美《读者文摘》再申请破产 “反苏”旗帜失市场

　　央视网（编译李婉然 报道）2月17日，美国杂志《读者文摘》所有者时隔四年第二次申请破产保护，这本曾多年畅销世界的老牌杂志如今似乎已经走入末路。

　　美国有线电视新闻网称，《读者杂志》对数百万当代美国人的世界观产生过深远影响，特别是在美苏对峙期间，它俨然成了美国道德观和价值观的守护者。虽曾被批评是美国的宣传工具，它在当时依然广受欢迎。

　　直至1989年，柏林墙的倒塌预示了《读者文摘》对美苏关系差异所秉承的观点的坍塌。苏联的解体让它失去了展现美国社会独特面的参照。伴随着美国上世纪60年代反主流社会政治文化活动的盛行、大众杂志的失宠、全球小众媒体的崛起以及互联网时代的到来，《读者文摘》衰败的命运或许已经无法逆转。

　　《读者文摘》创刊于1922年，距今已经有91年的历史。它曾是美国发行量最高的杂志，读者人数超过1600万人。从1938年开始，该杂志就以17种不同的语言出版。

　　该杂志和苏联诞生于同一年。最初，《读者文摘》对俄罗斯的革命报以同情态度，认为这是一场反对欧洲贵族社会的民主运动。20世纪30年代，该杂志便开始敌视苏联。二战结束后，它大肆刊登文章，将苏联渲染成一个威胁美国安全的存在。

　　《读者文摘》将美国和苏联以完全对立的方式展现出来，不仅刊登立场鲜明的国际政治分析文章，同时用非政治性的故事加深读者对二者的区分。该杂志用讲故事的方式详细描述美苏两国人的区别、日常生活的差异，以及音乐、食物、乃至性生活的不同。

　　随着杂志的知名度越来越高，它也开始受到批评。外界指责它是美国宣传的工具。还有人曾指控它接受美国中情局的资助。

　　为了鼓励越战，《读者文摘》1969年发起了“骄傲地升起这面旗帜”运动，在二月刊共1800万本杂志中放入国旗贴纸。根据后来一份跟踪调查显示，78%的读者撕下了贴纸，其中一半人都有使用。

　　不管这些指控是否真实，《读者文摘》在流行文化中的影响越来越强大。它向读者提供国际要闻、解释美国在世界中的角色和地位、以及他们作为公民该如何用行动保护美国方式。虽然它与国家外交政策的关系还不太清楚，但毫无疑问的是，它鼓励了美国读者更加积极地参与国际事务。在电子通讯普及前，它可能是许多人、特别是农村人获取新闻的唯一途径。

　　《读者文摘》将自己定位成美国道德观和价值观的守护者。1960年6月，该杂志一则广告借用美国前总统艾森豪威尔的话说：“我们杂志是我们国家提高道德和文化的主要力量，也是公众知情最可靠的保证。”

　　当美苏关系开始解冻后，《读者文摘》仍然对苏联感到害怕。它警告读者，不要相信苏联会有所改变。

　　如今，许多美国人认为《读者文摘》已经是本老掉牙的杂志了。当再有人翻开时，旁人多半会感到诧异。他们说：“现在没人认真对待这本杂志了。人们只会等牙医的时候才读它。”