上海亿元电视商业广告为科普公益“让路”

　　新华网上海5月14日电（记者 许晓青）14日起，上海主要的电视频道东方卫视、新闻综合、新娱乐、第一财经等将首次拿出总价值约合1亿元的商业广告时段，专门播放《爱科学》系列公益广告，播出跨度将长达一年。

　　据了解，2012年上海广播电视台启动公益传播计划，《爱科学》是首个由上海政府机构设立专项资金，电视台负责创意制作、播出的公益广告项目。

　　在这组公益广告中，电视节目主持人陈蓉、骆新、陈辰、阿彦、周瑾等变身为赛车手、“菜青虫”、科学家、宇航员等角色，与小朋友共同演绎了5个妙趣横生的科普故事。

　　《爱科学》系列公益广告创意总监陶为民说，好的公益广告应当引发大众对社会现象的思考，引领公众参与到更广泛的公益活动中去。科普公益广告锁定的是青少年观众群体，希望启迪他们对科学的好奇心。

　　据了解，尽管中国公益广告近年来发展迅速，但科普公益广告的摄制和播出仍十分有限，制作水平还有很大提升空间。业内人士透露，以上海为例，2012年上海广播电视台贡献的公益广告时段折合市场价值已超过10亿元，但公益广告如何实现社会效应最大化、如何实现良性循环，仍待持续探索。

　　近年来，上海还致力于打造“科普之都”，莘莘学子参与的高校科普公益社团日渐壮大，涌现出“科幻苹果核”等一批大学生科普社团，第五届上海高校幻想节近日也正在举办之中。上海市科委有关负责人表示，大众媒体是科普的重要载体，激发大众对科学的兴趣，还需要更多的商业媒体资源向科普倾斜。

　　作者：许晓青