文化创意成了“点金石”

　　“中国文创产业与人民群众日益增长的文化需求还不相称，我们提供的文化产品还非常稀缺，文创产业还有很大的发展空间。”昨天，在“2012中国文化创意产业发展国际论坛”上，灿星制作公司总裁田明提出，只要有创意的文化产品，市场就会给予巨大的回报。他的这番发言，得到了与会各方的热烈响应。

　　此次论坛云集众多国内外文创产业领军人物，围绕“文化与科技融合发展”展开热议，文创产业“点石成金”的作用，成为各方专家讨论最多的话题。

　　文创+旅游：更有持续性

　　“中国最大的优势在于文化的多样性，有了多样性才有文化创意产业和科技的发展空间。现在中国不仅城市发展迅猛，农村地区也在高速开发，文创产业的机会无所不在。”来自联合国教科文组织文化政策国际专家顾问团的乔迪·帕尔多认为，只要充分利用文化和科技的融合，中国在文化旅游这一块就有巨大的市场前景。

　　他以西班牙的巴塞罗那的经验为例，该城市只有160万人口，但目前每年到那里访问的游客数量已达到2300万人次。“当地有很多著名的博物馆、戏剧、歌剧院等文化设施，政府对文化产业投入很大。”帕尔多说，以前当地人们以为旅游产业只是发展房地产，结果发现犯了错误，原来文化旅游才能吸引更多的游客。

　　帕尔多认为，只有发展文创产业，才能推动旅游业的持续发展。他建议中国利用中西方文化差异来发展文化旅游，注重不同文化之间的碰撞和交流。世界休闲组织主席德雷克·卡塞也赞同这一观点，但他强调，现在的城市一定要更加智能、绿色、环保、公平，让大家都希望生活在这样的城市，才能吸引文创企业和游客。

　　文创+传统：新鲜是关键

　　“中国长城与荷兰运河一样，都是世界著名的古老景观。但当初修建长城是为了防御，缩小了自己的视野。今天我们不应该害怕竞争，反而应该鼓励竞争。”荷兰青年音乐会董事罗布冯风趣地说，发展文化创意产业需要不同国家之间积极合作，跨越国别之间的阻隔，实现双赢，而不要自我保守。

　　他举例说，阿姆斯特丹的音乐舞蹈人才很多，这得益于开放的措施和心态。比如当地设有艺术学校日，学生们利用节假日可以走访所有的文化机构，让所有孩子都能找到自己感兴趣的文化艺术方向。当地青年艺术基金会还支持青年艺术人才到全球各地演出、交流，积累了丰富的表演经验。而这些年轻人才就是发展文创产业的生力军。

　　韩国国际文化交流院事务总长宋基出认为，应当利用传统文化，融入新鲜创意来推动文创产业。他以全球流行的《江南style》为例，在韩国很早就有这样一种游戏，主角和观众一起跳舞，“鸟叔”的舞蹈不过是在此基础上加入了一点儿现代的新鲜元素。宋基出认为，中国有五千年文化，很多文化内容可以用来温故而出新，注入一点新颖创意灵感，就能取得意想不到的市场成功。

　　文创+引进：内容最重要

　　今年的综艺节目《中国好声音》影响很大，也被视为成功的文化创意案例。该节目策划人田明在论坛上毫不讳言，中国目前还在借鉴西方文化产品，《中国好声音》的模式也是引进来的，只是做了本土化的改造，并非是原创。他说：“我们只是做了小小的推进，市场就给我们巨大回报，看得出来中国观众的眼睛是饥渴的。”

　　田明总结《中国好声音》成功的经验，首先跟其内容分不开。“我们并不是原创，但相比一些音乐节目，我们的创意含量还是最大的。”他表示，“文化创意产业核心是内容，取决于你的作品有多少干货，你的创意量越大，就会收益越大。”