销量惨淡回天乏术 黑莓押宝BBM势要生死一搏

　　中新网5月24日电 综合报道，经历了裁员重组、高管离职、股价大跌后的黑莓，将全部希望寄托在今年推出的几款黑莓手机，销量却依旧不尽如人意。本周，黑莓宣布将公司重要的“杀手锏”BBM向iOS和安卓用户开放，公司意在弥补手机销量骤减的事实，但外界对此举却解读为是黑莓的垂死挣扎。

　　黑莓已死？

　　曾经与苹果并驾齐驱的黑莓，在短短的12个月内，发生了翻天覆地的变化。今年推出的几款手机却被外界看扁。高盛(Goldman Sachs)3月在一份报告中说，黑莓Z10手机在美国的销售一直“令人失望”。花旗集团(Citigroup)也公布调查结果称，多数零售商店里只会进货12-24台Z10手机。即便如此，也仅有不到5%商店里的存货会全部售光。这样的表现，实在不是“惨淡”一词足以形容的。

　　雪上加霜的是，据IDC日前公布的最新销售数据显示，今年第一季度，搭载黑莓操作系统的手机出货量仅占市场份额的2.9%，比去年减少了35%。运行微软Windows操作系统的手机首次超越黑莓，市场份额达到3.2%。而安卓与苹果(Apple)iOS则联手拿下了92%的市场份额，其中安卓的市场份额达到59%，比去年同期增长了80%。全球智能手机中，运行安卓系统的比例占75%。

　　其实，第一季度的销售数据仅反映了新黑莓手机在美国八天的销量和在加拿大两个月的销量。但消费者对于黑莓产品的冷淡反应令人沮丧。比如没有任何人彻夜排队购买新Z1O。据报道，Z10手机在发布一个季度后，出货量终于突破了100万台，其实已经算有不俗的表现了，但对于一家拥有如此巨大的品牌认知度的公司而言，这并不值得庆贺。相反，去年九月，iPhone手机在发布后仅仅一周时间内的销量便接近500万台。

　　“黑莓在移动互联时代的前景依然不乐观，即使它搭上身家背水一战。”通信世界网总编辑刘启诚在接受《北京商报》记者采访时指出，黑莓的传统思维仍没有彻底转变，这从Q10、Q5固守全键盘就可见一斑。全键盘与大屏幕是天生的悖论，而当下大屏幕与触控操作已越来越衍生为用户的一项本能习惯，黑莓却并不愿意放弃全键盘。

　　“黑莓已死！”是中国移动互联网产业联盟秘书长李易对于黑莓10的第一感受。他认为，黑莓此次发布的两款新品，体现出黑莓公司依然缺乏清晰的战略方向，到底是坚持自己的特色到底还是全盘效仿iPhone，黑莓的管理层也没有明确的认识，所以搞出了左右摇摆的两款产品，一款全触屏，一款全键盘。在这个问题上，他们已经犹豫了5年，结果到现在依然还在犹豫。”

　　BBM开放或为生死一搏

　　本周三，黑莓创始人迈克·拉扎里迪斯(Mike Lazaridis)再度向用户抛出橄榄枝。他宣布，将向苹果iOS和谷歌Android系统开放旗下即时通讯工具BBM，这意味着所有苹果和Android手机用户均可下载安装BBM。对此，不少业内人士惊呼：“黑莓真的豁出去了！”要知道，BBM一直被称为黑莓的重要杀手锏。有数据显示，目前BBM在全球拥有6000万用户，每天发送100亿条信息，其中有5100万用户平均每天会使用BBM超过一个半小时。用户的忠诚度绝不不亚于我国现在最热的手机聊天工具微信。

　　黑莓现任CEO托斯滕·海因斯(Thorsten Heins)也信心满满的表示，将吧BBM打造成强大的跨平台沟通工具，他还表示，BBM不惧whatsapp等产品的竞争。

　　但其实对于黑莓来说，开放BBM可以说是最后的机会了。如果成功，则有望收复失地；而一旦失败，则再难翻身。《财富》撰稿人西洛斯·萨纳提(CyrusSanati)就认为，此举更像是公司剥离了一个部门。在黑莓日渐衰退的消费者移动部门，BBM无疑最有前途。如果继续与整个部门捆绑在一起，最终也难逃一同沉没的命运。但如果让其自由发展，BBM或许能够以一个独立实体的形式存活下来。虽然机会很小，但总算还有希望。

　　文章还表示，BBM确实有几项其他短信应用无法媲美的优势。首先，BBM在第三世界有庞大的用户基础，而第三世界是智能手机增长最快的市场。黑莓可以利用其规模来占领某个关键市场的短信应用领域，例如西非和印尼等。其次，BBM通过黑莓自有的专用全球数据网络收发信息，该网络对接收和发送的信息进行加密，因此被认为比通过其他数据网络发送的信息“更安全”。

　　黑莓希望，允许BBM在其自有平台之外发展可能带来的好处，以弥补硬件设备销售的减少。这是一个很好的选择，但如果黑莓放弃竞争激烈的消费部门，依然可以隐居幕后，因为公司和政府仍依赖黑莓服务器来保证数据安全。因此，黑莓新管理团队开放BBM的目的，或许是为了帮助它摆脱安静死去的悲惨命运。(中新网IT频道）