转作风波及“二手酒市” 高档酒转型大势所趋

　　中新网北京1月29日电 题：转作风波及“二手酒市”高档酒转型大势所趋

　　记者 石岩 刘辰瑶

　　“"风声紧"，(二手茅台)根本收不上来，最近没什么人给货了。”谈及当下的茅台酒回收现状，位于北京百万庄一家烟酒销售店老板对记者说。

　　作为白酒市场的一个特殊现象，茅台、五粮液等高档酒的二手销售在国内曾长期“走红”。其背后的原因，是这些白酒售出后，常被作为礼品赠送，收礼者自己消费不完时，便将其转卖给烟酒回购商(一般也做烟酒销售)，从而衍生的二手市场，成为高档酒市场的一个“风向标”。

　　“如果要收的话，茅台一律八百元人民币，五粮液也就五六百。”对于记者的询问，前述烟酒销售店老板撂下这么一个价。

　　相较于此前行情，上述报价可谓“惨不忍睹”。位于北京西四环岳各庄桥附近某烟酒店老板告诉记者，此前一瓶52度飞天茅台从“熟客”手中收来，一度开出过1200-1300元人民币的收购价，现在“市场真的不景气”。

　　“不景气”的不惟二手市场，高端白酒的一手市场销售也陷于疲软。在调查中记者发现，此前一度售价逾2000元的飞天52度茅台酒，现在只售1300元左右，且问津者寥寥。茅台集团为此还曾发出严禁经销商降价的“限价令”，遭国家发改委的干预，限价令因为违法而被迫取消。

　　“三公消费是支撑高档白酒价格居高不下的重要动力。”接受记者采访时，商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍说，“但最近"八项规定"等一系列动作的出台，对这些白酒降价起到了很大的作用。”

　　赵萍提到的“八项规定”，是中共中央旨在改进工作作风的一系列新规。“规定”于去年年底正式发布，其中强调要简化接待、厉行节约等。随后，中央军委印发《中央军委加强自身作风建设十项规定》，强调切实改进接待工作，相关单位“不喝酒，不上高档菜肴”。

　　受此影响，高端白酒价格应声而跌。赵萍分析，高端白酒“卖不动”了，流入二手市场的高端白酒自然少了，二手白酒市场自然呈现疲软态势。

　　“等这事儿消停了，(价格)还会慢慢涨起来的。”在记者暗访中，前述岳各庄桥烟酒销售店老板不忘给自己“打气”。

　　“这种寄望于政策"消停"的心态显然属于误判。”中共中央党校教授谢春涛对记者指出，此次“八项规定”不同于以往，一则部分领导干部作风问题已很严重，民众深恶痛绝，必须予以解决；二则中央领导层已深刻意识到“最基本的作风问题都抓不好，其它问题都难言抓好”，进而展现出强有力的决心。

　　基于此，谢春涛指出，这些旨在转作风的规定不但不会“消停”，反而会持续下去，直至形成相对完善的制度机制。

　　“在此形势下，高端白酒只有及时转换定位，从面向商务消费、公务消费转向性价比较高的中高端消费阶层。”赵萍指出，未来的趋势是，回归理性的消费者更看重“物有所值”，白酒与其倚重于过度豪华的包装和令人咋舌的价格，不如及早从性价比上转型，方能危中求机，步入健康可持续发展的轨道。