节能政策收官后，家电市场出现明显震荡：6月3日-6月9日，彩电零售量环比下降78 .6 %；冰箱产品零售量环比下降57 .8%。
靠节能补贴拉动的家电销售，随着政策结束跌入谷底。
中怡康周度监测数据显示，今年第23周(6月3日-6月9日)，即节能补贴结束后第一周，彩电产品零售量和零售额环比分别下降78 .6%和74 .5%；冰箱产品零售量和零售额环比分别下降57 .8%和59 .2%。
中怡康市场研究公司副总裁彭煜认为，今年下半年，家电市场整体下滑幅度至少在10%以上，部分品类下滑可能会超过40%甚至50%。不多的利好消息在于上游原材料价格料将持续低位运行，家电企业生产成本压力不大，产品毛利率有望持续良好。
国产品牌成政策红利最大受益者
自2012年6月至2013年5月政策实施期间，家电市场在波动中节节攀升。
中怡康测算数据显示，截止到今年5月，家电市场当月规模高达1303亿元，同比增速高达30 .1%，各受惠产品表现尤其不俗：彩电零售额2012年6月同比增速提升至4.8%，政策满一年结束时，2013年5月其同比增速高达53.9%；冰箱市场零售额同比分别由2012年1月的-32.7%提升至2012年6月的-7.4%，再到2013年5月的24 .4%；洗衣机市场同比增速从-26.8%到-3.4%再到30 .6%；空调市场同比增速由-44.4%到53.1%。国产品牌成为此次政策红利的最大获益者。
“政府开出的补贴药方在短期内效果喜人，但长期来看是否能标本兼治，还是会让部分家电企业患上政策依赖，都有待市场的进一步检验。”中怡康透露，在节能政策收官后的一个月内，家电市场出现了明显的震荡：6月3日-6月9日，空调产品零售量和零售额环比分别下降63.8%和63.6%；洗衣机产品零售量和零售额环比分别下降57.2%和61.2%。
“后补贴时代”应对之策：转型号 控库存
本来自然运行的市场，政府参与后，造成消费能力提前透支，不少行业人士诟病说，频频出台的家电政策，反而造成了市场的扭曲。
创维集团总裁杨东文认为，节能补贴政策是当时全球金融危机、消费推动市场转型的大背景下，推出的一些促进消费的特殊性政策，客观上促进了家电产品的升级换代，推动了产业技术进步，耗能大、能效低的产品被淘汰。“现在200升的冰箱产品，日均耗电量不到半度，大约在0 .38到0 .4度，这是以前很难想象的事情，这是政策带动和推动的效果。评价政策优劣，不能脱离当时的环境。”
杨东文坦言，行业和舆论对于节能补贴政策确有一些诟病，一是对于市场运行的客观规律来说，形成了一定的扭曲；二是客观上存在不公平的问题，只有买节能家电的人才能享受优惠，不买的人则享受不到；三是补贴政策的流程比较长，厂家现金流压力增大。
家电企业应如何应对“后补贴时代”？杨东文表示，对于厂家来讲，一是由于政策的退出，涉及到产品型号的切换;二是如何应对市场的波动也成为一个问题，供应商要把握好库存的管理，通过自己的力量激活市场。“节能补贴政策的戛然而止，使得家电行业留下三个后遗症：消费者心理落差，消费需求提前透支，企业产能过剩库存积压。政策效应透支和后期流动性的匮乏，都让下半年的家电行业陷入深度调整期。”中怡康副总裁彭煜认为，今年下半年家电市场将进入下行通道，整体下滑幅度至少在10%以上。
采写：南都记者 汪小星 实习生 褚雨枫
作者：汪小星 褚雨枫
我来说两句排行榜