“国酒”之争旧案未了 “新国酒”概念登场

　　来源：新华日报 作者：程银银

　　2012年“国酒茅台(600519,股吧)”商标通过初审一事在行业内掀起了轩然大波，这一事件迅速从企业行为演化为社会关注的话题。自此，国酒之争进入白热化阶段。然而，截至目前，最终裁定结果尚未宣布，“新国酒”却已悄然登场。

　　春糖会“新国酒”概念浮出水面

　　据了解，“新国酒”概念的首次提出是在今年成都举办的全国糖酒会上，有行业专家在评价白酒行业时称“中国梦 梦之蓝”为“新国酒”，这一提法迅速引来一片热议。对此，洋河股份(002304,股吧)内部人士表示，随着“中国梦、梦之蓝”广告的投放以及“中国梦”成为主旋律以来，“梦之蓝，新国酒”的话题确实备受关注。

　　在对市场的调查走访中，我们关注到，有些白酒销售场所已经开始出现标有“时代新国酒，绵柔梦之蓝”的宣传资料，显然已有经销商在有意识地传播梦之蓝的“新国酒”形象。

　　为了核实洋河对“新国酒”有何态度，我们电话询问了企业相关负责人，得到的解释是：公司在梦之蓝品牌建设方面确实进行了深度研究，但具体的落实措施将在后期逐步推出。

　　“新国酒”一说既出便有异议

　　一石激起千层浪，“新国酒”说浮出水面后，有不少人提出了异议。“目前看时机并不合适，如果放在前两年，还是很有价值的”，长期研究白酒行业的营销专家杨光对“新国酒”一说不以为然。他认为，在目前高端白酒消费受影响的大背景下，“新国酒”很有可能像老“国酒”一样受到围攻。给“梦之蓝”套上这样的光环，对洋河的发展来说并非好事。

　　来自江苏的一位业内人士坦言，由于近两年的过度炒作，“国酒”形象比一直饱受争议的“国足”好不了多少。此外，倘若新国酒的套路跟老国酒差不多，洋河“梦之蓝”是在主动效仿别人，那么终究只能是尾随其后，“这显然不是洋河想要的结果”。即便梦之蓝果真成了“新国酒”，洋河恐怕未来将要承受更多的舆论压力。

　　作为新时代白酒行业新符号未尝不可

　　在“新国酒”概念受质疑的同时，市场上也不乏有支持和认同的声音。

　　白酒行业资深咨询专家张健指出，梦之蓝能否成为“新国酒”暂且不谈，但有关“新国酒”话题的热议，或许能为新时代的白酒行业注入新鲜的血液，从而成为一次意义重大而深刻的探索。

　　他认为，如果说茅台作为“国酒”，已经成为革命时代、红色记忆的符号，那么，在“中国梦”成为主旋律的新时代，人们认可的“新国酒”，一定是彰显时代精神和人文情怀的新形象。在他看来，新时代白酒行业需要一个新的符号，“新国酒”可以成为这个符号，从而展现中国白酒特别是高端白酒品牌的新形象。

　　正如著名品牌战略专家李光斗所言：“白酒品牌已然站在行业的十字路口。”这个“十字路口”至少有两层含义，除了行业进入拐点遭遇寒冬外，更重要的是白酒行业迫切需要向消费者重塑形象，而不再作为高价、奢移、腐败等现象的代名词。

　　在过去的10年里，老“国酒”茅台是最大的亮点，那么，谁将会主导下一个10年呢？“新国酒”之说尽管有争议，但有其存在的使命和价值，无论这个“新国酒”是梦之蓝或是其他品牌。