网络音乐传统盈利模式临崩溃 亟须收费下载破冰

　　新华网沈阳6月6日电（记者 王炳坤）6月5日起，虾米等几家大型音乐网站试水收费下载，网络音乐的纯免费大餐面临“掀桌”。业内人士认为，音乐网站传统盈利模式难以为继，推广下载收费则具有“破冰”意义，但仍需创新出更多、更好的盈利渠道促行业良性发展。

　　传统模式下，音乐网站通过发布免费音乐来吸引网民点击量，影响力达到一定水平后，网站通过做广告获得收入，并将一部分利润分配给版权商。“但问题是，音乐网站不像视频网站，难以吸引网民的目光停留在屏幕上。”多米音乐战略部总监左东旭表示，从多年来的运营经验看，音乐网站靠广告收入的商业模式难以为继，如再不变革，整个行业可能崩溃。

　　收入不足也成为版权纠纷频发的一个现实原因。在成都高新区天府软件园担任公司高管的资深IT人士张哲介绍，一部分音乐网站无力支付版权费，一部分网站做手脚作低单曲的点击量和下载量，从而降低版权费用，还有的网站干脆发布盗版音乐，这些对版权保护都十分不利。

　　“从这个角度来看，收费下载不仅是收点钱的问题，而关乎网络音乐行业的长远发展。”中国音像协会唱片工作委员会副理事长周亚平说。他表示，从法律关系上讲，只要音乐网站支付给版权商足够的版权费，是否实行收费下载，完全可以由网站自主决定。这次为什么华纳、环球、索尼三大唱片公司要求国内几家大型网站集体收费？就是为了塑造一个良性模式，以长期保证网络运营商和版权商的共同利益。

　　左东旭认为，靠广告收入的传统盈利模式打破后，音乐网站向所有终端用户收费也并不现实，全行业亟须创新出更多商业模式来实现盈利。比如搜狐影视推出新片、大片专区，只对会员开放，有的网站推出收费服务的网上卡拉OK，搜索引擎百度推出“百度推广”业务，向搜索排名靠前的部分商家收费等，这些方式值得学习。

　　北京源泉音乐文化传媒有限公司法律事务部总监黄照表示，网上音乐运营商细化音乐产品、拉长产业链条、强化顾客服务，向高端客户、会员顾客收费，同时免费提供大众化音乐需求，应当成为发展方向。