马云：携手新浪看重微博社交媒体生命力

　　商报记者 敖祥菲

　　重庆商报讯 昨晚7点45分，曹国伟抑制不住激动心情，率先在微博上宣告：“新浪与阿里巴巴的战略合作马上要公布了。”

　　新浪公司昨日宣布，阿里巴巴通过其全资子公司斥资5.86亿美元购入新浪微博18%股份，未来可增持至30%。新浪还宣布，新浪微博与阿里巴巴（中国）签署战略合作协议，预计这一合作未来三年给新浪微博带来约3.8亿美元的电商收入。受此影响，新浪股价昨日开盘大涨18%。

　　将可增持新浪微博至30%

　　昨晚，新浪宣布阿里巴巴通过其全资子公司，以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股，占微博公司全稀释摊薄后总股份约18%。另外，新浪授予了阿里巴巴一项期权，允许阿里巴巴在未来按事先约定的定价方式，将其在微博公司的全稀释摊薄后的股份比例提高至30%。阿里巴巴此次战略投资价格意味着新浪微博市值为32.55亿美元，这高于此前投资界普遍给予新浪微博20~30亿美元的估值。

　　双方用户账户还将互通

　　新浪方面还介绍，双方的战略合作协议包括，双方将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作，并探索基于数亿的微博用户与阿里巴巴电子商务平台的数亿消费者有效互动的社会化电子商务模式。“这一战略合作预计在未来三年内给新浪微博带来大约3.8亿美元的营销和社会化电子商务的收入。”新浪人士表示。

　　新浪周一开盘股价涨18%

　　昨日阿里巴巴战略投资新浪微博消息公布后，昨晚8点13分，新浪公司盘前股价上涨13.32%，报57.00美元；美国时间新浪股价开盘报59.57美元，大涨18.43%。新浪头一日收盘市值为33.6亿美元。不过这也意味着，扣除新浪微博32.55亿的估值，新浪除微博之外的门户业务只价值1.05亿美元。

　　业界评论

　　创新工场CEO李开复：阿里最近动作迅速频繁，很快地在移动、社交、移动平台和入口补足了缺口。微博是单向社交链，货币化本来就应主要靠广告和推荐（而非游戏、应用），有了阿里的帮助，广告和推荐会更相关更值钱。”合作短期给百度的压力大于腾讯。互相打通数据没那么容易，建议先从有钱的地方做起。

　　新媒体观察者魏武挥：新浪微博可能有的商业出路就是这样的：形成一种内部互相帮衬的生态体系。从理论上讲，不是一点操作性也没有，但这需要更精妙的设计和执行。比如平衡内部的各种关系。这方面，阿里是能给到新浪一些支持的，无论是从经验上，还是资源上。但随之可以想见的是，微博将踏上封闭之路，什么时候会开放？待到它站稳脚跟形成巨额利润之时总得我自己吃饱了先不是？！

　　《商业价值》主笔夏勇峰：微博商业化从今天开始。双方都强调账号打通，这意味着每个新浪微博、或淘宝、支付宝账号，以后不仅能发微博，还有了更强的交易能力。这样的交易能力将与阿里巴巴的大量卖家打通，有可能形成的共振，将远超过“新浪微博导入淘宝流量”这样简单的流量意义。

　　互联网评论人士阳淼：1.国内互联网最大规模资本交易；2.巨头宰制无线互联网；3.中小企业的信息化、互联网化市场出现巨大机遇；4.微信坐不住了；5.阿里和新浪婚后能和谐么；6.微博激活，阿里生态圈完善；7.微博将丧失媒体的中立性，商业性加重？

　　新闻纵深

　　联姻阿里微博商业化更富想象力

　　新浪董事长兼首席执行官曹国伟:

　　联姻阿里微博商业化更富想象力

　　曹国伟表示，能与中国最大的电子商务平台合作并共同发展社会化电商，我们感到十分兴奋。电子商务在构筑微博开放平台的生态系统方面将扮演至关重要的角色，新浪微博和阿里巴巴的电子商务平台是天然的合作伙伴，相信随着互联网越来越走向移动化和社交化，这一合作将惠及所有用户，创造更多个性化人性化的产品和服务。

　　曹国伟在微博中还称，微博目前是一个社会化的媒体平台，未来也可以同时成为一个社会化的商务平台，那才是一个真正的生态圈。

　　微博商业化从其在2009年8月诞生以来，就备受关注，但其商业化进程迟迟未展开，直到2011年年中，曹国伟首次提出微博互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费六大商业化途径。

　　对于迟迟没有兑现的商业化，同时微博面临活跃度下降，新浪甚至在一年多来加大对微博上草根大号的管理。例如，去年3月，对“僵尸粉”进行清理；去年4月，又对草根大号上的广告彻底肃清；去年9月，推出“微任务”，即草根大号完成转发微博等推广任务须经过微任务平台审核，并且新浪从草根大号的收益中提取30%费用；去年12月，新浪再次加大管理力度，对那些还未成为微任务合作账号的草根大号，禁止转发淘宝网等外部链接。

　　与此同时，新浪微博用户明显感觉到新浪与阿里系的合作在加强。当网友刚在淘宝网上搜索了“茶具”商品后，转眼登陆新浪微博，便会在新浪微博的底部广告栏内看到淘宝推荐的一系列茶具商品。商报记者了解到，这正是新浪微博与淘宝合作推进的“橱窗推荐”项目，每日在用户信息流中推送约3~5条商品展示橱窗，当用户所发布微博中含有淘宝单个商品页面链接时，下方也会自动出现该模块，点击会进入更丰富的淘宝产品展示页面。新浪微博方面解释，“橱窗推荐”功能是新浪微博与主流电商平台基于微博用户社交关系和兴趣图谱进行的数据方面的深度合作产品。“这标志着新浪微博用户数据挖掘从单兵作战转向跨平台合作。”新浪人士称。

　　携手新浪看重微博社交媒体生命力

　　阿里巴巴集团董事局主席马云：

　　携手新浪看重微博社交媒体生命力

　　昨日，马云表示，此次战略合作，我们相信微博将更微博，社交媒体的生命力将更健康更活跃，传递的正能量更多。我们也相信，两大平台的结合，不仅有助于我们在移动互联网的布局和发展，而且会给微博用户带去更多独特、健康、持久的服务。”他说。

　　互联网评论人士“简六”则将阿里巴巴此举理解为阿里巴巴难解社交情结。 “从商业逻辑来看，对于阿里巴巴来说，社交SNS和电子商务这两股可以主导互联网未来的主线关系，是怎样一对"黄金搭档"？”他称。从2008年开始，阿里巴巴就一直自主进行SNS的探索，阿里巴巴陆续推出过雅虎关系、淘江湖、爱逛街、哇哦、圈子、顽兔、一淘发现、湖畔、来往等一系列社交化产品，但都不成功。

　　在去年6月的媒体沟通会上，阿里巴巴集团总参谋长曾鸣就表示，按照计划，未来三年或者四年之内，阿里可能有三分之一的商务通过SNS机制来实现。

　　随后，马云在9月的网商大会上宣布，网购将从消费流通领域里面进入到生产制造，将从B2C全面挺进C2B，进行定制，而定制则离不开社交。在此背景下，阿里开始对外投资SNS；领投移动交友社区应用陌陌B轮约4000万美元；与新浪微博接触。

　　对于这次战略投资以及战略合作，简六分析，阿里巴巴可以因此卡位流量入口和广告营销推广需求。根据Hitwise统计，淘宝网约有2.5%访问量来源于新浪微博，去年10月新浪微博去往电商及本地类网站流量占下游流量的8.6%，其中淘宝天猫合计约占3.7%。

　　“简六”还称，与网址导航与广告联盟等导来的电商流量简单粗暴相比，新浪微博等SNS人际传播和口碑传播更加精准，是电商的优质媒介导购平台和品牌塑造品牌。