网商跨界做硬件“淘金”被疑难有作为

　　政策利好推动数字电视迎来新的消费潮网商跨界做硬件“淘金”被疑难有作为

　　1月21日，工信部、发改委、财政部、工商总局、质检总局、广电总局联合发布《关于普及地面数字电视接收机的实施意见》，要求在3～5年内普及地面数字电视接收机，到2020年全面实现地面数字电视接收，并首次明确了数字电视接收机的普及时间表。

　　面对由此带来倍增式增长的智能电视市场以及形成的利润蛋糕，摩拳擦掌的似乎不仅仅只有传统电视厂商，包括乐视网等互联网企业同样虎视眈眈。

　　政策利好、市场巨大吸引IT企业跨界

　　有分析认为，政策利好将为电视尤其是智能电视市场带来新的增长。据了解，作为互联网电视升级版的智能电视，具有全开放式平台，搭载了操作系统，顾客在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。

　　而根据工信部此前发布的《数字电视与数字家庭产业“十二五”规划》，我国力争在“十二五”末成为全球最大的数字电视整机和关键零部件开发、生产基地；到2015年，以数字电视和数字家庭为主的视听产业销售产值相较2010年翻一番，达到2万亿元。

　　记者在走访一些家电市场后发现，经过前期的市场培育，智能电视发展迅速，在苏宁彩电品类的销售中，目前智能电视占比已经达到了30%。数据显示，到2011年末，城市市场智能电视渗透率已达到25%，全年销售规模超过500万台。业界预计今年智能电视将实现爆发式增长，全年销售规模有望达到1800万台。

　　一时间，政策利好、巨大的市场似乎正让智能电视产业成为诱惑巨大的“香饽饽”，不但如海信、海尔、长虹、三星、创维、康佳、LG等传统的彩电企业已纷纷试水，苹果、谷歌、惠普、联想等IT和互联网巨头均对其虎视眈眈。

　　乐视网、小米打破智能电视二元格局受质疑

　　2012年11月，由雷军创办的小米公司在智能手机市场站稳阵脚后，宣布要进军智能电视领域，并以互联网电视机顶盒为切入点，发布了“小米盒子”，然而，效果并不乐观。

　　2012年9月，乐视网宣布全面进军电视机行业，作为一家有着上市公司的视频网站，乐视网也是全球首家推出自有品牌电视机的互联网公司。按照计划，乐视网将投入5亿～15亿元发展软硬结合体，开展乐视TV相关的产品研发、设计、运营及销售等互联网电视业务，生产自有品牌“乐视TV超级电视”。

　　在乐视网公司管理层看来，智能电视的出现，可以将互联网的海量内容移植到电视中，让用户体验更佳。而其跨界进军智能电视领域的优势包括，“平台+内容+终端+应用”的全产业链业务体系，拥有行业最全的影视剧版权库，国内热门剧六成的独家版权归其所有。

　　而在硬件方面，则委托专业代工厂商代工完成，“乐视电视目前正在进行关键的测试升级和完善工作，预计在未来9个月内完成产品化推向市场。”

　　与乐视、小米等互联网企业的“信心满满”不同，业内还存在不少质疑的声音。有行业分析师认为，所谓互联网企业做硬件，仅仅是为移植自己的应用或服务，这显然不足以称其为真正意义上的“智能电视”。而缺乏必要的硬件经验，使得互联网公司转战硬件的前景并不乐观。

　　“从严格意义上来说，目前的智能电视更多是概念上的炒作，可以称作"多功能电视"。智能电视开放平台目前还未真正成型。”赛迪顾问分析师王安介绍说，目前市场上不同智能电视采用不同操作系统，给应用开发者带来极大障碍，智能电视领域缺乏类似智能手机领域的平台主导者。

　　互联网企业或难分食家电市场

　　记者调查发现，对于乐视网这样的互联网企业而言，涉足智能电视市场更大的问题还在于对渠道建设和政策风险的把握。

　　据了解，要快速实现电视智能化，目前的方式有两种，一是给电视机直接加上智能芯片，即智能电视一体机。还有一种是将全高清液晶电视与有线运营商提供的机顶盒连接实现观看。由此衍生出两类投资机会：一是机顶盒生产商；二是生产数字高清一体机电视的家电公司。

　　此次工信部等六部委联合发布的实施意见规定，从2014年1月1日起，境内市场销售的40英寸及40英寸以上电视机应具备地面数字电视接收功能；第二阶段即2015年1月1日起，境内市场销售的所有尺寸电视机应具备地面数字电视接收功能。

　　这也意味着，尽管智能机顶盒是最简单、最具性价比的智能电视解决方案，然而它可能只会是一个过渡产品。

　　“一旦进入一体机阶段，乐视网缺乏制造业方面的经验，并且在制造业方面，渠道和销售非常重要，乐视网没有前期的积累，恐怕会不行。”易观国际分析师张帆说，对于乐视网最大优势的互联网资源，同样面临政策障碍，必须意识到智能电视行业面临的巨大政策风险。

　　根据广电总局在2011年10月28日下发的181号文件《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，互联网电视集成平台不能与设立在公共互联网上的网站进行相互链接，不能将公共互联网上的内容直接提供给用户。

　　“这等于剥夺了乐视网等以视频起家的互联网企业的最大优势。”张帆说，换句话说，在未来很长时间之内，电视机主要还是用来收看封闭的电视频道，而不是让用户能够当做PC那样随意点击、下载视频内容的，因此，乐视网这样的互联网企业未来在智能电视市场有多大作为，可能不会像预想的那么乐观。(记者 徐潇 实习生 任梦)

　　作者：徐潇 任梦 (来源：工人日报)