新华社：传统媒体需与新媒体受众保持零距离

　　中新网嘉兴6月15日电(见习记者 吴佳蔚 实习生 谢盼盼)“微博将群众与政府官员置于平等的位置，不同于传统媒体的舆论管理格局。”15日，新华社国内部新媒体负责人贾奋勇于浙江桐乡乌镇召开的中国微博大会新媒体论坛上表示，传统媒体若想在新媒体上实现突破，应与受众保持“零距离”。

　　当天，由中新社浙江分社与中共浙江桐乡市委、桐乡市政府共同主办的中国新媒体微博论坛在浙江千年古镇乌镇举行。

　　中国微博自2009年横空出世以来，发展至今已聚拢了数量庞大的用户群，积累了大量的个人需求信息，并荣登全球微博第一大国。

　　作为新媒体的一种，贾奋勇认为，微博具有平等性和无差别性，它将民众和政府官员放在了同样平等的位置上，不同于传统媒体的舆论管理格局。

　　“传统媒体在利用官方微博时，可以扩大传统媒体的影响力。”贾奋勇说道。

　　新华社国内部副主任陈芸亦表示赞同。她告诉记者，在新华社的官方微博上，微评占了很大的比重，“通过微评，可以让受众逐渐以滚动新闻评论的方式来接近真相。这种做法是我们前所未有过的。”而这也让新华社这一老牌传统媒体在转型升级中尝到了甜头，促使其在今后致力于拓展新媒体市场。

　　然而，贾奋勇也指出，目前传统媒体与新媒体还是两个分离的舆论场。如何打破两者界限实现统一，让传统媒体在现有格局下扩大影响力？这俨然成为广大媒体人时下最纠结的问题之一。

　　因此，他建议，今后传统媒体若想在新媒体上实现突破，应与新媒体受众保持“零距离”，并在内容制作上加强创新。

　　据悉，乌镇@桐乡中国微博大会由中新社浙江分社与中共浙江桐乡市委、桐乡市政府共同主办，15-16日在千年古镇浙江桐乡乌镇举行，人民日报等中国主流媒体官微负责人和陈光标、薛蛮子等一批具有影响力的微博达人与会。大会主题是“微博正能量、美丽中国梦”，呼吁通过对话和交流传递微博正能量促进社会和谐进步，共圆美丽中国梦。大会也得到了浙江传媒学院和新浪新闻中心的特别支持。