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促进大众传媒健康发展

2013年01月16日06:25
来源:中国社会科学院
原标题 [促进大众传媒健康发展]
  大众传媒作为现代舆论体系的重要组成部分,在经济发展和社会生活中的作用和影响日益凸显。改革开放以来特别是进入新世纪,我国大众传媒的生存和发展环境发生重大变化。我们应准确把握这些变化,促进大众传媒健康发展,进一步提高其传播力、影响力、公信力。

  增强大众传媒实力。随着改革开放的深入和社会主义现代化建设的推进,我国传媒业发展的步伐明显加快、实力不断增强。按照社会主义市场经济规律进行资源配置,通过广告、发行和其他经营活动获得收入已成为我国大众传媒实现发展的重要途径。但现阶段我国大众传媒总体实力仍然不够强,传播力、影响力有待提高。因此,应继续深化改革,充分发挥市场在资源配置中的基础性作用,进一步推动大众传媒加快发展、增强实力。在这一过程中,必须坚持为人民服务、为社会主义服务的方向,兼顾经济效益和社会效益。

  加强网络媒体建设。以移动互联网、数字电视和智能手机等新媒体为代表的网络传媒,因信息传播的交互性、即时性、公开性、多元化和个性化特征,显著区别于纸质传媒和广播电视传媒,使传统的单向传播逐步转变为双向、多向传播,新的传媒业态和新的传播模式由于互联网技术的变革而出现并迅速发展。在此背景下促进大众传媒健康发展,一方面应大力加强网络媒体建设,努力形成多媒体产品形态和全媒体传播业态,占领网络信息传播制高点;另一方面应加强体制机制创新,加强网络社会管理和网络内容建设,唱响网上主旋律,推动网络依法、规范、有序运行。

  创新传播内容和形式。经过30多年的改革开放,我国社会利益关系更加复杂,不同利益主体的思想观念和利益诉求也逐渐多元化。媒体受众从大众传媒的被动接受者转变为大众传媒的主动使用者,不仅是“接收者”,更是“解码者”、“编码者”。因此,促进大众传媒健康发展,应顺应人民群众的新要求和新期待,着力创新传播内容、传播方式、传播手段等,更加注重以传播受众为本,更多关注和满足人们的合法利益诉求和全面发展需要。

  提高国际传播能力。当前,西方跨国传媒机构在全球范围内拓展业务、抢占市场,“西强我弱”成为我国大众传媒生存和发展必须面对的客观现实。在这种新形势下促进大众传媒健康发展,应抓住机遇、迎接挑战,大力加强我国大众传媒国际传播力建设,努力增强我国大众传媒在国际社会的话语权和主动权,维护我国发展利益,提升我国国际形象。

  避免过度娱乐化。当前,传媒制作娱乐化成为众多媒体的一个发展趋向。传媒制作娱乐化意味着大众传媒传播内容由严肃新闻为主逐步转变为娱乐信息为主,有一定的必然性。适度娱乐有益于人们调剂身心,但过度娱乐化则可能使大众传媒走向低俗,形成不良舆论导向,需要警惕和避免。因此,促进大众传媒健康发展,应按照党的十八大报告提出的“坚持百花齐放、百家争鸣的方针,坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众”的原则,一方面支持和鼓励媒体改变呆板的传播方式,增加鲜活的传播内容,增强传播的趣味性和吸引力;另一方面加强引导、严格管理,警惕和避免媒体过度娱乐化,甚至低俗化、庸俗化。

  (作者单位:西南大学)

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