阿里巴巴5.86亿美元入股新浪微博 为微博商业化“加速度”(图)

　　中新网嘉兴6月16日电（见习记者 吴佳蔚）16日，乌镇@桐乡中国微博大会在浙江乌镇拉开帷幕。在该大会上，互联网实验室、中国新闻社浙江分社、浙江传媒学院互联网与社会研究中心共同发布了《2012-2013年微博发展研究报告》（以下简称《报告》）。该《报告》指出，自2012年4月微博运营商启动微博商业化以来，商业化将是未来一段时间的重点。然而，在社会化商业生态提速时，微博也应警惕商业化瓶颈的出现。

　　2013年4月底，阿里巴巴集团宣布以5.86亿美元购入新浪微博18%的股份，同时“双方将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作，并探索基于数亿的微博用户与阿里巴巴电子商务平台的数亿消费者有效互动的社会化电子商务模式”。

　　双方依托各自领先的社交媒体和电子商务优势，打造更为活跃的微博平台，探索和建立更具想象力的微博开放生态体系及商业模式。此次合作是微博从社会化媒体平台向社会化、生态化的商业平台推进的里程碑事件，未来发展想象空间巨大。

　　业内人士认为，阿里集团能够帮助新浪完成对微博社会化数据的挖掘，从而实现真正意义上的精准营销。未来可以预期从社交网络积累和不断更新的数据中，阿里可以获得更多精准需求，这对于其一直秉持的“全网营销，淘宝成交”的目标具有巨大的价值。

　　然而，在微博商业化不断提速之时，微博也需警惕商业化瓶颈的出现。

　　《报告》指出，用户基本量增长放缓和流量变现缓慢成为微博行业现阶段面临的主要问题。

　　从数据上看微博注册用户已经基本与中国互联网用户总量持平，在用户数量上难以再有大的增加，而活跃用户数的增长更是出现了连续两个季度的下滑。由于新浪微博的目标用户群体一线城市白领阶层已经基本开发完毕，除非产品出现重大改变，否则难以再次出现大量增长。

　　在移动端，新浪微博遭遇来自腾讯微信的挑战，微信在短短两年内用户数达到3亿，并通过朋友圈、公众账号和公共平台三个产品构建了自己的私密传播、信息发布、应用扩展的移动平台身份。而新浪微博的移动APP仍然仅仅作为PC端的移动优化，并没有产生创新功能。

　　与此同时，从商业价值上看，微博的碎片化信息传播方式带来的速度优势在逐渐消退，人们对于信息的获取的需求从发散再次转向收敛。而微博营销信息和低价值信息的泛滥也将打击用户使用微博的热情，信息管理和筛选机制需求日益强烈。

　　在经过数年用户开拓之后，以新浪为代表的中文微博平台都积累了数量客观的用户群体和社交关系网络，下一步该如何将这些资源转化成商业利益？

　　该《报告》还认为，对于微博公司来说，一方面是投入大量资金来运营微博，另一方面是有如此巨大的用户群体难以转换成收入，预期收入的不明确性甚至影响到公司股价，从历史最高点每股147美元下降的每股50美元，财务压力不言而喻。

　　据悉，乌镇@桐乡中国微博大会由中国新闻社浙江分社与中共浙江桐乡市委、桐乡市政府共同主办，15-16日在千年古镇浙江桐乡乌镇举行，人民日报等中国主流媒体官微负责人和陈光标、薛蛮子、延参法师等一批具有影响力的微博达人与会。大会主题是“微博正能量、美丽中国梦”，呼吁通过对话和交流传递微博正能量促进社会和谐进步，共圆美丽中国梦。大会也得到了浙江传媒学院和新浪新闻中心的特别支持。（完）