LG手机换帅裁员 中国市场收缩因决策失误(图)

　　中新网12月21日电(IT频道 左盛丹)今年，手机企业频频裁员，诺基亚、爱立信，摩托罗拉等大企业都不能幸免。近期，LG也加入了这一行列。

　　据了解，LG电子手机业务在中国的26个办事处陆续有员工接到离职通知，裁员主要涉及管理和销售岗位，除北上广等一线城市保留较多人员外，其余省份仅留个位数人员维系。LG方面表示“手机业务不会退出中国市场”，但LG手机在中国市场的收缩已成定局。

　　换帅裁员 或难解难LG手机危局

　　早在两年前，LG就已开始实施精简策略。当时将位于北京与青岛、烟台的手机研发部门和手机生产部门合并，并且将原有的位于北京的手机研发部门取消，合同到期的员工陆陆续续收到了“不再续约”的通知。

　　LG手机在中国的人员及机构裁撤，被业内视作“因战略失误而导致销售业绩持续下滑”的直接结果在很长一段时间内，LG手机在中国市场的产品更新缓慢，渠道供货及销售也都因此受到了较为严重的影响。

　　除了裁员，LG电子大中华区新任总裁慎文范已于近日到任，负责该公司在大陆、香港地区的销售、营销和服务等业务，慎文范此前曾担任LG电子印度公司总经理。

　　根据LG电子的介绍，在担任LG电子印度分公司的总经理期间，慎文范推动印度市场成为了LG全球运营部的出口中心，使LG在印度地区业绩持续攀升。

　　LG派慎文范来救急，业内人士所持态度并不乐观，大部分的观点都倾向于即使慎文范也难以救回LG中国手机业务。LG CNS战略事业部客户经理毛凯也表示，慎文范成为LG中国区新帅对产品不会产生太大影响，因为产品都是总部来决定的。

　　决策失误 市场占有率大跌

　　大约三年前，中国市场还曾被LG视为最重要的手机销售市场，LG手机甚至做出“通过提升在中国市场的占有率，跻身全球第二大手机厂商”的战略规划。

　　2010年，LG手机业务亏损6359亿韩元。此后，虽然LG已做出市场调整，但面对竞争激烈的中国市场，“本地化”策略一直无法奏效，合作的代理商也逐渐缩减为爱施德一家。LG缺乏与国内运营商的合作，此前LG仅与联通有过合作。由于产品种类少，LG终止了与天音、中邮普泰的合作。

　　此间，LG手机出现了一次重大决策失误。当时，LG手机的决策部门认定“功能手机还将在很长一段时间内主导中国手机市场”，而与此相对应，其他手机厂商已经开始了在中国市场的智能手机战略布局。

　　随后，手机市场竞争日趋激烈，华为、中兴通讯等国产手机制造商推出千元智能机，积极跑马圈地，提高市场占有率；苹果三星的破竹之势也不可阻挡。LG在中国的手机业务每况愈下。

　　据调查机构Strategy Analytics数据显示，LG电子去年在大陆的手机市占率仅达1.6%，与前年的3.4%相比，下降了一半以上，出货量为410万部。

　　在近日发布的2012年第二季度百度移动互联网发展趋势报告中，LG手机品牌的页面浏览量分布仅为2.1%，仅排名第10，不仅远低于苹果、三星、摩托罗拉、HTC等老对手，也不如新崛起的中华酷联甚至是小米手机。

　　不过LG方面表示，手机业务不会退出中国市场，LG的旗舰产品Optimus G准备在明年2月底到3月初上市，还专门为中国市场设计了L7的双卡升级版，高性价比的5英寸VU也将上市。

　　据介绍，LG是全球拥有4G专利技术最多的公司，在全球用4G网络的市场都拥有不错的市场份额，随着中国市场对智能手机需求的持续提升，以及4G网络的部署，对LG而言都是不能放弃的机遇。（中新网网IT频道）