茅台曾对经销商限制最低售价 遭调查自破限价令

　　曾对经销商限制最低售价国家发改委依据反垄断法要求其整改目前市场售价已低于厂家要求

　　茅台正在为维护其价格体系处罚经销商时，却没有想到来自政府的当头棒喝。昨天晚间，茅台集团在其官网突发声明，决定取消以前违反反垄断法有关的营销政策，并严格依据反垄断法立即进行彻底整改。

　　昨天晚间茅台发布因违反反垄断法被政府部门调查的声明后，贵州茅台今日低开2.77%，领跌酿酒食品板块，截止到上午11时，贵州茅台报205.90元，下降了2.35%。

　　违反反垄断法茅台“限价令”被调查

　　昨日晚间，茅台集团在其官网突发声明：“决定取消以前违反反垄断法有关的营销政策，并在国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的指导下，严格依据反垄断法立即进行彻底整改，具体措施随后公布。”

　　在此份声明中，茅台没有公布因此次违反反垄断法事件将遭受何种处罚。据消息人士透露，政府部门此次对茅台的联手调查在1月13日展开，时间较短。

　　业内人士分析，政府对茅台展开反垄断调查源自茅台此前经销商大会上的“限价令”，以及随后对违反此要求的经销商开出的罚单。

　　2012年12月18日，在经销商大会上，茅台集团董事长袁仁国在发言中称，坚挺茅台价格是“整个公司当前和今后一段时间最重要的任务”。在此次大会上，茅台集团对经销商提出明确要求零售价不能低于1519元，团购价不能低于1400元。

　　新年伊始，茅台将自己在经销商大会上的“宣言”变成了行动。据媒体报道，茅台集团于1月5日在内部客户系统下发通报文件，对于全国共计6家经销商做出了不同程度的惩罚，其中重庆3家经销商由于低价和串货被处以暂停执行茅台酒合同计划，并扣减20%保证金。

　　这是茅台在公布“限价令”后，向经销商斩下的第一刀。此前在茅台价格飙涨时，茅台从未因为经销商没有执行“指导价格”而处罚经销商。

　　市场追访

　　茅台酒价一路走低限价难以维系

　　“我们还没有收到茅台关于取消限价的通知。”酒类经销商孙先生告诉记者，不过茅台酒的价格早已低过了厂家的要求。

　　记者走访市场发现，目前低于茅台限价的情况早已存在。在马甸、亦庄、西四、大望路等地的酒类专卖店，只要购买超过1瓶，销售商就可以按照“团购”的价格出货。原来买一整箱都不能享受团购价。在这些名酒专卖店中，最低的茅台价格可达到1300元/瓶。

　　2012年初，茅台价格达到顶峰，当时飞天茅台的价格达到2250元/瓶。随后，国家限制三公经费，茅台价格一路下挫。2012年第四季度，茅台的价格出现明显跳水。

　　业内

　　这是白酒价格回归市场规律的信号

　　“茅台的限价本身就违背了市场的规律，显然是逆潮流而动的。”酒类营销人士苏先生表示，茅台搞限价短期来看能维护厂家的利益，但是高价卖不动还禁止经销商止损抛售，就是损害了经销商的利益。用这种高高在上的态度来压制市场规律，也让消费者更为反感，其实，最终损害的还是厂家的利益。限价只能是三输的局面。

　　苏先生表示，高端白酒利润大，此前其市场价格远高于它的价值，让其价格回归合理性是大势所趋。在白酒行业内，价格变化不成文的规律是“二线看一线，一线看茅台”。

　　茅台此次因为限价而被政府调查，业内人士认为这是白酒价格回归市场规律的信号。

　　纵向价格垄断协议解读

　　记者了解到，此次茅台被调查，政府部门的法律依据为反垄断法中的“纵向价格垄断协议”，并为首次参照这一条例。在茅台之前，国内对于“纵向价格垄断协议”尚无执法案例。

　　所谓“纵向价格垄断协议”，即上游经营者向下游经营者通过明示或者默示的方式达成的排除、限制竞争的协议。

　　律师张国华向记者解释，这一法条是针对销售体系内部的协议关系，也就是厂家和经销商之间的协议，不存在同类产品不同厂家的竞争问题。

　　比如，目前很多食品上都有“建议零售价”，厂家的目的是让消费者知道这个商品的大概价格，避免经销商哄抬价格。

　　但是，如果厂家强制要求经销商按照所推荐的价格进行销售，并且对经销商的执行情况进行监督，事实上就对经销商产生了一定的约束力，影响了价格竞争，可能构成纵向价格垄断协议，违反了反垄断法。