消费能力提振现代大国的魅力与实力

　　消费能力提振现代大国的魅力与实力

　　谈及何为真正大国与强国，人们习惯于率先更多地想到它们有什么、能生产和供应什么，却忽略当代更被看中的它们需要什么、有多大消费能力和市场潜力。而后者在“生产过剩”、生产能力空置为突出表象的危机时刻，有着对他国政治、经济、文化、社会远高于前者的吸引魅力与亲和协调力

　　文/沈望舒

　　2013年1月6日的美国《华盛顿邮报》称，中国人2012年海外消费额达到850亿美元（约合5296亿元人民币），可能已赶超美国及德国游客的消费数量；该数是2012年世界上财政收入最高的公司──美孚石油公司年度财政收入的两倍。并说中国游客的“巨大的商机”，没有几个国家能够与之相比。

　　近5300亿元的境外消费量，若是从结构、人均等方面评析肯定会有见仁见智的不同说法，甚至算不上什么了不起；但它在经济危机阴霾滞留徘徊下的传统发达国家，对中国日益走强的国际影响和国际地位，对国内“十二五”发展战略中被当成关键与主线的转变发展方式课题，却拓展了充满阳光的思维线索。

　　谈及何为真正大国与强国，人们习惯于率先更多地想到它们有什么、能生产和供应什么，却忽略当代更被看中的它们需要什么、有多大消费能力和市场潜力。而后者在“生产过剩”、生产能力空置为突出表象的危机时刻，有着对他国政治、经济、文化、社会远高于前者的吸引魅力与亲和协调力。有效而规模化的市场需求、真实而可持续的消费能力，时常无情地打碎许多冠冕堂皇的政治偏见。

　　当今美国以领衔大哥兼备供应和消费双强的底气奠定了半个世纪基业，日本和欧洲则主因消费增长乏力的“半导体”形态呈现走弱趋势。我们先因“中国制造”的迅速崛起惊艳时代，同时引发竞争对手的恐惧与打压；再因“中国消费”空降式膨胀扮演救世主角色，博得发达国家无奈的欢迎与追捧。

　　国际新秩序于是在中国和新兴市场经济国家迸发的巨大消费力制衡下，连续微妙变动。如今研究和平发展的世界潮流，研究中国与旧秩序的代表者们“好也好不到哪儿去、坏也坏不到哪儿去”的关系格局，须将中国自身的需求能力和消费潜力上升到战略要素的高度，并作为战略要务的重点给予特殊的关注，通过科学理性地运用“中国消费”的杠杆，让那些信奉“没有永恒的朋友、只有永恒的利益”的传统列强，在现代经济危机环境下需求为王、订单至尊的市场铁律敲打下，收敛一些傲慢无理，萌生一些顾忌小心，增添一些平等尊重。

　　一心一意搞建设，全神贯注图发展，切切实实办好自己的事情，真真正正建设强大的中国，不仅是对外优胜战略的基础与需要，也是对内科学战略的前提与条件。发展方式转变主要体现于数量规模型外延式拉动向质量效率型内涵式驱动的改道，它涉及核心支撑要素的关系：是投资还是消费、是政府还是市场、是公共财政还是社会生产力与社会消费力。只有讲求政府主张、生产主流得到市场响应、需求呼应、消费回应情境的品质，可持续发展的局面才会出现，主观盲动的瞎指挥滥决策和违背客观规律的魔鬼式冲动才会得到扼制。其中最直白的价值取向就是开启消费潜力、发掘需求市场、形成有广度与纵深的“中国消费能力”。

　　目前，世界经济迟迟走不出低迷，国内经济中出口大幅下滑、投资增速放缓，急需国内市场的强力提振。但自身消费结构不良、消费规模偏小、消费能力对比生产供应能力严重失衡的缺陷，使瓶颈效应突出。长时期社会保障体系的不完整不成熟，广大人民群众尤其农民兄弟收入水平过低。在一般商品与服务领域，高收入人群的无须消费、中收入人群的不敢消费、低收入人群的无力消费，特别是拥有巨大潜力的农村市场消费远未发挥应有的威力，既显“中国消费”的问题所在，也是前景光明的空间召唤。

　　党和政府近年通过一系列重大举措，逐步改善与提升消费市场的环境条件。过去几年中不仅人大政协两会、党的十八大、中央经济工作会议等，都将点燃国民消费热情，全面激活内需市场当作重要议题，十八大强调要牢牢把握扩大内需这一战略基点，加快建立扩大消费需求长效机制，释放居民消费潜力，扩大国内市场规模，而且系列推出包括取消农业税、普及全民医保、以补贴和奖励促家用电器下乡与以旧换新、重大节假日免收小客车高速公路通行费等大大小小政策，从消除消费顾虑和引导消费兴趣两面着手，取得明显成效。同时以“电子商务”为代表的网络营销的兴起，使中国消费出现靠科技进步拓展能力的新的增长点：统计表明信息消费每增加100亿元，带动国民经济增长338亿元；淘宝、天猫两大平台“双11”一天创下的191亿元的营业额，既使传统业态瞠目，也让世界传媒惊叹。

　　多种因素的“正能量”，催生中国消费触底反弹。全国商务工作会议披露：2012年全国社会消费品零售总额预计将达21万亿元，同比增长14％左右；国家统计局数字：前三季度最终消费对GDP贡献率达到55％，在7.8％的增长率中拉动了4.2个百分点，相比之下投资仅拉动3.9个百分点，终于使消费开始作为中国经济增长第一引擎的华丽转身。□

　　沈望舒：文化学者。