网民增速首次跌破10% 经济互联网革命仍将延续

　　新华网北京1月17日电（记者邓中豪、翟永冠）最新数据显示，经过十余年高速发展，我国网民数量和普及率已进入相对平稳阶段。专家表示，互联网普及在深刻改变人们生活方式的同时，也对我国商业和金融业态产生了深远影响。伴随着移动互联网的兴起，未来我国经济的“联网程度”将进一步加深，“互联网革命”仍将继续。

　　互联网普及促商业业态深刻变革

　　中国互联网络信息中心（CNNIC）最新数据显示，从2000年的2250万人到2012年的5.64亿人，短短11年间，我国网民数量增长了24倍。

　　经历近十年的快速增长，我国网民增长已进入相对平稳阶段：2009年到2011年，我国网民人数增幅分别为29%、19%、12%，远低于2001年、2002年动辄50%、75%的增幅，2012年增幅更是首次跌破10%，达到历史最低点。

　　网民增幅趋缓，网购却方兴未艾：2012年我国网购用户增长4807万人，整体规模达2.42亿，几乎覆盖了一半网民。2012年我国网购市场交易规模超过1万亿元，交易额占社会消费品零售总额的比重超过5%。而电子商务则是一个更加庞大的数字，2011年我国电子商务市场整体交易规模达7万亿元，相当于当年GDP的14.8%；2012年前三季度达5.63万亿元，相当于同期GDP的15.9%。

　　2012年“光棍节”促销，淘宝一天的交易额达到191亿元。而据天津市商务委监测数据，被监测的天津30家大中型商场2012年上半年销售额为152.2亿元天津30家大中型商场半年的销售额不及淘宝一天。

　　互联网普及正改变着我国的商业业态，商场里“看了、试了、满意但不买”的人越来越多，传统百货商场日益沦为电商的“试衣间”。天津市麦购休闲广场副经理李一川告诉记者，“光棍节”当天的进店人数明显减少，电商促销对传统零售业的冲击非常明显。

　　经济“网络化”趋势难逆

　　电子商务的崛起，带来对“支付革命”的天然渴求，电商、金融间的整合也日益加深：一方面，越来越多的互联网公司拥有第三方支付牌照，进入金融领域，阿里巴巴更是凭借对销售链条的精确把握，建立了两家小额贷款公司，跨界进入传统金融行业；另一方面，不少传统金融机构也在尝试建立电商平台，并将互联网平台作为新的销售、宣传渠道。

　　2012年末，国华人寿在淘宝聚划算平台推出保险团购，短短三天内，销售额突破1亿元，再次显示了电商的强大号召力；光大银行另辟蹊径，在淘宝上“卖存款”，也产生了5万多笔交易，吸收了数千万元存款。

　　今年初，“保底归集”成为舆论焦点，则在传统金融行业体现了“微博营销”的独特魅力。易观咨询分析师张萌认为，不排除“保底归集”是一场成功的“微博营销”案例。根据易观咨询的监测，从2011年开始，各银行已开始利用微博进行新媒体传播，目前各银行都有了自己的官方微博，一些银行的官方微博已经遍及组织架构的各个层级。另据记者了解，一些银行已经主动寻求通过微博、人人网等网络平台进行新媒体营销。

　　对大部分人来讲，传统金融行业的“互联网化”仍然主要体现在网银上。以往需要去营业厅排队办理的业务，如今大多已可以在网上完成。数据显示，2012年我国个人网银柜台业务替代率达到56%，企业网银替代率达到65.8%。另一项统计则显示，68%的用户使用网上银行替代了一半以上的柜台业务。2011年底，我国网银注册用户数达到4.34亿，已超过美国人口。

　　“互联网革命”仍将继续

　　南开大学信息技术科学学院副教授史广顺认为，过去几年，我国互联网企业的商业模式已基本成型，即时通讯、电商、门户网站、视频网站、网络游戏等各个领域都出现了行业巨头。除了团购以外，这几年的确缺少太新颖的商业模式。

　　值得注意的是，移动互联网的崛起带来了新的机遇。数据显示，2012年我国手机网民数量达到4.2亿，年增长率达18.1%，远超网民整体增幅。网民中使用手机上网的比例也继续提升，由69.3%上升至74.5%，手机已成为重要的上网终端。

　　史广顺认为，在3G普及、免费WIFI增多、移动智能终端普及等多重因素的影响下，互联网的很多功能将向移动互联网转移，这将带来更多的商机。

　　数据显示，2012年网民使用手机进行网络购物相比2011年增长了6.6%，用户量是2011年的2.36倍；手机团购、手机在线支付、手机网上银行三类用户在手机网民中的比例均有所提升，用户规模增速均超过了80%。2012年全国地级及以上城市城镇人口中，个人手机银行用户比例为8.9%，较2011年增长2.6个百分点，连续三年呈增长趋势。

　　史广顺表示，尽管我国网民的增幅已相对趋稳，但增量仍数以千万计。借助移动互联网发展的机遇，未来我国实体经济与互联网的整合仍将进一步加深。

　　作者：邓中豪 翟永冠