中新网8月8日电 法国欧洲时报网7日刊载《武林大会，变味的眼球经济》一文，文章指出，天山武林大会这样一场距离创意还很遥远的营销，既糟蹋了中国人的武侠精神之梦，也浪费了民间习武人的一片热血，还让美丽的天山被冠上了“丑名”，武术变了味，创意变了味，天山也变了味，真是得不偿失。
文章摘编如下：
“天山武林大会”6日开幕。号称少林、武当、崆峒、峨眉等各大武林门派的“掌门人”齐聚特克斯县喀拉峻大草原，带着独门绝技、罕见兵器一齐亮相。
中华武术虽博大精深，但飞檐走壁、刀枪不入、武林盟主之类毕竟是在武侠小说中才会出现。而“天山武侠大会”的创意想必也是来自武侠小说大师金庸、梁羽生经典作品中的“武林大会”的桥段。
然而，此武林大会非彼武林大会，取其形式，却未得“武术文化”及“侠义情怀”的精髓，活脱脱变成一个造假大会。
首先，掌门人就是山寨的：少林寺撇清，称所谓的掌门和自己并没有关系；峨眉称“峨眉本无掌门名号”；崆峒派掌门甚至被曝是初中体育老师。
其次，武术表演也成了服装秀：各门派代表穿着在电视剧里才能看见的“戏服”，手持道具般的独门武器，捋着“仙风道骨”的长发与胡须，还时不时地拿起不合时宜的iphone与数码相机，在镜头前大摆造型，似乎是在用行动告诉大家：我们不是来比武的，而是来搞笑的。
武林大会就这样成了cosplay(“角色扮演”游戏)，武术文化没弘扬成，倒是惊呆了一群小伙伴。虽然前去参加活动的民间习武人喊冤道：“我们的兵器是真的！我们是来弘扬武术文化的！”不过，主办方却承认，“我们就是个商业活动”，目的是让更多的人了解特克斯县与天山。这让原本期待这场武林大会能弘扬武术精神的人们恨不得钻进地缝里，反省自己的很傻很天真。
在创意营销、传播技巧备受推崇的年代，商业炒作荒诞一点似乎也无可厚非，但谎言堆砌出来的宣传推介就值得批判了。如果一早主办方就说这是一场搞笑版武林大会，绝不会引起如此之大的反弹；或者一开始就不要打着各种噱头，老老实实为大家呈上精彩的武术表演，同样会吸引外界的关注；但主办方偏要吹得神乎其神，把中国武侠小说中的浪漫想象生硬地搬到现实中，什么“掌门人”、什么“绝技”、什么“江湖”，在媒体的闪光灯下统统现出原形，非但不浪漫，反而很世俗。
近年来，从“名人故里”、“叫春城市”到“私奔圣地”、“重建古城”，“神炒作”推动地方知名度搞旅游经济的案例不胜枚举。和前述案例一样，此前默默无闻的特斯克县草原一夕爆红，很多人会记住这个曾经办过“天山武林大会”的小地方。可惜的是，人们不会记得这里多么美好，只会记得这里曾有过一个哗众取宠的表演。
这样一场距离创意还很遥远的营销，既糟蹋了中国人的武侠精神之梦，也浪费了民间习武人的一片热血，还让美丽的天山被冠上了“丑名”，武术变了味，创意变了味，天山也变了味，真是得不偿失。(张楹楹)
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