剧星传播广告趋势解读：移动视频高速发展 跨屏营销成主流

　　科技改变视界，多屏创造新生活。随着科技的迅猛发展，智能手机、平板电脑逐渐占据着消费者越来越多的时间，媒体碎片化已成为当今媒体的惯常形态。

　　2012年12月，中国网络视频用户已突破3.71亿；2013年第一季度，优酷土豆移动端日视频播放量超1.7亿、腾讯旗下微信用户也已达1.94亿。庞大用户群背后更多的是引发广告主的思考与广告革新——如此媒体碎片化的时代，如何进行有效多屏整合？怎样通过跨屏营销方式更有效、更精准的触达目标人群？

　　都市年轻人成网络移动视频主流 多家广告主试水跨屏营销

　　当这一疑问还在许多广告主脑海中徘徊未决时，2013年第一季度，立白已通过湖南卫视《我是歌手》成功试水，不仅运用电视、网络、户外等成功实现线上跨屏投放，更借助《我是歌手》品牌打通栏目冠名、软性植入及线下多渠道销售等各方通路，成功实现捆绑式营销。

　　就在前不久，成功转型的本土日化品牌百雀羚，同样成为跨屏营销的先行者——百雀羚耗巨资投放时下最热门综艺节目《中国好声音》第二季（今年7月启动）的电视栏目及搜狐视频双项特约资源，并结合天猫商城、灿星共同进行线上线下联动推广。毋庸置疑，“百雀羚《中国好声音》”将成为下一个跨屏营销经典案例。

　　作为百雀羚跨屏营销策略的建议者与执行方，上海剧星传播董事长兼总裁査道存对这一现象产生的原因进行了深入解读：“由于电视日趋老龄化，越来越多的年轻人群、城市人群会选择在PC端、移动端等更方便迅捷的多屏上进行消费，而这类人群也是诸多品牌的重点目标人群；同时，PC端和移动端以个性化专属性传播方式为主，每一位用户有各自不同却专属自己的个性特点，这样更利于进行精准定向，从而提升广告的有效接触频次。”

　　网台联动升级版 更有效实现精准传播

　　倘若追溯跨屏营销的前世今生，不难发现，它其实算网台联动的升级版。而作为本土第一网络视频广告代理商的剧星传播，算得上网台联动模式的先驱与领跑者。2011年，査道存就曾提出“网台联动”概念，拉芳多姿《美人心计》联动安徽卫视及优酷搜狐视频就是最好例证。接下来，银鹭《歌声传奇》、云南白药优酷大剧营销、拉芳《爱情自有天意》等等一系列案例都一步步印证着网台联动的成功与成熟。时至2013年，移动视频的迅猛发展，令受众消费习惯与行为属性发生巨大改变，网台联动也因此升级为更复杂、更具传播价值的“跨屏营销”。

　　曾成功实践多个网台联动案例的上海剧星传播副总裁俞湘华，针对跨屏营销的潜在优势进行了细致全面的解读：“跨屏营销有三种显著优势：首先，增加覆盖频次与时间长度。可以充分利用消费群的媒介接触习惯，全天候提供广告接触机会，尤其能充分覆盖消费群的闲暇时间；其次，提升广告到达率、覆盖更多人群。电视受众日趋老龄化、视频用户更年轻（40岁以下人群占７９％）、移动视频用户更高端（大学以上学历占７８％），而通过多类媒介组合投放，能有效覆盖各类人群，明显提升广告到达率；再次，有效降低投放风险、减少千人成本。相比单一媒介投放，跨屏投放更能避免大起大落的投资风险，同时在电视成本更高、网络视频与移动视频更普及的一二线城市，跨屏投放更能有效降低千人成本，提升投资回报率。”“与网台联动相比，跨屏营销能更高密度、更高频次的覆盖更多人群，而且能更有效的实现精准传播、实现内容与品牌的深度捆绑式营销”。俞总进一步补充道。

　　在百雀羚《中国好声音》跨屏营销项目即将启动之时的2013年5月18日，剧星传播正迎来公司成立整整两周年，在脚踏实地的真拼实干中，剧星人勇敢而坚定的向梦想逐步靠近。“梦想在路上”，是剧星两周年的年庆主题，更是每一个剧星人的信念与座右铭。经过短短两年时间的高速发展，剧星传播已完成全国业务布局，并成功服务了涵盖日化、食品、医药、服装、电商等多个行业的３０多家客户，“本土第一网络视频广告代理商”可谓实至名归！

　　伴随着移动视频对目前视频格局的高速渗透，移动端区域定向、广告监测技术也将进一步成熟，围绕着热门影视剧及综艺节目所展开的跨屏整合、多屏联动趋势无疑将成主流。怎样继续充分利用资源、迅速占领市场高地，相信还有待各位广告主与广告代理商进行更深入的思考与探索！