打击铺张浪费挤出高端白酒“泡沫”

　　【香港《南华早报》2月13日报道】题：中国打击铺张浪费重创白酒销量(记者邝敏琪)

　　定价高昂的白酒曾是人们在春节期间惯常饮用的，而在今年觥筹交错的聚会上，它们的身影明显地消失了。这是政府打击公款消费和铺张浪费运动的结果。

　　中国酒类流通协会秘书长刘员表示，由于春节前中央打击铺张浪费，市场对白酒、尤其是价格比较昂贵的白酒品牌的需求不大，结果造成酒类零售商对库存进行大幅度的打折销售。

　　在酒类批发商店，今年春节期间一瓶53度的500毫升上等飞天茅台酒的价格为1560元人民币左右，而去年同期的价格则在2300元以上。52度的500毫升五粮液白酒的售价是每瓶1050元左右，而去年同期是1330元。

　　整箱整箱没有售出的茅台、五粮液被堆放在商店里。一名销售代表说：“我们现在正在清理存货，但是即使价格降低了一半，这些高端白酒品牌的销量也没有去年好。”

　　北京华联超市的一名销售代表说：“飞天茅台酒的价格已经降了很多，但仍然太贵，吸引不了顾客。如果你买6瓶，我还能给你500元的折扣。”对于一次购买6瓶单价为1299元的五粮液，这名销售代表给出的折扣是100元，同样的折扣也适用于国窖1573，这种白酒每瓶的价格是1398元。

　　刘员说：“降价的原因主要是政府下大力气限制三公消费。”三公消费指公务招待、公务车购置及运行、因公出国(境)旅行。在今年春节期间，对白酒的需求一直不旺盛。

　　作为从去年底开始的一项整治腐败的努力，国务院加强了对政府官员和国有企业中铺张浪费行为的打击力度。华创证券的分析师薛玉虎认为，在经过了去年由投机推动的价格迅速上涨之后，白酒行业将经历一个“挤泡沫”的过程。他说：“一些商店或代销商去年大量囤积高端白酒，但是每瓶茅台酒高达2300元的价格是非理性的，于是导致了库存过多和降价销售。”

　　薛玉虎表示，清理库存和“挤泡沫”的过程现在差不多到了尾声，但是政府控制三公消费的努力将会继续下去。他认为茅台、五粮液等知名白酒上市企业将受到最大影响。他说，白酒生产企业销量的70%到80%是在每年的中秋节和春节期间实现的，本月的节日过后销量将不可避免地出现下降。

　　刘员也预期白酒业在今年将出现更多变化。他说：“春节之后白酒企业也许需要根据市场情况调整战略和价格。”

　　贵州茅台集团已经调整了其预期。董事长袁仁国上个月称，2013年集团的销售额将达到416亿元，尽管这个数字比去年的销售额高出18%，但却低于集团在去年7月宣布的500亿元的销售额目标。

　　不过薛玉虎仍然对高端白酒的长期需求感到乐观。他说：“酒过三巡之后敲定商务合约的做法有着漫长的历史。这种文化不会消失。”