易迅网实时比价剑指京东 掀价格战或致恶性竞争

　　中新网5月14日电（IT频道 潘达）昨日，腾讯旗下电商网站易迅网借店庆之机向京东商城、苏宁易购和国美在线发起家电价格战，宣布将根据这三家主要竞争对手的热门商品价格实施调价。

　　易迅的高调“挑衅”也宣告新一轮的电商价格战再次开启，作为行业的“后起之秀”，易迅依靠腾讯这座“大山”，对竞争对手发起挑战。京东的沉默，国美、苏宁的应战，引发业内热议。

　　易迅“不缺钱”

　　据易迅网家电类目运营总监吕海军介绍，其每2分钟刷新一下整个线上各个平台的价格，然后针对这个价格做出价格调整。以某款电风扇为例，吕海军表示，京东卖199元的时候易迅马上调到189元，当京东调到189元的时候，易迅再调到179元。

　　据中新网IT频道昨日在两家电商网站上的观察发现，多款易迅促销的家电产品价格与京东上同款产品的价格是一样的。如果像吕海军所说，易迅方面确实在实时调整价格，那么京东等其它几家电商也在随时调价。

　　而京东CEO刘强东年初就宣布今年是京东的“修养生息”之年。在电商市场价格不断升级的背景下，京东并无进一步动作，即便是今年在国美苏宁等对手轮番发起挑战的情况下，京东都毅然选择了“沉默”。

　　对于此次易迅网较为直接的方式，业内分析认为，易迅网受到腾讯资金与资源方面的鼎力相助，坐拥腾讯数亿用户，将成为一匹电商黑马，此次发起价格战将通过抢占家电市场为先机，试图打破现有电商格局，其本质上将成为易迅网打破现有电商格局的关键突破口。

　　中国移动互联网产业联盟副理事长李易认为，“以小博大玩得起，因为我的基数本身就很小，价格低点，我亏比你亏得少，所以，易迅现在有资格来向京东叫嚣，毕竟他后边还有腾讯这棵大树，根据不缺钱，所以他可以把价格战打的很凶。”

　　对手的反击

　　虽然京东方面选择沉默，但面对易迅网如此高调的挑衅行为，国美在线和苏宁易购却不忍坐视不理，均表示愿与易迅网展开竞争。在线下具有优势的国美和苏宁将价格战的烟火燃烧至线上，以应对形势日益严峻的电商战场。

　　据了解，此次国美、苏宁将价格战重点转移到线上，将试图争取线上价格战的主动权。价格战是市场后进者争抢市场份额最便捷的手段，而以京东为代表的电商打出“免战牌”或许正中易迅网的下怀，易迅或借此赶超竞争对手，这样的局面是国美、苏宁不愿看到的。

　　而京东方面虽然一直高挂“免战牌”，对价格战嗤之以鼻，但其也未停止在相关领域的布局与竞争。京东近期就正在紧锣密鼓地筹备推出“极速达”的一日四送服务。业内人士指出，京东此举明显是在反扑易迅网的一日三送服务。

　　电子商务专家鲁振旺认为，京东的“一日四送”很可能只是一个短期造势，长期坚持这样的措施非常难，因为它对订单的处理、发单速度、物流配送提出了更严格的要求。

　　或形成恶性竞争

　　一面是打得如火如荼的价格战，另一方面，业内也有观点认为，各家的低价战略已经突破了正常的家电价格底线，不计成本的价格战只会形成恶性竞争。

　　易迅方面，吕海军认为，电商行业家电领域频繁发起价格战是因为部分平台、部分电商网站价格水分仍然比较大，让用户感觉来易讯买家电就是比在京东或者在苏宁便宜，这就是我们想达到的目的。

　　对此，易迅网家电事业部副总裁梁红生也曾表示，京东家电大部分商品的价格至少可以再挤出10-20%的水份。

　　但目前电商在价格方面的“血拼”仍然无法消除业内的担忧，消费者一旦养成对“流血”促销的热衷，将形成“非促不买”的局面。

　　此外，一味的比拼价格也将会让几家电商放松对支付、物流、售后的环节的要求。消费者除了购买商品，其它服务环节也是体现在消费价值中的，加强价格以外环节的竞争力，也有利于抓住更多的用户。