昨日，浙报传媒股价再创历史新高，这已经是上周以来第三个涨停了。上海一名专注传媒行业的研究员认为，这与其进军手游等新媒体市场有关，近期的手游股走势都不错。该公司董秘李庆昨日表示，手游业务落地主要通过自建有影响力的运营平台，以及传媒梦工场的团队孵化；此外还将考虑手游对战项目的开发整合。原来公司做简单的云端阅读或浙报APP，有传播价值但没有产业价值，但通过游戏平台转换后，就有价值，可以为游戏带来用户，这是眼前看得见的、做加法做整合的思路。
迄今最大的手游收购
浙报传媒短短几天时间内出现3个涨停绝非偶然，近期的手游股涨幅都很大，例如中青宝、掌趣科技、博瑞传播、北纬通信、拓维信息、浙报传媒等，近期均不理会大盘的连续下跌逆市上涨。上海一名专注传媒行业的研究员向南都记者表示，手机游戏的春天来了：2011年手游的投资占游戏总投资的5%，到今年的1季度，手游投资已经占到游戏总投资的80%，看来大家都关注到了手游的巨大发展潜力。
这名研究员告诉南都记者，浙报传媒昨日的涨停与其收购边锋和浩方有关，大家也非常关注。而博瑞传播、华谊兄弟、掌趣科技都由并购游戏类公司的动作，以无线增值和系统集成业务为主的拓维信息也宣称以后要“自研”手机游戏产品。
而浙报传媒的收购引人关注，还有一个原因，耗资32亿为目前最大手笔的手游收购案。“长期来看，传统媒体转型已经刻不容缓”，华创传媒研究员杨仁文向南都记者表示，不要太关注收购什么时候能转化为利润，毕竟介入互联网是新方向。
而据上述不便具名的研究员称，手游股的业绩体现普遍需要一两年后，目前市场处于猜谜阶段，股价波动会比较大。
南都记者昨日以投资者名义致电浙报传媒，该公司董秘李庆透露，边锋目前产品还不足以支撑公司未来手游布局，手游业务还需要很好的流量整合、A PP投放、外部流量接入、地面渠道推广等方面的能力，手游业务落地主要通过自建有影响力的运营平台，以及传媒梦工场的团队孵化；此外还将考虑手游对战项目的开发整合。
浙报传媒转型
“坦白地讲，浙报传媒是目前转型的传统媒体中做得比较好的，”上述不便具名的研究员表示。“传统媒体行业不转型，或者慢一拍，有死掉的风险。”
在今年5月份，浙报传媒召开了2012年业绩发布会，专门邀请了一些研究员、中小股东和媒体人士参会。据一名参会人士称，参会的公司高管表示，“和马云做了交流，共同认知是互联网有足够大的空间，关键是如何找到自己合适的位置。浙报传媒作为地方的新闻机构，从内容传播业务起家，核心业务会围绕本土化、内容加服务等方面，我们定位自己是枢纽型传媒集团，有几个量化指标可以参照，在未来若干年，通过内容、咨询、娱乐、服务四个板块，我们能在互联网（移动互联网领域）拥有五千万级规模固定活跃用户。浙报传媒进入互联网领域后，将由大众媒体向分众媒体转型。”
李庆表示，浙报传媒或边锋可以从仅仅提供技术平台的角色转为媒体平台运营角色，获取较高收益。原来做简单的云端阅读或浙报A PP，有传播价值但没有产业价值，但通过游戏平台转换后，就有价值，可以为游戏带来用户，这是眼前看得见的、做加法做整合的思路。浙报传媒绝对不会盲目冲动地看到什么赚钱做什么，是成熟一个环节做一件事情。
对于网络游戏是否属于烧钱产业的问题，李庆直言“目前压力不大”，如果是纯粹的产品开发性质的网络游戏公司，确实具有投入大/风险高的特点，而平台性质的网络公司，则可以大大规避这样的风险。
此外，浙报传媒还进军目前热门的影视行业。李庆表示，公司很久之前就在进行这方面的运作，需要1- 2年的盈利周期。
提供用户愿意付钱的产品
作为传统媒体，面临的共同问题是原有人员的转型和传统广告业务的下滑。对此，李庆告诉记者，公司的现金流还过得去。目前采编人员不在上市公司内，浙报传媒原有主业人员构成中，有较大比例的生产人员，如印务和发行投递。印务方面，公司通过商务印刷等方式促进人员转型，尽可能腾活浙江省内印点房产资源，转为文化创意园区，获取物业租赁收入；发行投递方面，公司正在建设精准物流基地，尝试在社区做媒体商业开发转型。
对于传统业务的下滑，李庆表示，传统媒体的广告业务未来要向服务转型，利用目前公司的公信力更好地提供好服务工作。
上述不便具名的研究员表示，传统媒体的核心是读者，通过获取读者后通过广告等二次销售。互联网领域，用户是核心，为用户提供其愿意付钱的产品或服务来盈利。
“在2015年，整个浙报传媒作为枢纽性传媒集团的产业价值，能够清晰地用数字来表现。”上述浙报传媒参会人员称，浙报传媒的高层给出了明确的目标，看好这家公司的长期发展。
采写：南都记者王涛
高管声音
在未来若干年，通过内容、咨询、娱乐、服务四个板块，浙报传媒将在互联网（移动互联网领域）拥有5000万级规模固定活跃用户。浙报传媒进入互联网领域后，将由大众媒体向分众媒体转型。“
作者：王涛
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