抢注万科微博欲换新房 强化认证填补监管空白

　　新华网沈阳3月31日电（郑孝然、初杭）先抢注知名企业的实名微博，再待价而沽或借机营销，已成为一些人的“创收路”。近日，沈阳一男子抢注万科房地产项目实名微博，要求换一套房子，引发关注。律师提醒，微博抢注知名企业商号、商标或涉嫌侵权，目前存在监管空白亟待完善。

　　青年“抢注”微博要换万科新房

　　一个只有100多个粉丝非实名认证的微博能值多少钱？沈阳一青年开出的价码是换一套两室的房子。日前，沈阳万科房地产公司意欲注册新项目的微博时，却被告知“重名”了，当万科公司向博主索要这个微博账号管理权时，对方则提出让万科公司拿一套两居室交换。

　　这个名为“沈阳万科公园大道”的新浪微博账号目前只有111名“粉丝”，70条微博内容。

　　据沈阳万科公园大道项目相关负责人介绍，公司想在新浪申请项目的官方微博，以方便和网友互动并作为项目信息发布渠道，却被告知有重名账号存在。“当时我并没太在意，以为是公司内部员工主动申请的。但后来事件的进展让我意识到项目微博被"抢注"了。”沈阳万科公园大道营销经理李鹏程说。

　　原来今年1月底，“沈阳万科公园大道”的微博账号在微博里公开向沈阳万科公司媒体经理发出消息：“帮你们注册了这个微博，如果有需要，必会倾情奉献。”然而当万科公司希望索回微博账号时，对方却表示，“如果想要微博账号，要拿该项目一套两室的房子换，大小不要紧，否则不会交出账号。”

　　微博抢注因看重传播效应

　　据了解，营销公司抢注网络热词聚粉丝，通过账号买卖、发布广告、销售商品牟利并不新鲜，但抢注单位微博情况尚不多见。

　　李鹏程介绍，抢注者对于微博账号的传播效果颇有研究，与被抢注微博名称近似的几个微博也均被抢注。目前，公司正在联系新浪微博进行官方认证，但过程繁琐需要时间。“万科绝不会同意类似微博换房子的要求，但我们可以提供更经济实惠的户型选择、手续绿色通道等服务。”李鹏程说。

　　无独有偶。知名企业名称遭微博抢注的例子正在上演。据报道，日前，一个手机尾号为3554的新浪用户一口气抢注了包括安徽省叉车集团、安徽省高速集团、安徽省农垦集团在内的8家安徽企业的微博。而“汇丰中国银行”“东莞日报”“南方网”“金鹰娱乐”等微博也都纷纷被抢注。一些网友表示，想与“官微”互动不见回应，才发现这些微博原是“李鬼”。

　　兰州大学新闻与传播学院讲师魏占兴表示，抢注知名单位的微博，可以利用这些单位的名望更快实现传播价值的扩大化。一旦微博拥有一定数量的粉丝，有了特定的客户群或访问量，也就有了传播效应和潜在商机。博主或可以进行“事件营销”，或可以售回企业获得利润。“营销公司往往是操作这类事件的主体，谁下手快，眼光更敏锐，谁的商机就会越多。”魏占兴说。

　　监管空白宜尽早完善

　　据了解，目前关于微博抢注这种现象，我国尚无明确法律规定，而有关专家认为，随着微博等新兴媒体传播价值逐渐彰显，相应的监管应及早完善，避免各类侵权行为在“法外之地”肆意繁衍。

　　据新浪近日公布的微博用户的最新数据显示，截至2012年12月，新浪微博注册用户已超5亿。目前，法律界虽对微博抢注的合法性有不同认识，但大部分专家认为，这一领域缺乏规制，应当尽早重视。

　　北京隆安律师事务所律师吴家庆表示，抢注微博有混淆视听，侵犯企业商号、商标权嫌疑，但因为我国目前没有针对类似微博“自媒体”的法规，监管尚存空白。

　　北京盈科（沈阳）律师事务所合伙人冯德宾认为，抢注微博用户名和抢注商标不同，微博账号被认为是注册方的自由权利，平台管理方也没有法律规定的强制权进行调整分配，因而发生抢注行为，大部分只能依靠双方的沟通协调解决。

　　“在新媒体传播时代，微博声音可以直接传递到用户，对知名企业影响甚重，万一发生侵权行为，法律应对企业的固有权益进行保护。同时，法律应当规定权利边界，对于带来损害的微博抢注或恶意营销，应该予以严惩。”冯德宾说。