企业创意营销要找巧劲儿 味可滋以“浓情”打动人心

　　2012年末日没有来，玛雅人把大家给涮了一把。不过大家都开始重新审视生活，企业也重新开始审视营销新意。新年伊始，百事可乐的“把乐带回家”、卡萨蒂的“创意生活家”、伊利“味可滋浓情之旅”、MINI“年终奖”等营销都颇为抢眼。然而，作为末日后的第一个节日，它给了品牌创意更多“讨巧”的可能性，能否脱颖而出，取决于企业对“巧”的把握。

　　元旦后，“后末日效应”愈演愈烈，人们越来越懂得珍惜的重要性，不惜跋山涉水相守在一起，希望能够借“201314”的好兆头有个幸福的约定。不难看出，没什么比“爱情”主题更能吸引消费者眼球了，伊利味可滋敏锐的捕捉到了这一契机，用浓情打动人心，成为了众多品牌的营销创意中最具感召力的。

　　和其它商家打折促销方式不同，伊利味可滋6米高的大礼盒神秘“空降”崇文门国瑞城。对于情侣们来说，爱情圣地是最具吸引力的，而伊利将7大浓情圣地（马尔代夫、埃及金字塔、埃菲尔铁塔、比萨斜塔、荷兰风车、希腊爱琴海、普罗旺斯）集聚其中。情侣们只需通过神秘心形入口就能体验到各种精彩瞬间，时而空降雪花，时而垂落泡泡，各种灯效及奇幻特效增添了许多浪漫情愫，为情侣们提供了一次别具一格的浓情旅行。这一环节的设计为所有恋人们提供了一次“为爱情加油”的机会，这是味可滋本次活动中最讨巧的地方。

　　活动的另一个讨巧的地方在于，味可滋选择了与品牌调性很相符的范范和黑人这对公认的模范夫妻做代言，发挥了榜样的力量，让现场参加活动的情侣们有了幸福的正磁场。不难看出味可滋这股巧劲儿的用心良苦，寓意参加活动的情侣们能够像这对走过11个年头的幸福模范用心经营，珍惜彼此。

　　企业营销如何在泛泛的案例中脱颖而出？对于产品本身的理解是基础，重点在于消费者心理诉求的解读，巧用巧劲儿做出差异化才是关键。