“中国制造”突围：订单才是王道？

　　中新社郑州5月17日电(记者 李志全)全球贸易增速放缓，中国制造如何突围？普华永道合伙人陈兆丰17日在郑州说，中国企业需要具备品牌竞争意识和能力，才能走出贴牌代工的低附加值陷阱。

　　17日，由商务部主办的“培育外贸竞争新优势：外贸品牌、国际营销网络”暨外贸订单对接活动在河南郑州举行。业界专家、官员，以及来自全国26个省市的74家生产企业、34家外贸企业、10家国际营销网络企业参会。陈兆丰此间提出，打造中国出口商品品牌价值，提升中国出口贸易的综合竞争力。

　　“订单才是王道。”在江苏中丝进口无锡有限公司副总经理申伟看来，品牌的最终目的还是订单，他不赞成“品牌才是王道”的说法。

　　申伟告诉中新社记者，外贸企业出口当前困难较多，订单不好做，其中有国际市场萎缩影响，也有劳动力成本、人民币升值的因素，使得企业利润越来越薄。

　　即便如此，申伟也表示他所在的企业“不会贸然介入其他”，他认为应脚踏实地做好主业，塑造品牌要看企业具体情况。

　　外贸大省浙江省的商务厅副厅长陈如昉纵观全省情况指出，培育自主出口品牌，实施出口名牌战略，是提高外贸增长质量的重大举措。

　　但对于生产企业而言，他们没有时间和金钱来打造品牌。山西森鹅服装有限公司董事长李月胜说，他考虑的是如何获得更多订单，不管是国内的，还是国外的。

　　这场对接会，吸引了180多家生产企业报名，主办方最终选出74家企业参与。和李月胜一样，较之品牌建设，他们更渴望“寻找订单”。

　　浙江泰普森休闲用品有限公司副总经理范成青坦言，品牌建设是一个庞大的系统工程，涉及面之广有时往往会使企业望而却步，但每个企业必须面对。

　　此次对接会将于18日开幕的第八届中国中部投资贸易博览会的系列活动。主办方称，对接会是对当前外贸发展面临问题的及时回应。

　　中国外贸形势不容乐观。商务部外贸司司长王受文表示，当前外贸形势不稳、发展困难较多。他希望通过外贸品牌和国际营销网络建设为抓手，推动外贸竞争新优势的培育。

　　“只有疲软的市场，没有疲软的企业。”李月胜表示乐观，他说，利润压缩之下，以往沿海企业的订单或许会投向中西部，这里占据劳动力和土地优势。