借力本土动漫产业 中国玩具企业“掘金”忙

　　新华网广州4月12日电（记者王攀 石中玉）在最近举行的第25届广州国际玩具及模型展览会上，参观者最直观的感受就是很难分清这是一个“动漫展”还是“玩具展”。

　　“熊出没”里笨拙而可爱的大熊，“人数”众多的喜羊羊和灰太狼们、在电视节目中活跃的小魔仙和四驱小子……各种各样的动漫形象，成为玩具展上最吸引目光的参展热点。

　　“借助动漫元素助力产业升级，成为玩具这个劳动密集型产业一条新出路。很多玩具企业正是通过动漫市场掘金才走出困境，赢得新生的。”近年来一直从事动漫产业园地管理和研究的广东动漫城总经理刘伟洪接受采访时说。

　　在业内人士看来，作为我国劳动密集型产业的代表之一，出口导向明显的中国玩具产业近年可以用“内外交困”来形容。2012年，占我国玩具产业半壁江山的广东，玩具出口遭遇自2008年以来的首次负增长，一些传统玩具产地如东莞还出现了工厂数量减少、就业人数明显下滑的情况。

　　“外需不行，就得挖掘内需，而结合动漫产业发展玩具产业，就是挖掘内需的一条重要渠道”，广东省玩具协会常务副会长李卓明说。他介绍说，从近年来玩具企业的实践看，有的企业是以原创动漫为依托，在推广动漫的同时销售产品；有的则是“玩具先行，动漫紧随”，以玩具为蓝本设计、推广动漫作品，相得益彰；还有的则是寻求市场捷径，通过收购方式获得知名动漫形象授权，再开发出系列玩具产品。

　　“实际上都是通过文化和制造相结合，挖掘市场潜力。事实也证明，市场对此是欢迎的。”李卓明说。

　　在这届玩具展上，广东奥飞动漫文化股份有限公司有关人士介绍说，作为一家上市玩具企业，他们已经创立了不少知名动漫形象。在此基础上设计出和动漫配套的玩具产品如四驱车、战斗陀螺等，“动漫的推广带动玩具销售，同时玩具产品又成为动漫的"活广告"，相得益彰。”

　　作者：王攀 石中玉