渠道单一、内容同质 乐视超级电视视而不乐？

　　60英寸电视价格6999元 但渠道单一、内容同质尚需解决

　　近日，乐视TV·超级电视公开亮相，60英寸的超级电视搭载四核Krait CPU，主频达到1.7GHz，屏幕采用原装夏普 X 超晶面板，支持 3D 和1080P。售价方面，60英寸超级电视X60仅售6999元，而另一款39英寸卧室电视S40的价格只有1999元。

　　早在一年前，乐视就宣布了自己的超级电视计划，当时定下的主题就是“颠覆”，同时表示超级电视“性能是同类产品的2倍，但价格是一半”。乐视TV发布后，在业内引起的反响也是褒贬不一。

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　　渠道单一货送不赢咋挣钱？

　　在乐视超级电视发布会上，遍布会场的“颠覆”成 为 最 抢 眼 的词。对于颠覆，乐视网给出的解释是，超级电视拥有颠覆性的多重盈利模式，不再依赖硬件盈利。在营销上，超级电视采用“CP2C”模式，砍掉营销成本、渠道成本和不合理的品牌溢价，全流程直达用户。

　　乐视网方面表示，这样低于行业普遍价格的定价，毛利润非常低，首批发售将会在1万至2万台左右。而对于这相对有限的供货量，并且只通过自己的官网销售，有家电行业分析师对此表示，乐视要想获得自己满意的销量，首先要保证在自己超低价位上的供货能力，这包括物流能力、渠道能力、周转能力、库存消化能力，而销售渠道太过单一也将成为乐视网电视的瓶颈。

　　尽管乐视表示售后由富士康负责，但富士康是否有全国范围的服务能力存在质疑，因为曾有报道称，富士康自己旗下同样60英寸卖6999元的睿侠品牌电视售后也是外包给其他厂商在做。

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　　内容同质490元服务费谁来给？

　　在发布会上，乐视网方面多次强调，超级电视可以收看乐视网和CNTV的海量影视节目。并且希望建立“生态系统”，依靠490元的包年服务费和广告、应用分成实现盈利。

　　但有专家认为，这种盈利模式能否成功，仍取决于成为乐视所描绘的“生态系统”的用户数量。这首先要看出货量，落到智能电视上，还要打个折扣看激活量。曾有某知名电视机品牌方说过，智能电视激活量只有20%左右，多数人拿回家还是当普通电视看。乐视超级电视由于主打的是智能，初期激活率可能会高于行业水平，但是使用时间长了以及销量上去之后，不可能超过行业平均水平太多，而乐视一年只收490元服务费，能否真正靠服务盈利，也有些令人堪忧。

　　事实上，乐视超级电视资费与数字电视相比并没有竞争力。虽说乐视影视库有9万集电视剧和5000多部电影，由于这些内容并非乐视独家拥有，让用户付费就相当困难。举一个简单例子，当下的热播剧，要等电视播出后乐视网才能播出，用户自然不乐意花490元买电视台和电影院的二手内容。同质化的内容劣势，注定乐视超级电视靠用户付费这一商业模式不过是空中楼阁。

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　　超级电视颠覆智能电视产业？

　　乐视超级电视在5月7日的高调发布后，再次引爆其股价。5月8日、9日连续两天的强势涨停，按5月8日价格计算，乐视网总市值达到171.84亿元，仅次于优酷土豆。

　　股价沸腾的背后，乐视网能否凭借超级电视真正颠覆智能电视产业，成了业内讨论的热点。分析人士指出，凭借着X60这款旗舰型产品跨界杀入电视领域的乐视网，除了价格优势外，并未能在其他方面真正颠覆智能电视产业，无论是基于安卓深入修改的UI，还是语音和体感交互等不再新颖的功能，乐视网在创新方面乏善可陈。同时考虑到用户体验培育成本较高等问题的存在，具有互联网基因的乐视网希望做到名副其实颠覆家电业的梦想短期内或难以实现。

　　另一方面，从产品价格可以看到，销售硬件赚取一次性利润并非乐视网的主要目的，通过自有品牌终端迅速扩大黏性用户数量形成平台效应，继而在增值服务、广告、应用等方面实现快速增长，才是乐视网公司的真正目标。 华西都市报记者张博业内观点价格战对彩电行业无意义

　　乐视网推出电视的消息在行业内引发了热议。不过，大部分主流厂家对乐视网这款“超极电视”却是反应平平。长虹电视市场部有关负责人表示，乐视网推出电视，对于目前的既有市场暂时不会造成太大影响。因为目前电视比的不仅仅是硬件，更多的是综合实力，质量、渠道、物流、服务、资金、功能、画质、音质等等。乐视目前的这些软件，完全不能与主流厂商相提并论。

　　从价格上来看，优势也不明显。比如长虹电视一款60英寸的七星级智能3D电视节能惠民双倍补贴价也低至6999元。

　　创维集团中国区域营销总部副总经理赵科在接受记者采访时坦言，“电视机有其自身产品特点，它是半成品，卖出去了，后面还有配送、安装、售后服务等一系列事情。乐视的确是拿出了一个很惊爆的价格，颠覆了目前行业的一个整体价格水平，但其能否成功，还有待市场来检验，让我们拭目以待。”

　　赵科表示，乐视的主业非电视，故不会遵守彩电行业的游戏规则，此举是对彩电行业良性发展的一种破坏。

　　谈及乐视TV的超低价，赵科笑言，乐视TV不是自己生产，做的代工。这种价格战对彩电厂商本身及整个行业而言都没有任何意义。华西都市报记者陶颖且菲