拿虚假医药广告拼演技，谁是祸首？

　　自从今年3·15晚会曝光了高老太降糖贴、丁三怪拔喘膏、平老太降压贴等大量虚假医药广告产品，可以说让消费者至今仍心有余悸，恨之入骨。这些虚假宣传、夸大疗效的“保健品”不仅不治病，还致使有的患者因停药而贻误病情。在这种违法虚假广告的背后，正是医药生产厂家和广告策划公司一拍即合式的欺诈行为。此次，政府8部门联合行动向违法虚假医药广告施重拳，把那些坑害老百姓的厂家和策划公司打回原形，对责任厂家和个人处以严厉制裁，实为大快人心之举。

　　当今，某些广告策划公司利欲熏心，“一切向钱看”，严重漠视消费者的身体健康和生命安危。对产品质量和疗效不闻不问，直接套用历史背景悠久或是套用未来高科技，有的甚至干脆开始胡编乱造，胡言乱语。为了使消费者上当，雇演员发毒誓，夸效果，真是不择手段。如果对于这种不负责任的行为继续视而不见的话，最终必将扰乱社会秩序。

　　看看我们身边的医药广告吧，打开电视或者登录网站随时能看到补肾药、丰胸药、增高药、减肥药之类的广告，打开收音机总有几个时段是心血管药、糖尿病药的广告。给笔者的感觉就是广告公司在撒下大网，等鱼自动上钩。“不看广告，看疗效”，貌似有几分道理。可实际上，老百姓看得见的只有广告，对于疗效如何却难以说清。见效需要一个疗程，还是十个疗程，这其中相差的药价可就多了。因此，我们听到专家对患者说的口头禅就是“再来一个疗程试试”。

　　当医药广告与表演，患者与演员错位的时候，医药产品就已经沦为了表演中的道具。拼剧本，拼明星，拼演技，一次次忽悠着患者病痛缠身的心灵。据报道，某著名演员就曾经代言了10个虚假产品广告。令人欣喜的是，此次专项整治的重点是有关媒体和网站发布的医药广告、信息，开办的各类专题类健康资讯节目、栏目，对涉嫌虚假广告犯罪行为的，将追究刑事责任。

　　己所不欲勿施于人。最后，笔者试问那些广告策划公司的负责人，假如您或您的家人身患疑难杂症的时候，却发现自己满怀希望买来的“灵丹妙药”没有一点疗效，又该当作何感想呢？(天慧) (来源：中国妇女报)