电商借势“天气营销”：卖到脱销 买家只图心安

　　1月13日，北京天安门广场区域许多游客带上白色口罩严防空气污染。当日9时，北京空气质量监测数据显示，除定陵、八达岭、密云水库外，其余区域空气质量指数AQI全部达到极值500，六级严重污染中的“最高级”。廖攀 摄

　　中新网1月15日电 新年伊始，我国华北、黄淮、江淮等中东部地区相继出现大范围雾霾天气。截至昨晚18点，中央气象台继续发布雾霾黄色预警。北京气象台还发布了北京气象史上首个霾橙色预警北京首发霾橙色预警。据中央气象台预计，今日京津冀鲁苏皖等地仍将大雾弥漫，做好雾霾防护工作依旧不容懈怠。

　　就在全国多地陷入“十面霾伏”之际，网络上打着“防PM2.5”名号的口罩、空气净化器等防护设备因此热销，部分商品甚至脱销。

　　雾霾肆虐 电商大打“天气”营销牌

　　电商的出现，让很多人足不出户，坐在电脑前点点鼠标，就可以浏览海量商品，买到自己心仪的东西，使不少“逛街狂人”一下子变成“网购达人”。在“网购达人”不断涌现的今天，电商正逐渐成为人们日常生活的“风向标”。 本月1日，号称“史上最严”的新交通法规的出台，带动了电商平台上蓝牙耳机、GPS导航仪等相关产品的热销。而随着近日雾霾笼罩，来自淘宝的数据显示，以PM2.5为关键词，口罩搜索环比上涨15.58%，空气净化器搜索环比涨了16.09%。

　　看到商机的电商企业怎可错过赚钱良机，纷纷打起“天气营销牌”。据中新网IT频道统计，卓越、苏宁等大型电商就在其官网首页显眼位置推出“如何应对空气污染”的板块，淘宝、京东等网站还特意制作了“专场”，不但有口罩、净化器等防护产品，维生素、矿物质等保健品也是一应俱全。

　　根据淘宝的数据显示，仅1月11~12日两天，北京地区共有3828个人在两天内购买了6920笔口罩。淘宝相关人士保守估算，淘宝加天猫这几天北京地区日均口罩成交量在1万个以上。易迅网数据也显示，在三日内，易迅网防尘口罩的销量环比增长超过了500%，由此前一天几十到几百条暴增到了一天2000-3000件。当当网负责人则透露，近3日口罩销量突破15000个，较平日有430%的增长。

　　而来自京东的数据显示，仅北京地区空气净化器1月12、13两天，日均销售额相比平时增长超过5倍。易迅网则透露，11日、12日、13日连续三日，易迅空气净化器的日均环比销量均超过200%，每天的销售都在千台左右。远大、亚都、松下、大金等品牌近期天猫电器城销量也开始上升。

　　北京地区的张小姐向中新网IT频道抱怨，由于家中有不到两岁的宝宝，一周前就打算买台空气净化器。当时想等等促销再对比考虑下，没想到这两天一看，发现有几款高端的型号已经缺货了。

　　噱头>实效？客服解释不清 消费者只图心安

　　中新网IT频道在淘宝中搜索口罩，发现不少商家打出“正品保障，月销上万”、“防PM2.5达99%”的口号，并将其分为防颗粒物型、防甲醛型、防异味型和活性炭型等多种型号。天猫PM2.5口罩销量排行最靠前的绿盾，客服人员表示，由于近期销量持续火爆，导致卖家工作量剧增，已无法保障24小时内发货，其中最热卖的玫红色口罩甚至出现缺货的情况。

　　昨日，在中新网IT频道在口罩产品的宝贝详情中发现，除了部分产品在宝贝详情中有检测报告和检测实验外，多数网店则展示的是口罩制作流程的安全可靠。针对目前有专家质疑“PM2.5口罩过滤效果缺乏科学依据”等问题，客服不能给出满意答复。在买家评价中看到，很多网友是冲着品牌的检测报告及检测数据来的。而对于是否真的有那么大功效，不少网友表示“只为心里踏实”。

　　有专家提醒，国家并未出台PM2.5口罩的相关行业标准，目前市面上所售的大部分概念口罩，其实都只是噱头。昨日，北京市卫生局疾控处专家表示，从医学角度来讲，外出只要佩戴纱布口罩就可以，因为这是防细小颗粒物和粉尘，国家标准没有明确对粉尘需要几层纱布口罩。此外，专家建议更没必要购买室内空气净化器。

　　中国抗菌协会秘书长张迎增也表示，口罩材质、使用寿命、技术水平等是界定口罩质量高低的标准，消费者如无特殊需要，不必抢购标有各种功效的“概念口罩”。(中新网IT频道)