中新网7月13日电(刘欢)12日下午，冯小刚确定出任马年央视春晚总导演，这是央视春晚首次邀请“非央视”人员任总导演。30年来，由中央电视台主办的春节联欢晚会，已成为中国老百姓一道不可或缺的文化年夜饭。然而，随着新媒体的发展和地方卫视春晚的大操大办，曾经万人空巷的央视春晚受到越来越多的挑战和质疑。本次邀请冯小刚担任春晚总导演，堪称一次有力的创新求变之举，但后续效果如何仍值得观察。
主创求变 首邀非央视内部总导演
12日下午，2014年央视春晚首场发布会宣布，冯小刚将出任马年央视春晚总导演，赵本山出任晚会副总导演、语言节目总监。张和平、赵宝刚、沈腾、彭大魔出任晚会策划。
有分析指，由于前两届哈文执导的春晚引发诸多争议，央视这次决定选任冯小刚为央视总导演，是看重其有丰富的贺岁片执导经验和雄厚的娱乐圈人脉，希望为春晚注入新鲜“血液”。央视著名主持人赵忠祥曾表示，冯小刚一定会给春晚带来“新气象”。
而“开心麻花”的喜剧演员沈腾、喜剧导演彭大魔出现在春晚主创团队，让外界眼前一亮。沈腾是开心麻花知名演员，在2012年春晚小品《今天的幸福》中扮演郝建，为观众所熟识。彭大魔是“开心麻花”导演，广受京城话剧迷的喜爱，曾执导2013年春晚小品《今天的幸福2》和《大城小事》等。
中央电视台台长胡占凡在发布会上坦言，必须充分利用和吸纳全社会的智慧和力量，把春晚办成国家项目。而冯小刚、赵本山等一批艺术家加盟2014年央视春晚创作团队，充分体现了央视开门办春晚、创新办春晚、满足人民群众新期待的探索和努力。
开门办春晚：各地电视台选送节目
新华网报道称，6月8日，中共中央政治局委员、中宣部部长刘奇葆到中央电视台调研春节联欢晚会筹备工作。他强调，春晚是央视主办，但要作为一个国家项目，动员和组织更多更广泛的力量参加进来，要创新节目选拔机制，进一步拓宽节目选拔渠道，集聚全社会最优质的节目资源。
广电总局于7月1日下文称，要求每个省市自治区想央视春晚推送一个优秀节目给央视春晚剧组备选。央视一位内部人士在接受京华时报采访时介绍，前些年曾有过地方电视台选送优秀节目给央视的先例，但性质是兄弟电视台合作互助，这次总局下发文件要求全国各地电视台每家都要送选节目给央视审用，尚属首次，“层面不同了，可见对开门办春晚的重视度有多高”。
而在12日的发布会上，冯小刚也表示，希望需要更多的对春晚有热情、有经验的高人，给春晚支招，为春晚把脉，他同时对这部分人表示感谢。
“开门办春晚”，还体现在对媒体的开放程度上。据悉，往年春晚的发布会，仅邀请少数几个平面媒体参加，而今年的发布会，获得参与采访报道的媒体数量明显增加，并在央视进行直播，开放性比以往大大加强，获得外界肯定。
思路求变 坚持“真诚、温暖、振奋、好玩”
冯小刚在12日的发布会上透露，导演组选节目将坚持“八字方针”真诚、温暖、振奋、好玩。他表示，导演组在选节目的时候，将换位思考，从观众的角度、观众的好恶选节目。“观众最反感虚假、空洞，我们会着力解决这个问题。”
冯小刚说出了观众的心声。回顾春晚初创的那些年，全民大联欢的定位明显，老少皆宜。而在做大做强的过程中，娱乐色彩渐退，舞台越来越华丽，色彩越来越斑斓，程式越来越固定，宏大、高亢、喧腾逐渐成为春晚给人的固有印象。近两年，即便打出节俭的口号，这种固有印象也难以改变。
冯小刚提出的“八字方针”，无疑是观众最需要的。冯小刚的贺岁片，是民间的、温暖的、机智的，而冯小刚执导春晚的经营思路，如果能少些华丽，多些简单纯粹，相信能增加其亲民性和吸引力。
春晚创新能到什么程度？效果有待观察
经验，是摆在冯小刚面前的第一道坎。享有贺岁片之父美誉的他，从来没有执导大型晚会的经验，众所周知，春晚流程复杂，所需协调部门众多，上有领导，下有观众，能否顺利完成任务，确实是个不小的考验。不过，他了解观众心理、懂得黑色幽默、人脉广，也是难得和宝贵的优势。
而面对春晚的严格审查，冯小刚能否顺利通过，也存在一大疑问。冯小刚的黑色幽默，与春晚30年来的气质并非完全符合。在发布会上，冯小刚提到这个问题时也坦言，希望在座的各位领导高抬贵手、网开一面，不要让审查成为春晚办得快乐是一个障碍。他解释说，审查太严了就会催生创作意图的投机心理，就不会投入他的全部心血写这个作品。所以艺术创作的最高标准就会变成审查通过，而不是艺术创新，这就会成为把春晚办得快乐的一个障碍。不过他也认为，既然领导决定让他做这件事，肯定会在这审查方面有所创新和改变。
另外，身为“外部人员”的冯小刚，能否适应或突破央视春晚30年来的模式也是一个问题。走过30年的历史的春晚早已形成自己的一整套体系。而冯小刚作为一个央视的“外部人员”，如果想要突破这个体系则需要非常强大的力量。一位春晚相关人士也说，现在推测春晚会有重大改变，还言之尚早。然而，不管怎样，央视春晚能聘任冯小刚当总导演，本身就已经前进了一大步。
赵本山出任晚会副总导演、语言节目总监同样遭到质疑。已缺席春晚两年的他，早几年就被曝出身体状况差，能否应付高强度的春晚工作，对他而言是一大考验。而春晚历来遭到南方人的吐槽，认为是北方人的晚会，赵本山担任副导演，难逃将春晚变成东北人的晚会的猜测。赵本山执导下的语言类节目，到底最后效果如何仍是一大悬念。
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