳大利亚就澳在成都设立总领事馆达成协议，成都的外国领事馆数量达到10个。

　　无论是广受欢迎的“熊猫营销”，还是卓有成效的文化“走出去”，都为成都构建国际产业体系进行了有效的前期铺垫。

　　记者从成都市商务局获悉，在过去的5年时间里，成都市属企业赴境外投资的数量由原来的每年10余家发展到每年近30家，投资总额由2008年的0.4亿美元扩大到2012年的3.2亿美元。

　　在澳大利亚维多利亚州政府大中国区首席代表施君格眼中，成都很多领域的企业都可以积极到澳洲投资。施君格表示，教育、高科技、航空、汽车、生物科技、资讯科技都是澳大利亚维多利亚州的优势产业，也是非常看重的产业。“近几年成都积极发展的高科技、生物科技以及资讯科技都是可以积极谋求合作的领域。”

　　“这是成都社会资金累积到一定程度后，再加上我们的技术发展到一定阶段，经济发展的一个必然趋势。”成都市商务局相关负责人表示，随着成都企业不断地走出去，“我们为世界提供着成都的产品、成都的技术，以及优质的成都服务，这是成都积极融入全球经济的一种重要体现。”

　　尽管成都的国际化程度并不能与纽约、东京、伦敦等城市相媲美，但成都所走出的这条“国际化”之路却无时无刻不彰显着自身的独有魅力。