“最美女孩”网络推手浮现 策划新闻造轰动效应

　　晨报记者 徐妍斐 实习生 王艳君

　　3月26日，“90后深圳最美女孩给流浪乞讨老人喂饭”的新闻报道见诸网络，短短一天内出现惊人翻转，许多上午还竖起大拇指为女孩叫好的网友，到了下午却发现这是一起疑似商业展的策划炒作，人们大呼上当的同时，也指责炒作者透支社会善意。随着事件进展，这则被疑“假新闻”照片的拍摄者石金泉身份也浮出水面。晨报记者了解到，他是一名网络推手，经营一家“金泉少侠互动营销策划机构”，该团队的主营业务包括策划新闻事件提升企业销售额，曾炮制出“小月月”、“广州母亲跪行救女”等事件。

　　“最美女孩”网络推手浮现

　　深圳“最美女孩”背后的网络推手浮出水面，而该则新闻中多次提到的南山某商业展及其举办地点深圳市欢乐海岸“飞碟馆”也成疑点。昨天，晨报记者致电深圳欢乐海岸，对方称仅为展览提供场地，也是通过新闻了解这起事件。而负责销售此商业展门票的大麦网方面也表示，自己仅仅负责门票的渠道销售。

　　记者查询了解，该商业展览由深圳市普兰迪营销策划有限公司承办。26日、27日两天，记者多次联系普兰迪公司，接线人员均称负责人不在。“我已经将情况及你们的联系方式汇报给上面，他们会选择联不联系你们。”但截至昨晚记者发稿，始终没有得到对方的反馈。

　　至于石金泉方面，昨天下午记者拨打其电话，得到“会在稍晚时候作出微博回应”的答复，但记者跟进微博，对方却一直没有更新。后来继续拨打其电话，该电话却已经无法接通。

　　策划新闻制造轰动效应

　　记者在“金泉少侠（广州）互动营销策划团队”的官方网站上看到该团队的简介：2011年1月由石金泉独立创建，主要从事为企业提供社会化营销服务，核心成员有三人，分别为金泉少侠、小兔子和韦礼，三人均出生于1987年。其中，金泉少侠主要负责策划方案创意，小兔子负责微博营销推广，韦礼负责内容文字写作。

　　在其提供的多种营销策划方式中，“事件营销策划”是其主推产品，具体解释为：以内容事件制造为基础，以互联网整合为传播等信息优化企业的业务特色，直接提升企业销售额。

　　在其操作方式中，赫然有“策划新闻事件”这样的文字：“我们团队针对您的推广诉求策划一起或多起新闻事件，拍摄（照片/视频）+撰写文字，发布到微博、论坛、主流新闻门户网站。再引发报纸、电视台介入报道。覆盖人群为全国，可以按照项目、月度形式合作。”线下操作还可邀请当地媒体前往实地采访报道。

　　营销策划的效果评估则通过报纸、电视、杂志等传统媒体的报道次数、报道种类、覆盖面及网站、微博的报道次数、转发人数等等进行。该团队自称拥有3家网站首页资源、12家网站频道首页资源、5家报纸资源、广东当地电视台15档节目资源和2家杂志资源。

　　据介绍，该团队营销策划的收费方式分两种，分别为“按照项目一次性收取网络营销策划费用”和“按照月度分期收取网络营销策划费用”。该团队要求客户在策划方案成行前先行支付费用，避免被营销策划的同行“白套”方案或者客户在多家策划团队的方案间评比。

　　在其网站上，挂着五大成功案例，包括深圳版“负荆请罪”寻爱妻、深圳“一元团购女友”等网络事件，其中最有名的莫过于2010年国庆轰动网络的上海“小月月”事件。

　　如何网络营销牟利？

　　策划新闻：制造或低俗或 “最美”事例，加工创作恶俗或感人形象

　　网络炒作：以图文、视频形式，先利用网络传播和扩散，雇佣水军刷点击量和回帖等，引起报纸、电视台介入，制造轰动，吸引潜在客户眼球

　　牟利揭秘：借势媒体以及网站的报道、转发量形成影响力，提升知名度和业务量，向客户收取费用，达到小成本赚大钱的目的

　　[新闻链接·“金泉少侠”所谓系列“大作”]

　　“小月月”事件：制造“重口味”博眼球

　　“史上最极品女”小月月成为2010年国庆期间最红网络话题，其产生的“神马都是浮云”也成为当年网络最红流行语。

　　2010年10月5日，天涯出现一个网友直播朋友小月月雷人上海行的帖子。楼主蓉荣讲述了女孩小月月来上海游玩两天一夜的经历。帖中，小月月被塑造为拥有凤姐一样“伟岸的身高”，又有芙蓉姐姐般“健硕的体格”，但凤姐、芙蓉不能与之比的是小月月的“重口味”，比如写她如何恶心，说她用香蕉皮擦身，吃香蕉皮，喝皮蛋瘦肉粥可以喝了吐，吐了喝……在帖子中，她被贴上为“人格变态”、“性欲倒错”、“怪癖症”等标签，堪称史上最极品女，成为网友膜拜的对象，还形成了一个叫“拜月神教”的虚拟团体，在天涯、猫扑、新浪微博等网站广泛流传。

　　事件后期，网络策划炒作的味道已经浮出水面。很快，石金泉作为策划人自爆真身，连发《“小月月”事件是亿万富豪书商请我炒作的》《看看我怎么策划“小月月”事件来把网民当猴子耍》等文，称小月月事件从当年9月开始策划，由上海一个温州籍亿万书商出资，目的是炒作其90后女儿“小小月”即将出版的一本新书。“小月月”事件是一个练手，目的是让书商亲眼见证网络炒作的过程，并放心将女儿图书日后的推广交给石金泉团队。

　　据其介绍，小月月事件策划团队总共58人，在上海徐家汇租有临时办公场所，同时雇佣了5000名水军负责刷点击量和回帖，组建小月月粉丝团、个人网站、微博、贴吧、QQ群、漫画视频制作等，同时募集能合作的网站及传统媒体不断报道、炒作此事。经过这一系列炒作，小月月成为2010年国庆档最红网络话题之一，其产生的“神马都是浮云”等句子还成为2010年网络最红流行语。

　　石金泉以小月月炒作始末登陆多家电视台、报纸专题为荣，并在自爆文中称：“只要有钱，再造十个百个小月月出来也是小菜一碟。”

　　“跪行救女”事件：救命比道德重要？

　　策划炒作“跪行救女”事件被揭穿后，被网友斥为“欺骗爱心，透支社会善意”。

　　2011年3月，广州的“跪行救女”也是出自石金泉之手。

　　2011年初，谢姓妈妈因6个月大的女儿患严重眼病，无力医治，在网络上求助多时未果。石金泉发现后主动联系谢母，策划出“跪行救女”的方案。首先利用“广州富家公子”的ID对谢母作出承诺，如果她从广州大道抱着孩子一直跪爬到体育中心，立马让人当场捐2万元。谢姓妈妈一路跪爬的时候，“金泉少侠”便给广州各大媒体爆料，然后用“广州富家公子”的ID登录论坛，叫嚣不会给钱。网友对“广州富家公子”进行谴责，并同情谢姓妈妈，纷纷捐款。

　　然而，此事很快被爆出系炒作，谢姓妈妈也承认“跪行救女”是策划，但女儿重病没钱治疗是事实，也通过此事获得了20多万元基本够治女儿眼病的捐款。由于和谢母两人深陷炒作指责，石金泉特地到谢母家，面对镜头两人痛哭不止。石金泉称炒自己所做的网络策划15000元起价，但这次没收钱，本意是帮助母女，“救命比道德重要”。但网友仍斥其为“欺骗爱心，透支社会的善意”。