新华网北京8月15日电（凌纪伟）近日，《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》（以下简称《意见》）发布。《意见》明确了促进信息消费的主要任务，指出要培育信息消费需求，大力发展电子商务。
工业和信息化部发布的数据显示，截至今年上半年，我国电子商务规模达到5.4万亿元，增长38.5%。如此高速的增长，显示出电子商务已经成为拉动中国经济增长的新亮点和热点。
电子商务具有成本低、传播快、市场覆盖面广、交易便捷等特点，电子商务的兴起带来了网上零售的繁荣，也促进传统商业模式发生深刻变革。对传统厂商而言，如果说几年前电子商务还只是一个竞相追赶的噱头，那么如今它已经成为企业适应现代化商业环境的基本生存之道，并演化成一种社会现象和时代标志。
《意见》提出大力发展电子商务，既是对电子商务在促进经济发展中的作用及贡献的肯定，又明确了在信息消费时代，电子商务应该在扩大内需、拉动经济增长中担负起更多重任。
那么，大力发展电子商务对促进信息消费和经济增长的贡献体现在哪？《意见》指出，要支持农村、社区、学校的物流快递配送点建设，推动中小企业普及应用电子商务，积极培育农产品电子商务等。可以看出，国家将推动电子商务向纵深发展，扩大电子商务应用范围和普及度，进一步挖掘消费潜力。
对此，知名电子商务观察家鲁振旺认为，电子商务本身就是信息消费中最具活力和最重要的组成部分之一，随着三四线城市信息化水平不断提高，物流网络逐渐完善，电子商务将在更大程度上帮助释放消费潜力，特别是挖掘县域地区的网购消费。同时，农村地区以发展特色经济为亮点的中小企业也能借机“触网”，拓展电子商务的应用范围。
当然，也有人疑虑，大力发展电子商务是否会对传统线下渠道带来冲击，是否会遭遇双线“互博”困境？事实上，电子商务的本质是零售，最大价值在于应用，这是一个被广泛认同的观点。随着网购习惯的养成和网购群体的壮大，电子商务和传统零售将从相互对立逐渐走向融合。未来，电子商务将不再是一个新兴的行业，而是所有现代化企业的标配。因此，企业应高瞻远瞩，从犹豫要不要转型电子商务到思考如何走好转型之路。
另外，值得关注的是，《意见》不单单是提出了要大力发展电子商务，还全面描绘了促进包括电子商务在内的信息消费的全套实施蓝图。
《意见》指出，要加快宽带网络、4G等信息基础设施演进升级，增强智能终端等信息产品供给能力，同时加强网络信任等信息消费环境建设。显然，这些既是促进信息消费的主要任务，同时也是全面进入信息消费时代必须具备的软硬件基础。
众所周知，电子商务绝不是简单的线上购物，它是一个完善的“生态系统”，营造最佳的购买体验，既要依赖于强大的互联网、通信技术，也要具备完善的物流、支付、金融等配套服务元素。伴随上述促进信息消费基础性任务的逐步完成，也会反过来促进电子商务发展环境实现升级，新的生存环境营造出新的“生态系统”、带来新的商业模式，进而催生出新的经济增长点。
未来，消费者将迎来更加符合上网习惯的网购体验，移动电子商务、手机支付、O2O(线上结合线下)模式等新的电子商务形态也将全面推开，电子商务与实体经济最终会实现深度融合，成为拉动经济增长的重要引擎之一。
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